《潮报》作者：张一英。
在春节的火车上，我遇到了陈晨（化名）。
与马车上的大多数人不同，其他人正在回家，而她正在旅行。 农历新年之前，我们此行的目的地是一样的——福建省泉州市丰泽区普普社区。
一路上，大部分时间，小陈一边刷手机，一边和旁边的小姐妹们商量着去哪家簪花摄影店，选什么款式的服装，到了普普后拍什么样的戏。
做一天簪子女“是萧晨和姐姐们孜孜不倦地奔赴普浦的动力。
2023年，演员赵丽颖的杂志大片戴着发夹，将在各大社交网络上刷屏。 这个位于泉州湾口的小渔村，已经成为社会**的顶流。
噗，着火了; 村里有很多戴着发夹的年轻人。 普普的热度有数据印证：抖音“普普”和“簪花”话题数超过40亿; 每天有10000多名游客，节假日游客近30000人次，全年游客超过200万人次; 在不到半年的时间里，发夹和发夹的数量已经飙升到160多个; 举办“海思普普”民俗文化节，全网观看量突破3亿; 普普渔妇服装的“大衬衫阔腿裤”成为一种新的时尚......在国外社交平台上的大牌节目中
什么是普普？ 发夹的魅力是什么？ 交通，会改变这个地方吗？ 带着这些问题，当火车到达车站并分开时，我和小陈约好了第二天去普浦。 我试着用这个从上海远道而来的90后女孩的视角，**这个被海风吹了数千年的传统渔村的现在面貌。
在发夹围旅游摄影店里，一排排游客都是发夹围。 摄：朝新闻记者张一英。
排队领取发夹并拍照。
早上8点，如期在普普社区普普民俗文化村门口遇见了陈晨。 那天，是农历二十六日。
海风吹拂着她的头发，却掩饰不住她脸上的兴奋。 “走吧，等下一个人的人会更多，照片的背景也不好。 她把我带到路上，快步向村子走去。 来之前，陈辰已经对小红书做了一个策略，他要赶紧去拿簪子，很多戏都要排队拍照，很晚。
在里面，道路两旁都有旅行摄影店。 很多店里已经挤满了正在化妆的姑娘，还有早早来的外地旅客，戴着簪子，马脸裙，明**穿梭于大街上。 熙熙攘攘的行人中，不时有白发苍苍的老人，梳着干净的发髻，脑后还插着几朵鲜艳的花朵。
这个村庄并不大，占地180多英亩。 在主要街道上，随处可见小吃店、海鲜市场、研究基地等招牌，钟声和呐喊声来来去去。 在这里，各式各样的花环和装饰品陈列，满是普普特色服装长衣架的旅行摄影店，戴着鲜花、戴着手套撬牡蛎的普普老人，构成了一幅美妙和谐的画面。
一个普普妇女在街边撬牡蛎。 摄：朝新闻记者张一英。
走了几步，萧晨走进了街边的一家旅行摄影店，站在一旁观察着店里正在化妆的女孩。 她说，她曾考虑过先在网上订一家旅行摄影店，但她真的很挑剔，所以她想来野外找自己喜欢的东西。 看到店里的年轻化妆师拿起花环给客人做发夹，萧晨连忙把我拉了出来。 “如果你来到这里，你一定要体验当地祖母的簪子工艺。 她说。
跟着萧晨“考察”了几家店铺后，我们在“头花海蒲民俗文化体验店”前停了下来。 门口，村民黄伟正在为游客制作发夹。 进门，丰泽区“簪花围服饰专家”橱窗里的一张荣誉证书引起了我们的注意。 “它就在这里，官方认证不会出错。 萧晨立刻下达了命令。
日前，丰泽区正式发布首批“簪花围服饰技艺”和“诚信旅游摄影商家”名单，推出“最美簪式体验店”十大榜单，揭开丰泽区普埔民俗文化村保护推广总部的成立，为前来打卡的游客营造良好的旅游体验环境。
六十岁的黄维怡是最早的10位“簪子围戏技”之一。 过去，她和村里的其他普普女孩一样，住在海边。 四年前，她在村里开了一家发夹店。 “那时候村里的簪子店不多，村里的年轻人也很喜欢找我的簪子。 习惯了闽南语的老人用她不流利的普通话与我交流。
黄维仪正在为客人制作发夹。 摄：朝新闻记者张一英。
本来黄维义开店养老，没想到现在更忙了。 在她的印象中，2023年，村里的簪子花店会如雨后春笋般涌现，各大街道、小巷里到处都是各式各样的簪子花店。 “头花海”每天7点开门，店铺在黄维仪家一楼开门，关门时间视客流而定。 受春节前每天客流量激增的带动，关门时间一再推迟，“有时候有顾客来发夹，直到晚上9点。 ”
在“花海上”，40元即可体验簪子加特殊服装，稍有特殊服装需额外收费20元，329元即可实现簪子、服装、化妆、摄影一条龙服务，首次服务需收费。 店里有黄薇怡和另一个簪子阿姨，忙的时候会叫邻居帮忙。 普普的老人会有发夹。
簪花走红后，基本款一直保持在40元的时候。 在**不断涌入的带动下，发夹花店也衍生出多种个性化**，根据服装、彩妆等的不同需求，推出199元、299元、599元等不同****。 前期，我们规范了门店的簪子，所有门店都有40元的簪子，其他簪子一定要有明确的标明。 丰泽区普埔民俗文化村保护推广总部综合协调组常务副组长吕阳辉表示，区内还成立了旅游摄影协会和簪花围协会，共同督促村内产业监管规范。
这两天，陆阳辉一直很忙。 “我们在村里营造了氛围感，挂上了红灯笼，营造了新年快乐，并设置了多个打卡点供游客拍照。 普浦临近海边，很多游客会去海边拍照游玩，简单加高的护栏会影响游客的拍照体验，所以我们在岸上做了一个防护网，既能保证他们的人身安全，又不影响游客拍照的美感。 吕阳辉说，春节假期期间，面对人潮涌动的进村，他们每天投入50人安保，确保游客安全。 日前，丰泽区推出“十、百、千”计划，即推出10家“最美发夹体验店”、100家“春节不关门”餐厅、1000家“春节期间旅游相关企业不关门”，以保障游客的旅游体验。
一时之火，如何日复一日地火。
用红绳将头发盘绕在脑后，用发夹固定，将发夹与花......对应颜色的发夹相匹配在身体上黄维怡常年浸泡在海水中，满是裂缝和厚厚的老茧，在发夹里显得格外灵巧惊艳。
几分钟后，萧晨变身为“普普姑娘”。
簪花是每个普普女孩的原始生活状态。 抓海挖牡蛎，海风大，容易遮住眼睛，所以普普的渔民们选择把头发盘起来。 女人爱美，所以就想到用花来装饰头发，把雄蕊串成花环，然后缠绕在头发上，像头顶上的花园一样，因此得名“簪花围”。
鲜花不仅是渔民戴在头上的装饰品，也是居民与感情联系、保持传统的一种方式。 时至今日，每逢逢节节或家里有大事，普普人都要给亲戚、朋友、邻居和村民送花，到了合适的日子，前来游玩的客人也会戴上鲜花，以示对主人的尊敬。
在梳头的时候，黄维逸特意在萧晨的额头前留下了一缕头发。 她说，这是她刷抖音时学到的，现在小女孩喜欢蓬松的头发，不像以前渔民把头发梳得整整齐齐的后脑勺，露出光滑的脑袋，“你爱打的球我也会有。 ”
小陈还选择了传统的普普女装——蓝色上衣和黑色阔腿裤。 过去，普普族妇女每天都在滩涂上劳作，她们的黑色裤子更耐脏，而她们的蓝色衣服则接近大海的颜色。 夹克有侧面的门襟纽扣，因为前面的纽扣在渔妇工作时很容易钩住渔网。 2008年，包括“簪花围”在内的“普埔妇女风俗”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
化妆完成后，剩下的就是在村里拍照了。 跟随摄影师的脚步，我们穿梭在小巷中。 在一旁，由白色牡蛎壳和红砖砌成的特色建筑——牡蛎壳屋，似乎将我们带入了海上丝绸之路的历史时刻。
戴着发夹的游客在牡蛎壳屋排队拍照。 摄：朝新闻记者张一英。
泉州作为东方最大的港口和宋元海上丝绸之路的起点，见证了数千年来各种文明的包容互鉴，积累了丰富的文化内涵。 泉州的商船队从普浦出海，运送成箱的陶瓷、茶叶、丝绸、药材、香料和大牡蛎壳作为压舱物。 回到泉州后，这些牡蛎壳成为当地居民的建筑材料。 牡蛎壳做的房子坚固，防水，不怕海风，冬天暖和夏天凉爽。
过去，发夹和牡蛎壳在泉州并不少见; 现在，只有在普普，人们才能瞥见他们的真面目。 五湖四海的宾客纷纷来到这里，这也是普普姑娘、丰泽区文化使者黄丽勇所期待的。
春节前，我联系了在澳门推广普埔文化的黄丽勇。 2007年，她在普普开了一家“阳光灿烂的日子”发夹花店，希望以此为支点，弘扬普普文化。 她说，因为她是土生土长的普普人，所以她有更多的责任和义务去保护和传承家乡的文化。
2023年初，在为赵丽颖做发夹的时候，黄丽勇没想到这个小村子会发生翻天覆地的变化，“当时，我只是觉得这是我的工作。 随着她给赵丽颖的发夹风靡全网，“普普”二字再也不能低调了。 黄丽勇也抓住机遇，应邀到南京、广西、深圳、北京等城市参加推广普普文化的推介会。
或许在别人眼里，普普一夜爆红，却是我们默默坚持十几二十年的结果。 普浦的风俗文化是国家级非物质文化遗产，我们的祖先传承了1000多年，我们不是自己打造的网红村，一直都是，我们一直在传承。 她说，让世界看到普普，让普普文化走向世界，是她一直需要做的事情。
不过，仅仅靠发夹和拍照，能让普普“长生不衰”吗？ 答案显然是：不。
离开普普的时候，小陈因为这里的交通状况而遇到了麻烦。 下午4点，民俗文化村门口的公交车站人头攒动，手机上就有六七十个打车软件号码。 打不上出租车，挤不上车，这让小赵的关门体验有些糟糕。
这几天**数量的激增，对普普来说是一个巨大的考验，但更大的考验还在后头。 “预计春节期间日流量将达到4万或5万，我们也在协调各部门积极保障交通。 吕阳辉表示，目前总部已临时调度周边3个停车场，可提供2000多个停车位; 联合交警部门实行“外圈分流、中圆分流、内圈限流”三圈分流模式; 同时，开通了三列旅游专列，保障游客出行。
人群中，也有女生窃窃私语：“本来想留在一旁，但附近实在找不到民宿，比较好的酒店都在市中心。 ”
面对“暂时的火灾”，普普在炎热中找到了平静。 无论是当地的**还是当地的商家，都认为普普村在文化旅游的发展上需要做出更多的尝试。 此前，丰泽区文体旅游局局长张勇在接受采访时表示，当前民众旅游模式发生了新的变化，游客有深度体验、打卡、社交**展示的需求，未来要继续加强体验感的营造， 在保持普浦原有风俗文化的基础上，做好服务及配套设施，未来将优质文创产业和服务产业引入本土品牌。
2023年4月，丰泽区东海街道与普浦社区将成立合资公司——泉州东海寻普文旅***计划租赁普浦闲置房屋，盘活资产运营，打造普普文旅村。
现在，无论是旅游摄影店还是小吃摊，都是村民们自己组织经营的。 吕阳辉表示，如果仅仅依靠现有模式，普普的发展是不可持续的，“我们也在商量，计划引入社会资本，并与街道、区国家投资组建运营公司，制定统一的普普发展规划，实现从大众到长远的红转型。 ”
保护民俗，寻找价值。
普普的“大火”似乎毫无征兆，也并不出人意料。
复旦大学旅游学系副教授翁进表示，《一日普普女孩》之所以受欢迎，是因为游客的旅游动机发生了变化。
过去，人们在旅行时，更注重以观赏者的身份去一个地方，品尝那里的原始生活。 现在更注重体验，游客穿着当地传统服饰拍照打卡，通过朋友圈、小红书、抖音等社交**实现自我表达。 翁进说，比如西双版纳的满园村因为综艺节目《向往生活》而出圈，现在随处可见穿着傣族服装的游客，也是这些更注重体验式旅游的年轻人。
旅行就是去另一个地方，体验当地人的日常生活。 翁进表示，作为普浦人的日常生活中，簪花外民俗风情吸引着人们前来进行跨文化打卡体验，游客在拍照的过程中表达自己，同时了解不同的文化。
在记录陈晨“簪花之旅”的过程中，我发现，传承千年的海上丝绸之路深厚的文化积淀，是普普“火”的根基。 一群簪子才点燃了导火索，让普普人守护已久的文化富矿开始显现出它的价值。
中国民俗文艺协会副会长、中国民俗学会副会长、**民族大学民族学与社会学学院教授林继福不久前刚到泉州考察，在他看来，“民俗是生活、衣食住行、婚丧嫁娶， 它从未脱离经济发展，是经济发展的重要帮助。 ”
林继福举个例子，像今天年轻人爱吃的螺蛳面，就是柳州当地的美食和民俗风情，通过《一口中国》和网红李子柒短**的宣传走红后，柳州的螺蛳粉产业产值已经突破了100亿; 又一例，湘西土家族苗族自治州花源县双龙镇石坝东村苗族刺绣产业发展，在发掘传统元素、研究传统技艺的同时，大力发展乡村旅游，打造文旅融合新业态，乡村集体经济年收入由过去的空白增长到2022年的380万元。
每个地方都有自己独特的民俗文化，现在，我们应该更多地思考如何更好地探索和推广民俗文化。 林继福说，春节等传统节日是个好机会。 “民俗具有鲜明的地域性，将民俗打造为地方品牌是拉动地方经济发展的重要起点。 林继福说。
从2023年春季开始，旅游爆炸式增长的效果将在普浦充分展示。 2023年中秋节和国庆假期期间，普浦社区**人数将超过40万人。
翁进分析，因为演员赵丽颖和团队拍摄的杂志大片，民间资源与创意资源的有效结合，让簪花进入了更多人的关注，这也是对传统文化的有效利用。 翁进提出，要用市场机制来激励更多的人，不断创造更多像普普的簪花圈那样的“创新产品”。
民俗是传统文化的重要组成部分，现代科技的发展将传统民俗文化推向了更大的市场，使更优秀的民俗文化更容易被看到。 但同时，我们也要注意，不要用过度的碎片化和哗众取宠来获取流量，而是要用流量来保护我们的民俗文化，让人们能够享受到多元文化带来的不同体验。 林继福说。
在普普，渔妇们头上戴着发夹，象征着希望和光明。 正如旅游博主方琦在短片中所说：当普普姑娘头上披着浪漫和春天的气息，你闻到，二月的春风充满了希望。
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