抖音在中国的热度并没有下降，电商板块也表现不俗。 海外**报道，根据**量和消费者支出计算，海外版抖音TikTok 可能是 2023 年全球排名第一的应用程序。不过，就实际使用量而言，第一名可能不是TikTok，而是去年的Facebook。
据悉，截至2024年，TikTok拥有17亿注册用户，比2018年增长了390%。 市场情报公司Sensor Tower的数据显示TikTok仍在增长，但正在放缓。2022 年，TikTok 月活跃用户平均同比增长 12%，但这一数字在 2023 年同比下降了 3%。
据 TechCrunch 报道，这一变化是在 TikTok 在美国推出 TikTok Shop 之后发生的，其论点是“TikTok 的使用开始放缓——TikTok Shop 是罪魁祸首吗？ ”。
来源：TechCrunch
TikTok 于 2022 年 11 月开始在美国测试 SHOP 功能，去年年初扩大了测试范围，并于 9 月在美国网站上正式推出 TikTok SHOP。
TikTok Shop在美国推出后，至少在卖家中很受欢迎。 根据Sensor Tower的数据，TikTok Shop卖家数量的增长一直比较“强劲”。 截至2023年第四季度，同比增长230%，月活跃卖家数量约600万。
对于海外用户来说，需要时间才能接受社交平台上增加**功能以及电子商务广告的开始。 Business Insider 去年年底报道称，一些创作者抱怨说，电子商务功能的添加让 TikTok 充斥着太多广告。
来源：BusinessInsider
在Reddit平台上，不乏用户的抱怨。 有网友说，“TikTok 曾经是一个有趣的信息应用程序，现在它到处都是人，直销是销售廉价产品的三倍。 完全毁了这个应用程序，我希望它不会永远持续下去。 ”
资料来源：Reddit
据 TechCrunch 报道，Instagram 最终可能会从用户对 TikTok Shop 的不满中受益。 该应用程序选择简化其平台，删除商店选项卡和实时购物功能。 当然，用户转移仓位的现象还没有发生。
平台引入电商业务和广告其实是可以理解的，甚至广告收入是一些海外社交平台的主要收入。平台需要中和的是：广告的比例和形式，如何使广告以用户不厌恶的形式出现。
一些社交媒体平台已经开始引入会员模式，付费以跳过广告。 甚至亚马逊的一些平台也推出了此功能。
来源：CNBC
另一方面，海外**对TikTok Shop对平台发展影响的担忧基于：美国消费者对直播购物和社交电商的接受度仍然很低现象。 如果TikTok能够在消费者中培养新的消费习惯，那么问题就会得到解决。
根据TikTok Shop过去一年的出色数据，很多国内卖家也在考虑今年TikTok的布局。 那么它仍然值得进入吗？
虽然在海外有一些担忧，但不可否认，社交商务的巨大潜力，除了TikTok在社交电商领域的“王者”地位外，在一些论坛上也有卖家通过TikTok获得流量的例子。 此外，TikTok可能担心的不是流量增长，而是海外政策。
不过，社交电商也有自己独特的平台属性，卖家在入局时找到合适的选型和营销方式也很重要。
来自大多数跨境边界。