随着龙年的到来，围绕2024年春节“开端”的白酒行业营销战悄然拉开帷幕。
众所周知，春节期间的销售质量直接关系到2024年全年白酒的销售预期和信心。 然而，谁能最终“俘获”消费者的心呢？
国度经典白酒拓牌与国神、多生境艺术家张亮的强强联手，或许能为我们提供管中豹的样本。
1月25日，拓派携手张亮打造了一部美轮美奂的贺岁大片《拓派让'农历除夕晚宴“，正式推出。 守年、贴春联、挂灯笼、放鞭炮、......在所有关于新年的习俗中，春节开场序曲的亮点无疑是农历除夕晚宴。
作为一款光彩夺目的80年全国名酒，拓派把握了“春节夜宴”这一核心要素，通过短片让龙年春夜夜宴更加用心，让成千上万的消费者感受到新年的热闹和欢乐的味道， 再次强化“长年酒，滴滴陀品牌爱”的品牌记忆。
短片中，张亮化身拓派“一站式”创意宴的主厨，以精彩幽默的演绎贯穿全片的“一站式”美好理念——一条龙代表年运，一条龙代表酒欢，一条龙代表升职加薪，一条龙代表春节和好运。
拓派还以贺夕大餐为轴心，串联主要饮酒场景，借助张良生的生动表演，在消费者心中树立了“龙年品拓品牌万家春强”的心理认知。 1982年出生于北京的张亮曾在微博上自我介绍：“不想当模特的厨师不是好演员”——看似自嘲、调侃穷人，其实是内心独白。 中国男模16岁就开始做专业厨师，后来偶然成为模特，期间还做过汽车推销员。
像许多在各自领域取得不平凡成就的人一样，张亮把苦乐参半、酸涩当成调味品，把自己的人生变成了一场盛宴。
显然，他努力拥抱民族男神的美好形象，也与拓跋臻当红的民族经典白酒品牌形象高度契合。
值得一提的是，张亮一生的厨师经历，也让他和拓派呈现的“跨年大餐”故事更加生动，更具话题性。 在微博上，看过这部短片的网友有张亮，“我只想知道如何和梁师傅约”、“跟着张师傅学厨，拓派酒一定要喝”等......
弘扬文化一直是中国白酒行业的根和灵魂，文化品质决定了精品酒的生命力，“中国白酒行业协会理事长宋淑玉说。 拓派以“跨年晚宴”为载体的创意大片，不仅源于对春节文化的深刻理解，也离不开其努力成为人民美好生活的“伴侣”。
在举杯的美好时刻，寓意美、不忘初心的拓派，自然能让消费者眼前一亮。
可以说，拓牌是立足于品牌优势，借助明星号召力、美好情感联结、温馨的场景搭建和综合媒体，在这个关键年份的过年打好战中，实现了品牌焕新和势能积累，品牌的程度和认可度得到了有效提升。
事实上，拓派成功的品牌营销只是其近年来“争先行”的一个缩影。
有兴趣的人会注意到，从1月1日起，拓派将展现出名酒品牌的底蕴，以强劲的营销势头赢得春节旺季的信心
在全国近20个核心城市的核心商圈，拓牌集中品牌形象广告，让“拓牌万家龙年”的春节主题在全国范围内获得持续性和高频度。
拓牌还携手北京卫视，以优质内容赋能春节营销。 走进**头**电商北京卫视景轩直播间，依托卫视主团带货能力，拓牌开启了为期五天的连续直播，多维度向消费者讲解品牌力和产品力。 在营销方面，拓派精准聚焦C端消费者、B端客户、终端建设三大“关键战场”。
借助四川文化名片“大熊猫”的形象，拓派特别推出了“拓派花界”大坛酒。 同时，拓派以“一品一策”围绕三大核心产品开展全国范围的买送活动，搭配专属酒礼盒，面向核心市场回馈消费者。
此外，拓牌还开展了额外的代码开通和扫描活动。 活动期间，凡凡购买拓派曲酒、拓牌特库等指定活动产品，开盖扫码即可享受2次中奖机会，综合中奖率100%。
让我们看看B端营销。 通过全国20多个省、100多个城市，拓派迅速开展了近300场龙年春节旺季活动。
同时，拓牌已完成全国2万台终端大气层部署，并通过150000个极致显示器锁定核心终端，营造出广泛的热销氛围。 在回老家过年、旅游探亲需求的带动下，消费者购买酒类的积极性有所提升，这也推动了拓牌从品牌声控向销售动能的转变。
业内人士普遍认为，白酒行业的马太效应将在2024年进一步显现，只有拥有品牌力、营销力、产品力的知名白酒品牌才能突围。
强势复出的拓跋，如今正以狼狈而温暖的姿态回应。