近日，苹果发布2024财年第一季度（2023年第四季度）财报，显示苹果整体业绩有所回升，但出人意料虽然全球业绩正在增长，但苹果在中国市场的业绩却大幅下滑。
在本季度，苹果总营收1196亿美元，同比增长2%; 净利润为33916亿美元，同比增长13%。
iPhone依然是苹果的主要收入来源**，而且表现不错，尤其是**iPhone 15 系列第一季度营收达到 697 亿美元，同比增长近 6%超出行业预期。
然而，值得注意的是，在各个市场板块中，大中华区本季度的表现非常平庸大中华区营收仅为208亿美元，较上年同期的239亿美元下降13%远低于华尔街预期的235亿美元。 因此，大中华区是苹果本季度唯一出现下滑的区域市场。
那么苹果在中国市场明显下滑的原因是什么呢，苹果CEO蒂姆·库克解释道。
在解释中国市场表现不佳的原因时，库克指出这在一定程度上是由于美元汇率的影响汇率波动可能是本季度中国市场下跌的主要原因之一。
不过，从实际情况来看，汇率导致的营收下降只是原因之一，更多的因素可能是由于iPhone 15系列销量不佳。
由于市场表现不佳，苹果不得不在中国市场降价**为了刺激销量，苹果于今年1月在其官网上对iPhone 15系列**进行了调整，最高降价500元。
这种调整，这是苹果历史上第一次这么早就调整**iPhone的价格，外界以为是苹果允许其他渠道进行更大幅度降价的态度通过这种方式，我们可以增加销售额。
果不其然，在苹果官方降价后，第三方电商渠道也给出了更低的**，部分渠道已将 iPhone 15 的价格下调至 4598 元与首次推出相比，便宜了1400多元。
苹果这样做，肯定能带来一定的效果，但同时，也可能对自己的**系统的维护造成伤害，甚至苹果未来发布新品后，消费者也不愿意选择第一批购买，而是等苹果降价后再购买。
iPhone 15系列之所以在中国市场遇到阻力，很大程度上就是因为这个原因国产高端手机的攻势非常激烈，华为、小米等国产厂商的接连出手，对苹果产生了一定的影响。
首先，华为Mate 60系列带着麒麟芯片回归，成为畅销机型，紧随其后的是小米14系列的出现，再次带动了国产高端手机的销量，在一定程度上影响了苹果的市场份额。
华为在高端手机市场一直表现出色，其Mate和P系列高端手机以其出色的摄影技术、领先的处理器和创新的设计深受用户喜爱。
最近华为还推出了HarmonyOS Next，进一步彰显了华为对自身操作系统和生态的决心，打破了对Android生态的依赖这种“纯血鸿蒙”策略有望进一步增强用户粘性，增加手机销量。
小米凭借其高性价比的策略在中国市场崭露头角，小米14系列高端手机不仅在性能上具有竞争力，而且价格相对便宜。
小米年轻时尚的形象赢得了大批年轻用户的喜爱尽管小米在高端市场的份额相对较小，但其进军该领域的积极进军势必会给苹果带来挑战。
当然，虽然业界对华为和小米的高端手机充满期待，但业界仍然认为，苹果有其独特的品牌溢价和全球化战略，可以通过不断创新、完善本地化服务、更好地满足中国用户的需求来保持其在市场上的领先地位。
但总的来说，随着本土品牌的崛起，苹果在中国市场的地位势必面临一些新的挑战。 未来，手机行业的竞争将是技术、生态、品牌之间的竞争，将成为中国智能手机市场新一轮的巅峰之战！