介绍
2023年，国家广电将围绕主新闻宣传主题，聚焦党和国家工作大局，把握广电工作“三属性”，在内容表达、技术应用、融合传播等方面实现创新突破。 新闻宣讲主线主题在机制创新中实现了全发声、全矩阵，传播力和影响力的聚合增长，为新时代砥砺新主流宣传格局的强大力量。
1、重大主题宣传持续做大做强
2023年，全国各级广播电视机构和主流网络视听平台将把党的总书记、大国领导人形象和新时代中国特色社会主义思想弘扬作为首要政治任务，以高度的政治觉悟推动重大题材新闻宣传报道全面完善， 形成积极热情的沟通势头。
（1）核心宣传力强、色彩鲜艳，展现伟大领袖风范
2023年，**及各级**坚持核心宣传与各大主题相结合，紧紧围绕总书记的重要会议、重要活动和重要讲话，推出大量主题鲜明、网络感丰富、易于传播的新闻产品，持续、全方位、常态化地聚焦总书记的政治智慧、历史责任和民心情怀，带领中国人民取得伟大成就振兴，如**广电总台（以下简称总台）《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴——*总书记今年以来的执政记录》和央视微**《时事微周刊丨总书记周》等作品，核心宣传更有力， 深沉而温暖在M的加持下
（二）深化“头条”“首屏先推”建设，理论宣传深入脑子
2023年，进一步深化广电“头条”建设和网络视听“第一屏第一推”建设，各级广播电视将重点布栏，运用多种形式，以顶层宣传、深度报道分析、党的二十大精神解读和发展等关键内容为形式的主题教育，做好跟进、及时、常态化的触达和推送。主流以“创新理论传播工程”为重点抓手，从总书记系列重要讲话的金句名言入手，以精心策划、框架扎实、形态多样的理论产品，打造系统化、规模化、强力解读“思想强国”节目带，使理论宣传在全方位立体化中实实在在、实效化集成演示。“中国智慧中国之旅”、“向总书记学习方法”、“*的文化关系”、“这就是中国”、“中国新远征”等一系列重点精品层出不穷，以深度、角度、力量拓宽了理论宣传的新路径，使党的创新理论真正“飞入普通百姓之家”。
二是时代宣传主题突出人民立场
2023年，广电战线将加强时代主题宣传，一大批宣传大力作不断涌现，全国广电主力军全面挺进主战场。
（1）动态多样展示全国上千种气象
为响应全年重点宣传的时代主题，广电大力谋划，以一系列兼具专业精准度和情感温度的报道和活动，展现出一幅生机勃勃的中国图景。
国家战略课题以兼具历史深度和现实温度的叙事，在默默滋润事物中，实现了对中国故事、中国经验、中国智慧的高度认可; 江苏广播电视台《寻真人》、云南卫视《春融万象、丝路客运来——中老铁路国际客运班列首班直播》等专题作品，在展现中国人民奋斗的光辉历程的同时，也凝聚了中华民族的历史自信和时代责任感。
“高质量发展”议题依托自身资源禀赋，各级精品从新的角度展现了整个社会、整个行业向前迈进的时代风采。 总台的《活力之夜中国》以“酷”的表情凝聚了劳动人民的精神力量，巧妙地展现了中国经济的活力和坚韧。 贵州卫视《从万桥飞架看中国奋斗——我的杰作》把握了贵州当地“世界第一高桥”的传奇建设过程进行深度挖掘，在多元化的奋斗故事中，将中国梦内化为人们自觉的价值追求。
文化传承专题，广电加强历史文化根源挖掘，打造特色文化品牌，以创新话语诠释“为什么中国”。 总台的《爱之城》不仅展现了民族城市延续文化脉络、分享美与美的新成就，也让观众看到了“国潮、国产热”背后的文化自信。 广电战线在时代主题宣传训练中，提高了讲好中国故事的水平，真正做到了感人肺腑、高潮迭起。
国际活动特色，广电和网络视听行业密切关注全年重大事件，包括大运会、亚运会、亚洲残奥会等，充分发挥广电专题策划和短篇编辑的传播优势，以热点专题报道展示中国形象，让世界了解竞技体育的魅力。 浙江卫视（中国蓝新平台）推出“全屏亚运会”概念，以全矩阵式宣传获得全球关注，相关传播量累计超过45亿次。 短片**“丹青之旅”等项目在第45届联合国教科文组织世界遗产大会上亮相，大受欢迎。
（二）强化民生上报责任
除各项重大宣传任务外，各级广播电视台还努力充分发挥公共服务属性，聚焦时事和民生新闻中的热点和痛点，着力服务社会。
一是在日常新闻工作中，我们狠抓民生和舆情，以“新闻+政务+服务”的形式参与社会治理，打通基层宣传的“最后一公里”。 把握主题设置的时效性原则，在内容上深挖地方特色，把握新闻在表达上的呈现角度，将“严肃话题”与“人民表达”有机结合，同频次与群众呼声共鸣。 北京卫视《一步又一号》城市更新系列聚焦特大城市治理中的痛点和难点问题，并有效引导，为探索产业升级、城市更新、民居共生、相互促进发挥应有的新闻力量。
第二个是以正能量表达引领社会潮流。 新闻宣传更强调价值导向，为普通人、身边的小人物树立了财经新闻产品的丰碑、新闻栏目等，有优质的产品，浙江广播电视台《川源蹲点观察》、成都广电《天府工匠》等财经节目、栏目，通过深入的新闻行动挖掘细节， 用小人物的故事折射时代变迁，用时代榜样的精神力量凝聚力和同理心，完成传播真善美的职责和使命，彰显正能量。
第三个是突发事件报告充分发挥了主流的主导力量。 面对各种突发事件，广播电视新闻通过锻炼自己的技能变得越来越快。 整合紧密、及时、深刻的“第一幕”，让汇报更快、澄清更有力、声音更有权威、引导更有力。 北京、冀等广电**在灾后推出《罗坡岭——一部救助滞留旅客全录》和《“三不”背后的三思——记者解说：石家庄山县应对台风“独苏里”暴雨洪涝分析》等深度新闻纪实作品，凸显了广电战线在应急状态下的专业素质， 在重塑突发事件报告制度的创新实践中践行“以人为本，生命至上”的情感底蕴。
3、整合宣传，引领创新
2023年，广电和网络视听在主旋律宣传上将有更多技术和思想上的突破，数字融合传播将在各种技术的支持下成为一种常态化的宣传形式，新闻报道的影响力和传播力将得到提升和提升。
1.形式上：技术和创造力成为主流
围绕宣传主线主题，广电各级持续推进供给侧改革，以“大规模媒体整合活动”+“小而美”轻量化产品为战略，对内容进行技术再造，推出特色鲜明的新闻产品。 整体注重“青春”的表达，在“短、真、新”的基础上加入“活、奇、特”的尝试，以游戏、动画、互动、混合剪辑等元素，适应“Z世代”观众的浏览习惯。 在形式上，产品更加精细化，生成新闻、卫星**、CG**、虚拟人解说等多种形式成为精准创新的切线点。 郑州电视台《跑出加速》系列综合媒体直播，以多场景、多形式、多风格融合媒体直播的形式，以多场景、多形式、多风格融合媒体直播的形式，结合沉浸式互动、AI智能应用场景，展示了主题报道模式升级迭代的创新亮点， 零距离模拟体验，项目全景航拍。
2.沟通：全程转型，提升沟通效果
2023年，数字时代的媒体生态将使“圈层”传播格局更加明显，为适应移动互联网传播规律，主流**将积极探索新闻宣传的破圈模式，最大程度连接受众，凝聚新闻力量。
一是重构传播逻辑。 广电坚持“外部引进”与“内部孵化”相结合，丰富内容生产源头。 在各级节目制作中引入更多的网络元素，改变文字、镜头、声音、叙事方法逻辑的传统做法，重塑主题和主线宣传的陪伴感和互动性，推出满足不同群体需求的传播产品。 内部主流**强力孵化专属IP个性，打造具有地方特色、风格魅力的新闻栏目，如新疆广电的《海米提正能量》等，提升品牌认同度和用户粘性，不断创新“商誉传播”，不断激发编辑团队的创新活力。
第二个是加强移动通信矩阵建设。 主流强化“移动优先”理念，以多种方式形成宣传合力，连住天线，借助新联盟、学习力量等聚合平台开通专项栏目，多渠道拓展传播范围; 脚踏实地，通过广电自有新**平台和商业第三方平台账号的差异化策略，实现个性化触达，如河北长城新**制作的《人民守望联播》首创适配移动终端通信的互动短**应用，统一平台上各节目，一键直达河北省147个济云县级分支机构， 让百姓“像抖音一样看新闻”，获得了极好的传播效果。
可以看出，在广电飞速发展的快速发展下，线上线下融合、内外联动、传统创新共鸣的新格局正在逐步形成。
作者单位：国家广播电影电视总局发展研究中心）。
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后期编辑：徐佳琦。