文本 |上海人很少。
编辑 |小球。
引领数智化和新车演进的长安启源，有着美好的寓意和远大的目标，甚至可以称得上长安汽车董事长朱华荣的“头号”政治成就项目。
A07销量平平，A05急着打第一仗，令人遗憾。 启源不是比亚迪，它应该坚守品牌价值，贸然随势换量，这是不可持续的！
无独有偶，龙年新能源汽车市场“第一战”的第一枪，由远超销量的全新独立“一哥”比亚迪发起。 在“电价还油，荣耀来袭”的营销口号下，比亚迪的销售支柱产品秦加+驱逐舰05（所谓插电式混合动力双英雄）同时推出了荣耀版车型，而入门级**与之前的冠军版车型相比，进一步降低了2万元，只需要10,000元起！ 
年初，牺牲了第一场战争，据说比亚迪汽车高喊着“不给合资车留后路”的猖獗口号，野心可见一斑。 但在雄心壮志的背后，业内同仁其实应该知道，理解比亚迪为什么能一次又一次引领新能源汽车大战的底层逻辑。 显然，比亚迪的这场战斗不是简单的“赔钱”，甚至不是“微利快周转”，而是比亚迪的规模优势和成本控制能力，实在是很多同行无法企及的。 公开信息显示，虽然比亚迪汽车过去2023年的销量将超过300万辆，但其年利润预计将高达300亿！ 这是什么概念？ 要知道，除了一波又一波各种新造车势力“破产倒闭”的消息外，到目前为止，无论是合资企业还是自主品牌，能够在新能源汽车上实现“盈利”的品牌厂商，都不能说是稀罕，而是屈指可数，少之又少！！ 相应地，比亚迪的年销量不仅跃升至300万辆的高位，而且年利润也达到了前所未有的300亿元水平; 基本上，每卖出一辆车，朋友至少损失几万元，最多几十万，但比亚迪平均每辆车都能实现几万元的净利润。 
这是现实，也是比亚迪敢于在一轮又一轮的**战斗中领先的最大信心。 规模优势巨大，比亚迪多年来坚守的产业链高度垂直整合带来的成本控制优势，远非一般车企朋友可比。 朋友只能打品牌战、营销战、服务战，盲目跟比亚迪打，没有出路，迟早没裤子了。 原因很简单，但还是有很多像长安启源这样的同行朋友，他们缺乏战略眼光，口头上说要长期行动，却在推销自己。 你**下降到 798万，我比你更“狠”。 专注于“好油好电”的长安汽车紧跟比亚迪降价步伐，推出7190,000元的益东加享版，7890,000 齐元 A05. 燃油车一东Plus**跌至7万元也就不足为奇了; 然而，背负着长安新能源数智化战略转型重担的启源汽车，却想打好第一仗，在首款产品A07打完第一仗，销量平平的前提下，通过A05换取销量！ 
长安汽车董事长朱华荣站在启元品牌的站台上。
众所周知，在燃油车时代，无论是长城、吉利还是长安，自主品牌的品牌形象和溢价都比比亚迪好。 即便如此，后来比亚迪推出的秦、唐、宋等燃油版车型依旧“滞销”，只好停产。 于是，比亚迪专注于新能源，无情地放弃了燃油车的巨大市场和前沿。 这充分说明了当每个人的产品力量越来越接近时，品牌力、品牌形象和溢价是多么重要。 无论是房子还是汽车，对于大多数消费者来说，都有“买涨，不买跌”。你卖得越多，消费者就会蜂拥而至，你越降价，就越会砸自己的品牌，到最后就越没人关心它。 从目前来看，比亚迪得益于近20年来对新能源汽车和电动汽车的深耕，在技术、品牌、用户群等维度上占据了全方位优势; 因此，即使现在率先打好第一仗，即使从长远来看对品牌溢价的损害不容小觑，但中短期内利大于弊。 
未来三两年，比亚迪要卖、卖、卖，在不断巩固销售主导地位的同时，努力成为新能源时代的丰田和大众。 但长安启元做不到。 本来是去年匆匆推出的新品牌，但知名度不高，没有用户群。 在这种情况下，如果不坚持做产品、建立品牌、加强营销渠道和服务，像急着医生一样跟着比亚迪的一流战，注定只会搬起石头砸自己的脚，不可持续。 试想一下，从消费者的角度来看，同级别的品牌型号那么多，为什么选择长安启源？！ 是不是当你的品牌知名度和吸引力不如别人的时候，你比比亚迪便宜几千元？ 
如果是这样的话，比亚迪的燃油车产品在尺寸、配置，甚至**上都比长安吉利有优势，为什么油车卖不出去长安和吉利呢？ 挑逗观察：引领数智化和新车演进的长安启源，有着美好的寓意和远大的目标，甚至可以称得上长安汽车董事长朱华荣的“头号”政治成就项目。 毫不夸张地说，与阿凡达、深蓝这两个兄弟品牌相比，启元对长安汽车的战略意义和价值有增无减。 朱华荣、王军、叶培等高层，甚至公开表示，启源是电气化时代的长安，肩负着长安战略转型和突破的历史使命。 齐元是长安新能源时代的根基，齐元做不到，长安新能源没有前途。 但理想很丰满，现实却很瘦。 
启元品牌肩负着长安新能源转型的重担。
一方面，与阿凡特、深蓝等兄弟品牌相比，Kaizen是最新推出的，用不到一年的时间就完成了游戏; 首款战略型号A07曾被寄予厚望，但由于过分“重设计轻现实”等原因，这款极具特色且个性鲜明（实用性已被牺牲和妥协）的产品，更别说沦为15-20万价格的市场炮灰，但雷大雨小的确如此， 而实战的销量半年表现平平。紧接着A07，不管是A05还是Q05，明眼人一眼就知道，这是一款简单粗制滥造的“油改电”速成品，诚意严重不足，市场前景难以看好仅仅依靠低价策略冲向战争。 市场早已变化，消费者早已迷茫。 但是我们能做些什么呢？ 令人遗憾的是，高层领导拍拍脑袋决定，战略摆动匆匆上阵，急着去看医生的长安启元。 最新消息，继A05之后，A07极有可能参与**大战，“真香版”将上线，价格交换策略将进行到底。