2024年春节期间“8+1”的超长假期，点燃了人们的旅游消费热情。 上半年回家，下半年出游成为今年春节的新“时尚”，同时也带动了不少新的消费现象。 2月18日，微信与同程旅行联合发布《龙年春节消费“新思路”观察“》，展示了四大”新思路”。
春节“新途”：运动健康、咖啡馆消费同比分别增长60%以上、40%，旅游经济带动快餐、零食增长明显;
城市的“新面孔”：回家旅游的人构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新的活力，部分网红城市的搜索量周环比增长5倍;
旅游“新趋势”：北港居民成为春节新出行方向，港人在内地线上线下交易次数增长近5倍，交易额增长超过3倍。
出境游“新风”：随着免签国家“朋友圈”的扩大，带动出境游的热度。 与今年1月的日均相比，东南亚、韩国、日本通过微信支付进行交通消费交易数量大幅增加。 其中，为东南亚500个城市提供服务的Grab海外网约车小程序，较上线之初增长了20倍，达到2078%。
充满活力和活力！ 春节“新方式”为春节消费带来繁荣。
2024年龙年春节假期，“火辣辣”是线下消费火爆的最好注脚。 其中，餐饮和酒店小程序的订单量增速最快，分别同比增长36%和19%。
移动性带来了许多新的机会。 其中，与2023年春节相比，快餐和零食的线下消费分别增长了59%和35%，高于春节团聚更常选择的正餐。 “二滨”热也带动了东北特色项目沐浴热情，沐浴和保健同比增长20%以上。
同时，“运动”健身也成为很多人的新年目标。 得益于旅游对运动器材的购买需求和用户带来的健身需求，春节期间健身运动器材的购买量同比增长63%。
随着人们生活习惯的改变和年轻人返乡，咖啡消费也成为一种“新习惯”。 根据《龙年春节消费“新思路”观察》，回老家的年轻人还不忘喝杯咖啡，咖啡馆消费量同比增长40%以上。
龙虎飞跃！ 返乡“新面孔”带动城市消费。
旅行热带来烟花。 重庆、成都和习成为除北京、上海、广州、深圳之外消费最活跃的三大城市。 线下消费最活跃的城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州和南阳，海量的候鸟返乡和游客带动了当地经济。
同程旅数据显示，春节期间“冰雪旅游”热度并未下降，习、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西为南方主要客源。 中西部的“小众”宝城隐藏不住，一些网红城市的搜索热度惊人增长。 与节前一周相比，瑞丽在云南的搜索量环比增长542%，洛阳、淄博和习的搜索量也分别超过100%。
交通繁忙！ 粤港澳大湾区的“生活圈”和免签“朋友圈”促进了跨境消费。
今年，北上探亲、扫货、旅游的港澳居民成了一条“景线”。 消费和生活因为粤港澳大湾区的“一小时生活圈”而变得越来越便利。 根据《龙年春节消费“新思路”观察》，香港居民在内地消费的交易数量（包括线上线下）均大幅增长，其中交易次数同比增长近5倍，金额较2023年春节期间超过3倍， 而湾商综合跨境服务小程序的访问量也环比增长了365%。
香港居民在农历新年期间对内地“最爱”的食品和饮料，香港人在内地消费交易额线下餐饮业增长最快，超过30倍，香港微信钱包微信支付香港已成为香港人回内地点餐的首选支付方式。 香港居民在内地最爱的三大小程序分别是滴滴出行、乐金咖啡和美团。
与此同时，春节期间到港澳旅游的内地游客数量也激增。 香港线下日均交易量按年飙升5倍; 澳门线下支付日均翻番至106%; 其中，香港旅行代码的日均消费量同比增长18倍。
随着免签“朋友圈”的扩大，春节期间中国人出游的足迹越来越远。 春节期间，微信支付海外支付数量同比增长近2%4 次，东南亚仍然是大多数人离开该国的首选目的地。 在东南亚，中国游客可以通过各种微信小程序享受购物订单、酒店预订、打车等服务，享受与在家一样的数字生活体验。
数据显示，春节期间，Grab海外网约车小程序较今年1月日均消费量增长193%，较2023年4月上线之初日均使用量增加20784%。此外，游客在泰国、日本、韩国等地都可以轻松使用微信支付乘坐公共交通工具。 与1月单日均值相比，泰国通过微信支付购买BTS轻轨车票的次数增长了123%，通过“游日本”小程序购买东京地铁等乘车票的次数增长了89%。
费菲晓峰.
李海辉校对。