文本 |张家汝.
2月2日，美高家居开盘低低，盘中最低228元，为2015年以来的最低水平。 截至**，该公司的股价为247元，下降04%，总市值3654亿元。
近5个交易日，美高家居连续4日下跌，为今日盘中创下新低奠定了基础。 消息方面，Necker Home近日披露了亏损前的业绩公告。
1月30日晚间，美高家居发布公告称，预计2023年母公司应占净利润将减少2倍7 亿比 45亿元; 扣除非净利润损失 28 亿比 415亿元。
这不是美克第一次出现亏损。 2022年，归属于美高家居母公司的净利润为298亿元，扣除非净利润亏损316亿元。
两年内，美克家居预计亏损5%以上6亿元。 Markor Home的业绩低于公司管理层的预期。
2022年初，美克家居发布2022**期权激励计划，设定了2022-2023年的绩效考核目标，实际数据与目标数据存在较大差距。
值得注意的是，美克家居近两年的亏损，正是公司创始人、实际控制人冯东明之子冯璐担任董事长的两年，如何带领公司扭亏为盈，成为摆在冯璐面前的挑战。
数据显示，美克家居是领先的家居企业之一，主要从事高端家具及配套产品的生产和销售，旗下品牌产品涵盖实木饰品家具、沙发、家居饰品、睡眠用品、定制橱柜等，主要面向高端新中产客户。
早在2000年11月，美克家居就在上海证券交易所上市，是家居行业最早的上市公司之一。 2000年，美克家居收入为2归母净利润3715元36亿元600,000。
上市后，美高家居业绩稳步增长，从2000年到2021年的21年间，公司实现了盈利。 2022年，该公司的收入将达到4496亿元，同比下降14%78%，归属于母公司的净利润亏损298亿元，上市以来首次亏损。
至于亏损原因，美高家居提到，该市部分地区的物流配送受阻，无法完成配送，导致订单完成延迟，收入减少; 部分消费者购买意向的推迟，拖累了销售进度，影响了国内零售订单，尤其是销售规模，进而影响了公司的年营收和利润表现。
2023年，美克家居有望再次亏损，也将是上市20多年来首次出现两连败。 从亏损前的区间来看，公司上市后也可能录得最大亏损。
至于亏损的原因，美克家居在公告中指出，家居市场的消费已经下调，需求下降。 国内高端家居市场需求的阶段性变化和海外业务的地缘政治影响，导致运营成本增加，综合毛利率下降，进而影响全年盈利能力。
如何带领公司走出亏损的困境，成为冯璐董事长面临的挑战。
2022年4月，美克家居披露了董事长变动的公告，因工作调整，寇卫平申请辞去公司董事长职务。 董事会选举冯骊为董事长。
冯璐是谁？ 公告显示，冯璐出生于1988年，拥有硕士学位。 他拥有哈佛大学经济学和东亚研究学士学位，哈佛商学院工商管理硕士学位，曾任摩根士丹利资本市场分析师和摩根士丹利亚太区社会责任分析师委员会主席。
2018年，冯先生领导美克收购了Rowe和Jonathan Charles，并于2019年在美国成立了美克艺术中心。 2021年4月至2022年4月，任公司副董事长。
不难看出，冯璐有着丰富的海外名校留学经历，以及丰富的海外工作经验，在担任美克家居董事长之前，也有公司管理经验。
除了一连串的工作履历，冯璐还有另外一个身份，那就是冯东明的儿子。 冯东明是美克家居的创始人和实际控制人。 美克家居董事长一职，由冯东明的创业伙伴寇卫平担任。
冯璐成为董事长后，美克家居从品牌到营销做了一些调整。 例如，正如2023年亏损前公告中提到的，“实施品牌更新战略，全面深化全案设计能力，全力开展精准营销。 ”
在一系列措施下，美克家居表示“营业收入与去年同期相比保持稳定”，但归属于母公司的净利润再次下滑，2024年，公司希望在冯陆的带领下扭亏为盈。
美克家居表示，2024年，公司将继续聚焦核心品牌和成长型业务，进行商业模式创新和结构调整。 持续推进降本增效，通过挖本、组织化、资产减重、渠道优化等方式，实现业绩扭亏为盈和逆势增长。
根据历史公告，美克家居2024年目标为100亿元。
2022年1月，美高家居披露了2022年**期权激励计划，为首次授予**期权设定了绩效考核目标。
从2022年到2024年，营业收入的考核将比2020年增长不低于%。 归属于母公司净利润的要求，与2020年相比增速不得低于%。
上述“归属于母公司的净利润”是指经审计归属于上市公司股东的净利润，但不包括本项及股权激励计划其他股份支付费用的影响作为计算依据。
数据显示，2020年，美克家居的营业收入为4571亿元，归属于母公司的净利润约为36亿元，. 根据这一估计，公司2022年至2024年完成的营业收入和净利润约为686亿，891亿，1143 亿和 397亿， 58亿，8亿。
事实上，到2022年，美克家居的收入将是4496亿元，净利润亏损298亿元，两项数据均不如2020年的数据，与绩效考核目标数据差距较大。 由于2022年未能满足期权激励条件，归属于2022年的**期权将失效。
在2023年业绩预测中，美高家居表示“营业收入与去年同期相比保持稳定”，即4496亿元，绩效考核目标定为89存在1亿元的较大缺口，2023年归属于母公司的净利润将再次亏损，与考核目标将有较大差距。
2024年，美克家居将完成114考核目标3亿，营收需要翻倍，归母净利润不仅需要扭亏为盈，更需要创下上市以来的最高值，这是一个很大的挑战。
整体来看，美克家居在极具挑战性的外部环境下，2023年实现了营收稳定，但仍未扭亏为盈，公司2024年的发展关键词是“降本增效”，意在增加营收的同时实现扭亏为盈。
您如何看待美克家居业绩的变化？