ROI（成本效益）是广告效果的关键指标。 快手磁金牛推出的7天ROI产品，为广告主提供了评估和优化广告效果的新视角。 本文将深入分析7天ROI的概念、好处、应用场景和广告策略，帮助广告主更好地利用这个工具提升广告效果。
7 天投资回报率是指在推广时没有直接转化，但有意增加粉丝、增加购买、种草等的潜在人群的探索和触达，在广告投放后 7 天内，通过延长转化衡量周期，最终在 7 天内转化。 该策略旨在在7天内提高商店的总GMV（商品总量）和整体GMV，帮助商家在推广后进一步增加整体收入。
1.接触人群并打破圈子：7天ROI模式可以触达需要一定时间做决定的用户，这在直接支付模式下可能会被忽略。 通过 7 天的投资回报率，广告商可以打破人群圈并扩大其广告的覆盖面。
2. 长期收入改善：与直接支付模式相比，7天ROI在优化7天市场整体GMV方面更加准确高效。 它直接优化了 7 天内的总 GMV，而不仅仅是专注于即时交易，帮助广告商推动长期收入。
3.触达**价值人群：7天ROI产品可以更准确地到达**价值群体，该群体通常具有更高的购买潜力和更强的消费能力。
7天ROI适用于产品购买决策周期长、播出频次高的商家。 具体来说，拥有高客户单品类（如珠宝玉石、3C数码、耗电家居等）和强草属性类型（如母婴书籍、美妆、个人护肤品、服装等）的商家，是7天ROI的理想客户。 无论是日常还是促销期间，7天的投资回报率都可以帮助商家实现业务增长和GMV峰值。
1. 基础设施提案：在测试新帐号时，最好每天创建足够数量的 7 天投资回报率广告组，以充分了解不同受众特征和广告素材的效果。 当账号长期消费达到一定量且效果稳定后，您可以根据实际情况调整和增加7天ROI广告组。
2. 竞价策略：7 天投资回报率 广告组的初始出价建议基于历史投放数据中的累计 7 天投资回报率值。 投放数据相对稳定后，您可以根据实际的 7 天 ROI 和运行量效应，结合自己的阶段性需求，调整方向或竞价。 由于 7 天 ROI 模型具有打破人群圈的效果，建议适当放宽方向，以方便更多人探索。
3.创意优化：在遵循有利投放场景的基础上，建议直接投入直播间，短**引流与投放。 没有生产能力的客户，可以使用快手提供的“高亮快投”系统来放置产品。 同时，建议对成熟的想法和尚未测试的新想法单独制定计划，以确保新想法能够得到充分的探索。
1. 美容化妆品客户
直播间类型：直播间单品。
单价范围：50-100元。
客户需求：如果当日直链ROI持平，投资后7天累计ROI可以稳步增加收益，运行量能力将增强。
效果数据：7天投资回报率与商品购买投资回报率对比销售，单位ARPU+65%，同日直链投资回报率+15%，投资7天后累计投资回报率+17%，客户基础设施建设不断增强，销量稳步增长。
2. 服装和鞋类客户
直播间类型：直播间内多款产品。
单价范围：100-180元。
客户需求：直链ROI不低于25、投资后7天内累计投资回报率可稳定提升。
效果数据：7天ROI与产品购买对比，单位ARPU+128%，当日直链ROI+41%，投资后7天累计ROI+25%，所有客户转为7天ROI发货。
快手 Magnetic Taurus 7 天投资回报率产品为广告主提供了一个全新的视角来评估和优化广告效果。 通过延长转化衡量周期以及挖掘和触达潜在人群，7 天投资回报率可以帮助广告主实现多个目标，例如人群突破、长期收入提升和达到用户的最大价值。 在实践中，广告主需要根据自身业务特点和目标受众需求，制定合适的广告策略和竞价方案，才能充分发挥7天ROI产品的优势。