“一部戏剧给一座城市带来火。 有人评论说，这是影视IP与文旅的双向奔波。 事实上，随着旅游业的快速发展，IP的跨界带来了一波又一波的消费热潮。 那么，文化旅游IP旅游目的地与旅游游客有哪些共鸣，如何深度融合，进一步推动旅游消费升级？ 北京市规划设计管理朔道文毕竟com带你一个**。 走过人头攒动的黄河路，去国际宾馆买蝴蝶饼，去云南路吃排骨年糕......2024年初，热播剧《花儿》迎来大结局，但由它带动的“上海旅游热”并没有“如花似锦”，而是不断释放溢出效应：剧中提到的“排骨年糕”外卖平台搜索量暴涨，剧中和平饭店和知真花园雏形， 苔藓盛源，都及时上线了《花**》，成为社交平台的热点话题。
看看“花朵”绽放，给上海古街带来火种; 看“二斌”吸睛，给冰雪之旅带来火种; 瞧瞧红烟炕炊的“淄博烧烤”，给淄博带来火种; 看看历史厚重的“不夜唐朝”，给习带来火种; 了解您的城市 IP 如何以高质量“火上浇油”影视IP助推消费
电视剧《狂飙》让观众向往广东江门这个小城的历史建筑、特色美食和风情; 《去一个风的地方》带动了洱海、大理古镇、风阳驿、沙溪古镇、西州古镇等云南拍摄地的热度; 《洛阳起风了》让河南省古城河南洛阳的文化、建筑、美食......受追捧2023年开始，一个影视IP在圈内走红，堪比当地旅游宣传片，吸引人们开启一段舒适或**的文化之旅。
2023年的旅游业非常火爆，电视剧的拍摄地成为热门旅游目的地。 爱奇艺商业内容营销中心总经理王慧琳介绍，爱奇艺最早的“影视IP与文旅风范”始于《洛阳起风了》。
《洛阳起风了》是爱奇艺2021年的重大项目，改编自马伯勇的**《洛阳》，这是一部由黄轩、王一博、宋倩、宋奕等联合主演的古装侦探剧，历时近两年的运营为洛阳带来了巨大的流量。 谈及这一成功实践，王慧琳坦言，这是因为“洛阳文旅贯穿了全剧IP环节”。 “我们分四个阶段完成，”她解释道。
拍摄期间，爱奇艺与洛阳文旅、广电、国有文化资产达成合作，在拍摄过程中植入了洛阳美食，包括羊汤、水座等，同时在剧中展示了一些地标性建筑，为观众和潜在游客“种草”。 进入预热期，主演们前往洛阳参加发展发布会，再次为当地文化景点和特色美食带来一波流量。 热播期间，每当剧**展示洛阳美食和美景时，洛阳文旅广告都会精准投放，例如，在美食播出时，弹出式广告会提醒观众如何在洛阳获得相同的美食。 此外，发起人还将在各大平台上带来话题，普及洛阳的历史文化。
最后，进入长尾期，爱奇艺将与影视IP开展多元化合作，借助科技，在上海和洛阳等地推出VR体验馆，让观众在线体验“神都”的生活，获得破案的乐趣。 “后期，我们还持续推出动漫和综艺节目，帮助洛阳文旅实现IP整体提升，直接带动当地旅游经济及相关产业链的发展。 王慧琳说。
去年上半年播出的优酷电视剧《长月余烬》，让安徽省蚌埠这个小城出了圈。 去年五一假期，蚌埠接待游客400多万人次，比整个蚌埠常住人口还多。 阿里娱乐-优酷商业化中间平台战略总经理周晖坦言，影视IP对城市有明显的影响，但他也发现，“大量来访的游客并没有在蚌埠消费，所以如何把'流量'转化为'留存'，如何带动游客消费值得思考。 ”
对此，周辉介绍，在过去的一年里，他们一直在探索一套叫做“知识产权资产共创”的模式。 “我们发现，过去在城市拍摄综艺节目、电视剧时，导演为了呈现好效果，往往会花钱搭建一些场景，拍完后整个节目组都离开了，拍摄的'名场面'变成了建筑垃圾，造成浪费。 所以，我们在考虑能不能和城市的景区一起开发，当导演团队离开，名场留在当地，以后年轻人在这里打卡的时候，可以体验到和剧中一样的内容场景，同时，我们可以收取费用，真正留住消费。 周慧说。
新潮玩具IP打造场景
有别于影视IP，潮流玩具IP并非诞生于一部经典的影视或**作品，正是这种“空白属性”，让人们能够轻易地将自己的认知、想象和精神需求投射到玩具本身，从而找到情感共鸣。
说到国产潮流玩具IP，人们自然会想到泡泡超市。 成立于2010年，是一家近十年打造数百个知名IP的本土企业，Molly、Labubu等IP与年轻消费群体和潮流玩具爱好者建立了深厚的情感联系，也为潮流玩具IP的跨境文化旅游场景奠定了重要基础。
谈及潮流玩IP文化旅游的跨界实践，泡泡世特国际集团副总裁陈晓云告诉记者，“2021年、2022年，泡泡世特受上海豫园、习唐人乐园邀请，以潮玩IP与元宵节融合的形式，开启文旅玩法新路， 打造主题长街，成为非常受欢迎的拍照打卡点。 ”
泡泡超市非常擅长从潮流玩具的角度演绎传统文化，通过新潮新颖的玩法+全新创意设计+传统文化的传播，构建出“民族潮流”的表达。 陈晓云介绍，泡泡商城以2021河南春晚“唐宫夜宴”为主题，推出联名潮剧，与三星堆博物馆合作推出金面青铜人偶和青铜兽面人偶，与故宫博物院推出莫莉宫瑞兽系列，与国宝合作推出铜奔马， 罗申等，将潮流与民族风情融为一体，尤其深受年轻消费者的欢迎。同时，泡泡玛特还与当地文旅部门、企业集团开展定制化合作，打造泡泡文化创意。
去年9月，泡泡超市将潮流玩具IP深度融入文旅场景，推出潮潮玩具行业首个沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市公园。 有别于其他大型主题公园，泡泡玛特城市公园强调“具有文化包裹感的品牌朝圣地”。 在面积和游乐设施方面，泡泡超市更“小而美”。 占地40,000平方米的公园分为四个区域：泡泡街，森林区，城堡区和湖滨区。 
对此，陈晓云介绍，园区依托北京良马河经济带，建在朝阳园区，同时实现利用IP助力城市更新。 “在主题公园的场景上，我们更多地依托园区内原有的老建筑和未开发的森林景观，构建符合时代特色的潮流美学场景，用沉浸式互动体验带动创新文旅新场景。 陈晓云说。
值得一提的是，不管是泡泡城还是传统主题乐园，面积大小，基础设施各有长，但做园区的逻辑是一样的，那就是扩大潮流玩IP的二次消费。 通过主题公园的沉浸式体验，盘活Pop Mart的IP价值，为IP的二次消费做好准备。 正如Pop Mart一直强调的那样，“知识产权是我们业务的核心”。
数字 IP 扩展了体验
绿水青山之间，竹荫下，位于福建省龙岩市永定区的历史悠久的土楼静静矗立，吸引着众多游客前来。 2021年底，永定区与腾讯旗下民族风游戏IP《天涯明月刀》达成战略合作，打造客家特色沉浸式文旅体验。
一方面，《天涯海角的月刀》将客家土楼欢星楼搬上了手游的数位场景，并推出了相关主题剧情，让年轻观众理解“穿衣南游，不忘中原; 山谷里有千花万里，藏书千本“;另一方面，环兴大厦改造，以IP为基础，打造集沉浸式导游、互动展厅、角色扮演真人剧本、主题电竞酒店、主题中式服饰、民族风情旅游摄影等于一体的剧场，吸引更多游客前来欣赏永定的美景，欣赏世界文化遗产土楼建筑之美， 感受乡村振兴的氛围。
同样，《叫我大掌柜》也是游戏与文旅场景相结合，进行创意转化的典型案例。 三七互娱产业研究中心副主任易芳飞表示：“对于游戏来说，文旅具有丰富的内涵，历史传说、非物质文化遗产都是制作优质游戏产品的素材宝库。 同时，在数字文化与创意的转型中也出现了有趣的碰撞：数字化让文旅体验更有趣、更内涵、更有吸引力。 ”
在过去的几年里，我们在实践中意识到，文旅与网络游戏的有机结合已经成为制胜之举，让我们在疫情的紧张环境中实现了一定的增长。 自2019年以来，我们开展了20余项知识产权联动与文旅领域的创新性转化。 ”
《叫我大掌柜》以宋代的贸易文化为整体故事背景，采用基于“清明节河边景”的场景设计，让用户通过参与市场商业活动，体验北宋文化的精髓。 易芳飞告诉记者，项目组在项目之初就与杭州宋城景区联动，还原了充满民族风情和古老韵味的宋代商业体验，不仅再现了游戏中繁华的汴梁城，还通过游戏中的诸多市场细节营造了宋代的文化环境。 同时，项目组与宋城景区合作，打造首个以宋代为主题的沉浸式文化景区。 
在实景区，我们邀请了cosers扮演古代门卫的角色进行接待，这些古代门卫也是游戏中的角色，游客可以沉浸在市场的文化氛围中进行互动体验。 在易方飞看来，无论是线上游戏玩家，还是景区线下游客，都能直观地感受到线上产品与线下旅游体验融合带来的新奇体验。
去年是“一带一路”倡议十周年。 游戏展现了海上丝绸之路的真实路线，游戏玩法以数字化和创意呈现了商务考察、水下考古、文物创作、文物修复等，让玩家通过游戏获得身临其境的体验。 同时，项目还与广东省博物馆联动，邀请文物修复师解读海洋文物修复知识，让世界各地的玩家参与到海上各类文物的搜寻、打捞和修复中，在游戏过程中领略海上丝绸之路历史文化的魅力。
叫我大店主在全球有5000万用户，这个版本的南海丝绸之路在海外也获得了不少人气，达到3个6亿海外用户，日活跃量10万+。 易方飞认为，“通过网络游戏的数字载体，我们可以将中国文化的独特魅力和丝绸之路文化的共建共享传播到远方。