近日，“二斌”频频冲上热搜，全国各地的文旅部门轮番现身，各自展示自己的本领，以不同的方式为家乡文旅代言，甚至不少网友成了“监理”，喊着家乡文旅部门“抄作业”， 而当地文旅部门则纷纷在网上“翻书”，绞尽脑汁策划内容，想尽办法花式“出圈”。
诚然，当地文旅总监在网上“背书”家乡，可以在一定程度上扩大当地文旅产业的知名度和影响力，通过交通吸引更多游客，拉动当地经济，增加第三产业收入。 但从实际情况来看，也有一些“翻车”的案例，不仅没有吸引游客，反而引发了网友的“吐槽”。
如果你不能通过网络障碍，你就不能通过时代障碍。 各地文旅部门纷纷试图揉搓互联网“热点”、吸流量，这是可以理解的，但要学习互联网，研究网民，充分发挥官台优势，在追求流量的同时，把好玩性、时效性、权威性、严肃性作为一个整体来考虑。 地方文化旅游背书要“滚”出层次，“滚出”效果，做到“量”和程度。
首先，文化旅游的代言不一定非要出镜。 文旅厅厅长背书，可以发挥官方权威，更容易吸引流量，也更容易“出圈”。 不过，并不是所有的文旅导演都适合拍戏，有些文旅导演有自己的“主播”特点，主动出镜放文旅作品可以起到积极作用; 有的文旅导演追鸭子上架，镜头前看着别人，觉得自己不能落后，虽然提前规划设计好了，但效果不尽如人意; 一些文旅导演不适合拍戏，又因为工作和工作的压力，拍出了一些牵强附会、传播不畅的作品，适得其反。
二是文旅背书要注重真实性、诚意性、诚意性。 一些文旅代言过于夸张，注重表面的努力，看似很厉害，实则是虚假宣传; 有的文旅代言过于生硬，套路程序痕迹明显，没有特色，缺乏特色，抓不到消费者，达不到促进文旅的效果; 有些文旅代言并没有真正挖苦，只是搞一些“土”的作品，敷衍了事，敷衍了事。
三是文化旅游背书要建立在做好内功的基础上。 在一些地方，文化和旅游资源不丰富，基础设施跟不上，接待能力有限，而仅仅为了刺激经济，在互联网上散布谣言，设置“人性化设计”是非常危险的。 有些地方自然资源得天独厚，每年游客数量相对固定，但网络突如其来的“大火”后，游客数量猛增，变得人满为患，一方面破坏了自然环境，另一方面超出了当地的接待能力。
毋庸置疑，文旅背书的出发点是好的，但必须“量”、要有分寸，我们期待更多充满真情实感、实物的文旅代言作品的出现，从而更好地吸引群众的目光，推动各地文旅工作高质量发展。
作者：段楚平）。