介绍
全传播体系建设得到进一步推进，广播电视主流新闻宣传加速创新，不断打破内容宣传的传统逻辑，着力推动跨行业、跨领域、跨业态的资源整合与创新协同，加强新闻IP塑造、场景化制作、新型视听体验和泛融合传播，积极适应高效创新发展机制，全面推进主流创新发展，彰显主流价值。
1、优化生产配送机制
促进一切一流新闻制作和广播的高效供应
2023年，广电将在建设第一厨房、媒体演播室的基础上，夯实“台网屏端微号”六位一体的制作传播能力，进一步创新新闻制作与传播机制，不断打造全规模制作、全平台分发、全终端覆盖的新格局， 和全效率供应。
一是加强资源和职能整合，进一步优化新闻信息生产结构。 2023年，广电各级将继续深化以新制作传播为核心的新闻制作播出机制，探索“端到端”，打通新闻中心、新闻频道、官方渠道、客户端等资源，打破细分和形式的界限，系统整合资源，实现平台的多层次融合与融合， 功能和才能。省级电视台注重新闻频道的结构调整和全传播系统的一体化建设，不断完善线索采集、新闻策划联动、大数据反馈评估等立体化运作机制，促进新闻采集、编辑、播出深度融合和相关资源高效适配。 地级台积极探索报网融合，打造新闻宣传“两品牌一平台”，优化升级跨媒体“一流厨房”，构建更加高效的新闻业务支撑体系，打造报台网络协同流动新闻采集编辑机制，强化不同报网相互协作、调动资源的能力。
二是积极构建“三协同”传播体系，提升广电新闻宣传影响力。 一方面，加强新闻传播“网络与屏幕的微账号”台内协同，深化自身新平台建设，做大做强移动通信体系。 另一方面，加强广电系统内外的跨域、跨界传播协调，聚焦重大主题宣传、核心宣传、重要时间节点和活动宣传等，将主题集聚全国各级、各地方，形成大协同共播的新闻宣传网络。 台内大小屏传播资源有效整合，相关内容同步在有线电视、IPTV、OTT和互联网频道上线，同时积极“借船出海”，与“报网机构”等非广电部门共建共创， 并在站内外形成同频共振的强大宣传势头。此外，优化整合外部传播资源，促进“内外宣传”的协调。 2023年，新闻对外宣传工作将深度融入“一体化传播体系”，建立国际传播中心等一系列新实体，借助5G技术，通过自建外语频道、海外社交账号、不受限制的互联网国际专线打造立体对外宣传格局， 从而形成“内宣”的系统联动。
三是着力打造整个新闻的“内容”和“传播”的双重矩阵。 2023年，各地广电将进一步加强新闻“内容”矩阵建设，探索新闻内容和栏目节目、纪录片、公益广告的多层次观察和聚合。 一方面，广播电视**以多种形式呈现同一新闻话题，通过全**新闻、特约解读、人物访谈、短**、互动H5等多种新形式反映新闻事件。 比如，在2023年两会期间，江苏广播电视台将在全平台推出15个专题栏目栏目、38款一流新品，全方位生动生动地呈现大会盛况。 另一方面，加强多层次、多渠道的二次制作和发行，对重要新闻素材进行再编辑和解读，以短**等新方式进行碎片化重构和传播，形成与传统新闻的共鸣协同。 例如，各机构相继推出“主播说联播”、“人民守望联播”、“联播观察”等一流新闻新品，加强新闻解读和故事延伸，大小屏内容建设相互依存、传播，有效拓展当前政治新闻传播的广度，提升传播温度; 提高时事的受欢迎程度。
2.创新话语方式和内容形式
拓展新闻宣传表达空间
广电不断探索全新闻的话语和形式创新，结合全新闻的特点和用户的需求，从多方面改进表达风格，创新新闻产品和服务，不断提升全新闻的粘性和接受度。
一是进一步转变话语方式，加强所有一流新闻产品的共情互动。 广电积极拓展新表达方式，淡化严肃正派的新闻播音基调，频繁使用“我”、“你”等第一人称代词和第二人称代词以及一些网络热词，营造与用户平等对话的空间，推动新闻声音从“自上而下”的宣传向“升级”的传播转变。 不断强调新闻图像、声音、文字和情感的融合与协调，增强新闻现场叙事能力，用新语言讲述新闻故事，以更具感染力的多元元素表达和解构新闻内容。 2023年，央视新闻将推出互动节目《两场，你我他——总台帮你问》，邀请用户选择自己最关心的热点话题并提出问题，通过的问题将由主台新闻频道两期特别节目“两场会议”的代表和专家进行解答， 你、我和他”。活跃的链接，及时的反馈，大屏和小屏联动的报道模式，让整个新闻接触到更广泛的用户，有效增强用户的沟通感、参与感、整合感。
二是创新呈现所有最佳新闻的方式，以独特的风格标签赢得认可。 广电**积极迎合快节奏、碎片化、刷屏信息的用户阅读习惯，增强网络敏感度，探索“竖屏短屏**+聚合应用”传播，积极推出“竖屏新闻”，强化“刷屏新闻”体验。 同时，整个新闻的内容也越来越多样化和丰富，广泛融入到音频、文字、H5、AR VR、评论、互动等各种视觉元素中，不断增强新闻体验的奇观性和吸引力，让看新闻更加有趣。 2023年，上海卫视推出的“两场微观”系列将借用全虚拟演播室技术和3D动画系统，实现SMG虚拟新闻主播与前台记者的“跨维度”联动。 广州电视台推出“花城航拍”，融合3D动画、虚拟现实、元宇宙等新概念元素，鸟瞰展现广州与湾区的风情。 目前，数字主播、XR技术、元宇宙等创新应用为用户带来了数实融合的全新交互体验，抓住了用户的注意力。
三是积极打造所有一流新闻产品的IP和个人IP，推动新闻宣传品牌化。 一方面，我们将继续强化新闻栏目的品牌标识，打造新闻产品IP。 结合各大新闻题材，央视借助超高辨识度的声音特性传播新闻资讯，推出全新创意互动品牌“听见”系列。 陕西广电打造了主流**网络直播品牌“蓝色直播”，围绕地方重大新闻事件开展媒体宣传。 另一方面，它承载内容，拓展传播，具有鲜明的个性特征，为记者、主持人、评论员打造特色IP。 温州广播电视台推出主播小姝的网络IP，主播化身农家姑娘、歌手、民营企业职工等，打造一系列新闻话题。 2023年各台将积极培养气质独特的“网红记者”、“网红主播”、“网红评论员”，根据个性特点精准选址，扩大“粉丝群”，带动整个**新闻“向互联网诞生”。 同时，我们将探索动画IP图像的创作，以多样化、轻松幽默的动画图像和在线试用风格讲述新闻故事，优化用户体验。
三、加强技术创新应用
培育新闻宣传新品质生产力
2023年，广电将高度重视科技引领作用，全面保障和支持一切新闻宣传的创新和卓越。
首先是优化和升级软硬件系统，确保所有最佳新闻的高质量供应。 广电积极应用全网架构传输方式，结合轻量化智能录制设备、AI自动跟踪机器人摇臂、云台云遥控摄像机等新技术，运用云远程控制、云连接、云运维、云切换等创新一体化通信方式，为所有新闻节目构建集成创新基础。 海南卫视重点打造5G+4K、8K超高清**制作播出平台、国内首个8K VR超高清水下直播系统、2B+2C+2H+2G等广电特性的“5G+”应用，从技术、渠道、 和模型。浙江卫视依托“中国蓝云”技术体系，打造蓝云分布式数据中心，打造“新蓝算法”一体化数据中心和智能媒体资产系统，开发并推广蓝云场景、蓝云智能剪刀、蓝云包装等项目，推动新闻制作和播出智能化发展。 福建广播电视台推出“人工智能高效压缩系统”，实现图像深度压缩和视觉增强功能，让最好的新闻呈现出“视觉大片”的最佳效果等等。
二是继续探索人机共生、数据与现实融合，重塑整个新闻内容的生态和生产逻辑。 随着人工智能技术的快速迭代，广播电视已经广泛使用AIGC工具来辅助新闻制作。 2023年，广电对AIGC技术辅助新闻制作展开了不同程度的探索。 央视新闻联合推出“汇氏首年蓝图”系列报道，以AI主播杨晓新视角讲述科技、农业等两会热点话题。 缙云推出《云小朵，云景京津冀》，AI小智通过“AI编曲+演唱”创作了一首以京津冀交通融合为主题的歌曲。 在AIGC新闻的创新中，创作者充分融合AIG绘画、AI编排、AI歌唱、AI**等多种AIGC技术，强化数字交互引擎与AIGC的相互驱动，打造超数字化场景，打破固有的创作方式、流程和内容形式，在感知和认知的双重维度上重塑新闻生产和传播的逻辑。
三是强化新技术在保障新闻制作和播出安全保障中的作用，提高宣传管理的科学水平。 2023年，广电将积极应用新技术，不仅支持新闻宣传的创新和卓越，而且更有效地保障新闻内容和传播的安全。 例如，我们正在积极建设“内容监管大数据综合平台”，升级新闻内容管理、大小屏舆情管理等数据管理系统，对各类新闻进行全程监控和自动预警。 进一步加强对网络视听内容的安全审查，特别是利用人工智能技术对网络内容进行监控和自动比对，实时搜索网络内容。 例如，电刑实验室推出“妙视”多**内容识别系统，通过人工智能技术实现智能审核、全网数据库翻转、媒体资产检索，准确率和召回率均超过99%，有效降低网络视听平台人为遗漏风险，以新技术持续助力网络视听内容生态良性发展。
2023年以来，广电各级发力，努力适应格局变化，把握潮流规律，积极把新闻场景变成综合报道的舞台，以新闻内容创新赢得发展优势，以技术进步拓宽报道形式。
作者单位：国家广播电影电视总局发展研究中心）。
制片人：杨明品。
轮值主编：张淼淼
后期编辑：冯文新。