齐乐隆隆庆祝新年，载歌载笑过年。 对于中国人来说，春节历来承载着强烈的情感意义，是盛大、最具民族特色的传统节日，也是品牌与用户情感交流的重要节点。 各大品牌围绕传统农历新年习俗、社会情绪、节日氛围等，打造了非凡的营销活动。
不过，纵观2024年春节营销出圈的案例，我们发现科技新元素加入不少。 支付宝用AI升级五福，中国移动咪咕用数字智人送新年祝福，美团打造AI新年大片，美颜相机为龙年拍摄AI照，南布头让用户过年......在元宇宙中在数智化的趋势下，“创意”是新年营销的基本标准，“科技”成为加分项。
那么，他们如何利用科技创意，实现与用户的情感共鸣，把握春节期间的高爆流量呢？ 让我们看看它是如何卷起新技巧的。
支付宝——“五福”的新玩法。
在观看春晚的同时，等待所有支付宝五福开红包，已经成为很多网友的习惯性动作。
2024年，支付宝“五福节”将在AR扫地加持、浇水加持等原有传统玩法的基础上，升级一系列“新玩法”。 借助翱翔戏曲小剧场、会说话的红包、时空照相馆、大家来寻福等四大AI玩法，吸引了众多用户参与使用，并出现在各大社交平台的热搜榜上。
通过AI技术，用户可以授权上传一个**，参与“翱翔剧场”的经典影视片段; 使用AI语音和**合成技术，一键生成“说话”红包; 通过“时空照相馆”，即使不见面，也可以与亲朋好友合影; “人人来找傅”的新玩法，用户可以在超过10万张藏傅图片中寻找傅角色的同时，与家人一起战斗以获得傅卡。
中国移动咪咕 - Digital Homo Sapiens 新年祝福
使用数字智人的专属形象迎接新年，玩**送红包，设置属于自己的春节状态......随时随地继兔年首款数字智人迎年玩法后，中国移动咪咕在龙年升级了“数字智人新年祝福”体验，掀起了全国性的“龙年电子祝福”热潮，让新年有了科技过年的新方式。
依托中国移动咪咕数字智人能力，用户可以通过**生成和手动编辑，免费生成并领取属于自己的“龙年专属数字智人”，以及200多件龙年春节服装和限定服装，可以随心所欲地打扮， 为龙年营造“新氛围”。通过数字智人克隆，用户还可以同时解锁“数码智人表情包”、“数码智人新年贺词海报”、“数码智人合拍”、“破蛋大赛”、“数码智人读书卡”、“MBTI性格测试”等创意玩法，让假期的每一天都充满乐趣。
用数码智**铃声送祝福，春节问候会更加热闹。 丰富新年**彩铃模板可随意选择，一键设置为个人**彩铃，也可以点击“做同一段”，用自己的数智形象制作相同的**彩铃。 状态小铃专区，有“回家路上”、“祝你新年”等40多个数字智人状态小圆环网模板，用户自由选择，随时发布春节状态。
中国移动咪咕将传统的线下新年问候场景转变为足不出户的有趣多样的网络新年问候，让传统的中国新年风味以欢乐的方式传递给新一代年轻人。 在家中，可以拥有强烈的互动和沉浸式新年体验，新年祝福有心，有“新”意。
美团——ai2024年农历新年大片重聚
把握AI的热度，在2024年春节之际，美团打造了一部AI新年大片，呈现了一部科幻与现实交汇的时空旅行剧。 从开头引入AI时代的酷炫新年场景，到主角穿越时空回到2024寻找重逢的意义，虽然整个故事都是以AI为原型，但并不是以AI嘉年华剧的形式上演，而是通过一场连AI都无法修复的“老**”， “一家人在一起比什么都重要”的品牌价值观被颠倒了。
同时，美团在短片结尾留下了程序开发者张大年和机器人小龙再次相遇的彩蛋，不仅给了观众一个温馨圆满的结局，也给了观众对AI时代的无限遐想和信心，戏剧效果简直是满分。
美颜相机 - 龙年的AI照片
祝你好运，迎接龙年的到来！ 2024年难免会拍出一组繁华的写真照，让这个新年充满纪念意义！ 在新年伊始之际，美颜相机会给所有粉丝送一份新年礼物，你不用设置或购买道具，不用花时间研究新年妆容，也不用花**在照相馆拍照。
还有东方美学四大新年必拍系列，满满新年气息、充满氛围、欢喜团圆，贯穿了看烟花、打麻将、探年、拍全家福等新年经典场景，帮助定格温馨美好瞬间，牢牢把握新年的仪式感！
南部新乐袁 - 元宇宙中的龙年
2024年春节之际，南部投资携手中国移动咪咕将上海南京路步行街的繁华商业面貌再现成“南步新乐园”元宇宙空间，推出一系列新年活动，让用户足不出户游览南京路，沉浸在点亮龙灯等数智“新”品味中， 看烟花，赢新年货！
在这里，用户独立生成专属数字智能人像后，可以360°全方位探索整个南步街的高精度数字孪生风格，并可以跟随“飞龙”的视角俯瞰整个南京路步行街的人群和霓虹灯。 乘坐钟车参观新世界城、世纪广场、大丸百货三大地标景点，还有点亮龙灯、开启龙鳞宝、燃放新年烟花、观天飞龙、珍珠母合奏等精彩活动和惊喜，还有充满惊喜的惊喜， 解锁不同的新年仪式感。
春节作为一年一度的大营销节点，自带话题和流量，是天生的品牌营销领域。 在此场景中，以上所有案例都在用品牌的力量营造新的新年氛围，不仅紧跟数智时代的发展趋势，而且在呈现形式上融入了更多的创意和匠心。 时间永不止步，步伐永不止步！ 未来各大品牌会给消费者带来什么样的惊喜？ 让我们一起期待。