时隔两年,当我在车展的面试室再次见到毛静波时,她已经接任了路特斯中国区总裁的新角色,完成了从传统豪华品牌向纯电动豪华品牌的转变。
虽然是受访者,但显然,还没等我们提问,毛先生就先和我们聊了聊路特斯和她未来的计划:她先介绍了全球限量130台的Evija,现在已经开始交付,是“世界上量产最快的纯电动超级跑车”, 说到这里,毛先生的脸上不自觉地露出了些许得意的表情, 她继续说道:“Evija代表了我们品牌的高度,也是我们在电动化时代的决心。
路特斯未来的产品计划就是这一决心的证明。 据毛总介绍,未来的路特斯产品矩阵是“3+3”,第一个“3”指的是跑车,拥有路特斯品牌最强基因,包括纯电动超级跑车Evija和路特斯燃油跑车压轴EMIRA,以及未来的电动跑车; 另外一个“3”指的是生活车,除了我们在现场看到的eletre之外,明年将推出一款四门纯电动轿跑,至于第三款,它将介于SUV和跑车之间的纯电动“跨界车型”,毛还特意表示,这将是电动车领域的颠覆性产品。
赛道、跑车、电动车、生活,听起来像是“风马不相容”,但作为路特斯中国区总裁的毛景波,对品牌应该如何发展有着清晰的思路:“现在我们需要认清路特斯是谁,转战电动车赛道后,路特斯的定位如何。 在新的赛道上,我们的冠军“三重奏”,轻量化,底盘调校经验和空气动力学,也将在电气化时代表现得更好。 在驾驶控制方面,我认为这对我们来说是一个巨大的机会。
显然,凭借“为司机服务”的新品牌主张,毛精波深知,具具实的品牌精神对于打造一个独特的纯电动豪华品牌是多么重要。 “我们想把电动车领域做好,把车做有特色,回归路特斯之前的实力,也就是极致的掌控,极致的驾驶,所以'for the drivers'不仅仅是一个品牌口号”。
毛静波坦言,来到莲花后,她也做了很多思考。
从传统赛车品牌到全新的纯电动豪华品牌,认知发生了巨大的变化,所以毛先生认为,现在的路特斯必须认清自己是谁,客户是谁,品牌想怎么走。
说到今年汽车市场的“量”,在毛先生看来,“量”技术、“量”配置、“量”电池寿命都是肤浅现象,对于路特斯来说,更重要的是价值和稀缺性。 “我认为在电动汽车市场,奢侈品牌需要做出与众不同的产品,而这个市场的稀缺性非常重要。 奢华需要时间来打造,路特斯'五年磨刀霍茵'通过它,我们让大家知道百万级纯电动奢侈品市场的标杆应该是什么样子,同时,我们也致力于去做'百万美元纯电动豪华'第一个品牌。 毛景波平静的说道。
说到莲花埃莱特,毛先生兴趣盎然。 在她看来,Lotus Eletre是“正确的时间,正确的地点和正确的人”的结合。 “天石”意味着路特斯Eletre在SUV市场进入了一个比较大的空间; “区位优势”是指Eletre目前没有竞争对手在赛道上,路特斯抓住了机遇,有了产品销售的窗口期; 至于“人”,在毛先生看来,路特斯eletre汇聚了全球资源,中国是实力最强的车机和智能座舱,英国在底盘调校、空气动力学和设计方面有更多的研究,现在德国创新中心也专攻底盘,所以路特斯eletre是融合各国优势打造的终极产品, 而这个“极端”与其他人不同。
在采访接近尾声时,毛先生不断强调,在电动化时代,路特斯有机会从小众品牌成为主流品牌。 当被问及为什么如此自信时,毛先生坦言其实没有什么诀窍,但她认识到一件事——做“极致驾驶控制”的体验。
车展首日,路特斯创意邀请了4位路特斯ELETRE车主到场,通过与极致驾驶体验中心经理冯先生的“司机对话”,真切地分享了他们对极致驾驶操控的热爱,以及选择路特斯Eletre的感受。
随后,毛先生对路特斯标志性体验的优势和创新进行了深度解读。 她说,对于司机来说,这是路特斯标志性体验的灵魂。 未来,路特斯希望通过专业的“驾驶体验官”,让用户的试驾体验更加愉悦。 我们也希望挑战世界顶级赛道,体验顶级汽车文化活动,与“司机”一起勾选不同的主题路线,让用户实现“自我超越”的梦想。
正如毛先生所说:“我们相信,每一段旅程中最重要的不是终点。 除了目的地和旅程之外,还有纯粹的驾驶乐趣! 相信以“极致驾驶控制”为核心的标志性路特斯体验,将在电动化时代持续触动用户的“心跳轰鸣”。
我认为,如果你做自己擅长的事情,这个市场总会有你的一席之地。 这或许是毛先生自信的根源,也是她和团队目前努力的方向。