苹果发布了 2024 财年第一季度（即 2023 年第四季度）的财报，显示了该公司在年终购物季的表现。 财报数据显示，苹果第四季度营收为11958亿美元，同比增长2%，结束了连续四个季度营收下滑，净利润为3392亿美元，同比增长13%，每股收益为218美元，创历史新高。
苹果的收入增长主要受到iPhone和服务业务的强劲表现的推动。 iPhone是苹果的核心产品，占总收入的一半以上。 苹果第四季度iPhone营收为697亿美元，同比增长6%，高于市场预期的686亿美元。 这是苹果去年推出新款 iPhone 15 系列后的第一个完整季度，反映了新手机的销售势头。 市场研究机构数据显示，苹果去年第四季度智能手机市场份额为24%，超过三星的17%，成为全球第一大手机制造商。
服务是苹果利润率最高的业务，占总收入的四分之一。 苹果第四季度服务营收为2312亿美元，同比增长113%，连续第四季度创历史新高。 服务包括 App Store、Apple Music 和 Apple TV+ 等音频流、iCloud 储存空间、AppleCare 保修、Apple Pay 和其他产品付款。 服务业务的增长受到苹果App Store用户数量增加、Apple TV+收视率大幅增加以及设备安装基础持续扩大的推动。 截至 2023 年底，Apple 的服务组合拥有超过 10 亿付费用户。
然而，苹果的其他硬件业务表现不佳，尤其是在大中华市场。 大中华区是苹果的第三大市场，占苹果年收入的20%。 苹果第四季度在大中华区的收入为2082亿美元，同比下降129%，低于市场预期的235亿美元。 这是苹果在大中华区第四季度表现最差的表现，反映出苹果在中国市场面临的激烈竞争和消费者需求的变化。
Apple 的其他硬件业务包括 Mac 电脑、iPad、平板电脑和可穿戴设备、家居和配件等。 苹果第四季度Mac营收为778亿美元，同比增长06%，略高于预期，但远低于去年第三季度34%的同比增长。 iPad收入为702亿美元，同比下降25%，低于预期。 可穿戴设备、家居和配件收入为1195亿美元，同比下降11%，但高于预期。 苹果的其他硬件业务受到产品更新周期、**连锁问题和市场饱和等因素的影响。
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苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在财报发布会上表示**，苹果对第四季度的表现感到满意，尤其是iPhone和服务业务创纪录的营收。 他还强调，苹果创纪录的每股收益是在第四季度比去年同期减少一个交易周的背景下实现的，这表明与上一季度相比，该公司的增长“大幅加速”。
库克还对苹果在大中华区的表现表示有信心，他认为苹果在大中华区仍有巨大的机遇，特别是在采用5G网络和推出创新产品方面。 他还表示，苹果占据了中国城市最畅销的六款智能手机中的四款，iPad销量的下降是由于同比基数较高，去年是iPad历史上第一次没有发布新机型，今年将推出新的iPad。
苹果财报发布后，其股价在盘后交易中一度**1%，但随后转为**，跌幅超过3%。 市场分析人士认为，苹果的财报虽然有亮点，但也有不足，尤其是在大中华区，可见苹果在中国市场面临的挑战。 一些分析师警告称，苹果的iPhone销售可能难以在2024年保持增长势头，因为消费者的更换周期更长，以及竞争对手的可折叠手机等更具创新性和吸引力的产品。