Z世代春节消费新趋势 今年过年以“换年货”为热门。

封面新闻记者 吴玉佳.

今年春节期间，以“95后”、“00后”为代表的Z世代热捧寻找源头工厂定制替换年货。 根据1688数据，今年1月，“替代”一词日均搜索量同比增长1821%，搜索量同比增长1587%。

源头置换已成为年轻人新的消费主张。 大批年轻人涌入源厂商品直销平台，春节期间返老家前，精心挑选平台购买戴指甲、戴假发，甚至找工厂定制。

今年1月，日均穿甲搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长292%; 假发每天的平均搜索量同比增长了207%，搜索量同比增长了204%。 每10个假发搜索中，就有7个以上是30岁以下的年轻人，其中超过27%的人未满17岁，近26%的人年龄在18至23岁之间。

2023年的消费市场和生活趋势，已经被“00后”彻底“整顿”了。

去淄博特种部队式的旅行，去“二斌”去三亚，去Village Super去中超，去Village BA去NBA去，去Citywalk去长途旅行，去军大衣去品牌羽绒服。 越来越多的Z世代，尤其是“00后”，开始践行“换代、无溢价、质价比”的新消费新生活，“xx of xx”成为当年搜索最热门的组合。

在替代的旋风下，春节这个传统的“替代的最后堡垒”也被“占领”了。 “戴代、用代、送代”的耻辱感不仅大大降低，也引发了公众对春节虚荣心的审视和讨论。