作为川酒六金花，摇摆的命运已经从波动中趋于稳定，如何加快发展也一直备受关注。
长年累月的酒，滴滴沱牌的爱情“，这是那个时代很多人的共同记忆。 最早的拓牌白酒主要用于生产低端白酒，主要用于生产固液白酒，一度因供应不足，国内有多家合作委托加工基地酒厂。 中华人民共和国成立以来，中国从2024年到2024年共举办了五届国家级名酒评选会。 在前四届全国品酒会上，由于追求产量和酿造工艺，拓牌未被选为热门白酒。 2024年，拓牌大曲酒参加第五届全国葡萄酒鉴定大会，最终登上第十七届名酒荣誉，也成为“四川白酒六金花”之一。 曾一度，销量一度位居全国白酒前列。
作为“川酒六金花”之一，舍得酒业早在2024年就在上海证券交易所上市，成为中国白酒行业第三家A股上市公司。 然而，在川酒的六朵金花中，却长期处于垫底。 拓牌白酒OEM开发品种超过1000个品种。
“天洋时代”改为“复星时代”。
2024年7月，天洋集团成为舍得集团的所有者，并间接控制上市公司舍得酒业。 自从天洋控股收购沱牌社德以来，其内部一直动荡不安。 7月5日，拓牌社德发布公告称，包括董事长李家顺在内的公司前高管集体辞职，遭遇“大清洗”。
2024年7月6日，四川拓牌舍德酒业有限公司董事会提名周、刘丽、蒲继洲、杨磊、谢左、徐景勇、陈刚、张胜为公司第八届董事会增补董事候选人，任命刘丽为总经理，张树平为常务副总经理。
“天洋部”高管刘力当时是舍得酒业董事长，随后开始了舍得酒业的轰轰烈烈的改革。 天洋掌控下的沱牌社德主要专注于社得高端品牌的发展，同时减少和淘汰低端的沱牌系列。 2024年12月，上市公司拓牌舍得也更名为舍得酒业。
2024年12月，复星集团成为沱牌社德的所有者。 复星集团旗下豫园股份收购社得酒70%股权后，舍得酒易手复星。 2024年1月，复星任命倪强为社德酒业董事长，接替张叔平。 2024年5月，倪强从上海燕华智能调任复星，先后担任复地集团总经理、总裁助理、副总裁、公共事务部高级副总裁，豫源股份副总裁、执行总裁。
从他的履历来看，倪强做过很多行业，近十年主要从事房地产和商业，但并没有专攻白酒行业。 除倪强外，舍得的董事会成员中，除蒲继洲是舍得的元老外，其他三位董事均来自裕远股份。 此外，副总裁兼首席财务官邹庆利、副总裁罗超也来自复星。
9月22日，舍得酒业股份有限公司公告第十一届董事会第一次会议决议。 舍得酒业股份有限公司董事会选举倪强先生为公司董事长，蒲继洲先生为公司联席董事长，任期三年。 公司第十一届董事会各专门委员会委员为：战略委员会：倪强（董事）、于震、吴亦飞。 薪酬考核委员会：于震（主任）、聂世军、周波。 提名委员会：刘守敏（董事）、于震、黄震。 审计委员会：聂世军（董事）、刘守敏、邹超。
数据显示，今年上半年，公司实现营业收入3529亿元，同比增长1664%；归属于母公司的已实现净利润 92亿元，同比增长1007%。与2024年和2024年相比，这一增速明显放缓。 其中，营收和净利润增速在20家上市酒类企业中排名第14位。 从“每一滴都是老酒”到如今的“每一瓶都是老酒”，似乎以老酒为主要购买点，充分撬动市场的效果并不奏效。
舍弃老酒也引发了舆论风暴。 它受到许多人的质疑**。 《财经》杂志《财经十一》发表调研文章《舍得酒业的老酒只是一个故事》，引发“舍得酒业的老酒战略是”虚伪命题“，舍得酒业的”优质老基酒“是产品失销后的产品竞争，长期储存是被迫的举动，而其12-13万吨平均罐装储存10-20年的”老酒“， 近6万吨成为较短时期的“新基酒”。舆论风波。
舍得酒业发布澄清公告称，已澄清：公司老酒储备真实，老酒12万余吨;公司老酒品质真实，有保障入库与销售平衡的方案，品质得到市场广泛认可公司储存的陈酒不与食用酒精调配;公司闲置酒窖经第三方机构鉴定，并未影响酒窖质量和基酒产量。
老将新教练浦继周上任
12月15日晚间，舍得酒业（600702）发布关于高层管理人员调整等相关事项的公告，倪强辞去董事长、董事会战略委员会主席职务，继续担任董事蒲纪洲将担任董事长、董事会战略委员会主席，负责公司整体治理工作吴亦菲为联席董事长，唐辉为总裁。
对于舍得酒业高层管理人员的变动，有相关方表示，此次调整不仅保证了舍得酒业经营战略的稳定性，而且由于高层次管理人才的加入，也带来了更多的增量潜力，有望进一步增强舍得、复星、豫园系统之间的高度协同效应。 也彰显了复星对舍得酒未来价值增长的坚定信心。
有业内人士认为，酒业已经走出了高速发展的轨道，“每一瓶都是老酒”的营销理念不是很有效，被誉为新帅上马的“三火”，殊不知酒业正面临新周期，一般都面临销售不佳， 库存压力大，市场没有活力，愿意在营销上大做大做硬并不容易。拓牌作为大众车型也有一定的提升，而轻瓶酒时代的品牌众多，要实现国有化还是非常困难的。
舍得文化是葡萄酒行业新表现形式的一大成果，曾一度引起业界的关注。 文化也是未来葡萄酒行业品牌竞争的核心和主要买点。 如何讲述一个新故事，值得思考和制定策略。
舍得酒业新团队启动，会有哪些新的行动思路，营销上会有哪些新策略？拓牌是低端的，愿意做高端的，如何做出双向的努力，值得期待。
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