文本 |零一。
2024年春节将开启三天，战局比以往更加激烈。
根据灯塔专业版（下同）数据，农历新年第一天13点休市5亿元，与去年基本持平。 影片占比与《飞人人生2》和《火辣辣》的票房占比差距很小，单日票房均突破4亿，构成了春节档的“双英雄”格局。 《熊出没：逆转时空》只占了11个3%，但 65惊人的 2% 的上座率赢得了 2票房3亿元，单日排名第三。 《第二十条》距离单日票房2亿元仅一步之遥，表现还算不错，而《红毯先生》和《一起摇太阳》分别只收获了4000万+，上座率远低于其他影片。
大年初二票房11亿元，比去年小幅下降约1000万。 随着第一批**热评的发酵，从大年初一晚上到大年初二，微博上几乎一半的热搜都被《火辣》和贾玲的相关话题占据，《辣辣辣》强势话题热度打造的社交币对其他影片形成了“降维打击”， 虽然《飞天人生2》的口碑表现更胜一筹，但还是被《火辣》轻松夺走，《火辣辣》的影片占比和上座率也都位居第一。此外，《熊出没：逆转时空》的片期档期已增至18部1%，单日票房仍达到2亿+。
截至农历年初三21：00，票房达到106亿，难以与去年同期持平，首批由《火辣的》《飞翔人生2》《熊出没：逆转时空》和《第二十条》组成的片组，与《红地毯先生》《一起摇太阳》拉开了断层缺口，后两部影片没有达到1000万， 而《红毯先生》的上座率甚至跌到了只有7人6%。
从前三天的票房走势来看，2024年春节档与以往相比呈现出以下特点：
一是头集中，腰缺，票房排名垫底的电影冷淡，票房下滑率大大超出预期。
2023年，《无名》和《深海》最终票房成绩将达到9亿+，但2024年，原本处于这个水平的《红毯先生》和《一起摇太阳》将远远落后，导致腰缺，这也是今年票房走势不突出的主要原因。
《红毯先生》和《一起摇晃太阳》在农历新年第二天的单日只报道了1400万左右，上座率也仅此而已。 1%，农历年初三数据持续回落，难得一见。 从口碑表现较差的《交换生活》和2023年倒数第二票房的对比来看，《交换生活》将处于农历新年伊始。
农历新年第一天和第三天的票房仍然达到5797万和4049万，直到农历大年初七才跌至1200万左右，上座率依旧为151%。对比来看，《红毯先生》和《一起摇晃太阳》今年面临的情况有多糟糕。
二是国产电影整体口碑表现明显提升。 今年，没有口碑滞后的影片特别明显，上映前大众担心的雷点也几乎没有出现。 豆瓣评分发布后，《第二十条》和《飞翔人生2》均达到8分以上，各大片评分均在7分以上，两天后评分变化基本稳定在0分1-0.2分以内。
三是预售业绩下滑，观众在选择上变得更加谨慎。 据博主《电影票房》数据显示，新年二年初的预售量较去年同期减少204%，第三年末期预售与去年同期相比**311%，但过去两天的单日总票房并没有比去年同期落后太多，这说明观众购票习惯的变化更加明显。
春节档六部主线影片前三天的综合表现大概可以概括为以下几点：
“热辣辣”是最“辣”的。 目前，灯塔AI的总票房约为40亿。 这部由贾玲执导和主演的新作在春节期间的热度远超预期，网络热度绝对领先。 以抖音话题数量为例，灯塔专业版显示，大年初一“热爆”日增量高达21个75亿，而《飞翔人生2》和《二十条》只有3亿左右，且大年初二的数据表现同样，《火辣》的短**热度是同档期其他影片的数倍甚至十倍以上。
《飞行人生2》是最“稳”的。 目前，灯塔AI**的总票房约为30亿。 韩寒这次没有《四海》那么反复无常，而是贡献了一部制作精良的喜剧+竞速电影，豆瓣评分8分2分，无论是叙事逻辑、赛车场面、演员表演，还是主题表达，都是第一部的全面升级版。 《飞翔人生2》的票房走势并没有因为营销热度的落后而落后，三天时间只落后《火辣辣》1亿元左右。
《熊出没：逆转时空》是最“有竞争力”的。 目前，《灯塔AI》总票房约22亿。 如果最终能达到AI**的数量，比起之前票房最高的熊出没系列《熊芯与我》相比，将增加7亿以上。 在点映前，我们多次分析过，这部《熊出没》很可能是该系列票房最高的一部，光头强势的表现果然不负众望，在首日排片率遥遥落后的情况下，《熊出没：时空逆转》成为春节档影史动画首日票房冠军， 创下春节档动画电影单日票房纪录。
第20条对未来长期趋势的“潜力”最大。 目前，大约有 18 亿个 AI**。 虽然张艺谋导演没能复制《满江红》的市场表现，但这并不意味着《二十条》会惨遭收场。
在春节档影片中，《二十条》是“连续反转”趋势最强的一部，因为题材的社会话题特点，影片的卖点和讨论度会随着春节档家庭狂欢气氛的消退而反向增加。 《第二十条》春节初三的表现开始崭露头角，上座率表现已经超过《飞天人生2》，基本追平了《火辣辣》，是唯一一部上座率较农历新年第二年大幅提升的电影， 而后续的票房表现也值得期待。
《一起摇晃太阳》是最“可惜”的，也是最“头铁”。目前，大约有 3 亿个 AI**。 作为韩妍导演“人生三部曲”的最后一部，无论公告如何试图强调影片温暖的一面，依旧无法改变影片主题是绝症与生死的事实，这是春节档期间大众绝对会避免的事情， 而且早已超出了“电影是怎么拍的”的范围，谁都能提前猜到现在的票房表现。
不过这部电影是韩嫣导演作品中豆瓣评分最高的，影评人也毫不吝啬的赞不绝口，在合适的档期内票房翻倍应该不成问题，所以很可惜。
《红毯先生》是与预期“最大的差距”。 目前，AI**的总票房为159亿。 春节档六大新片中，如果要说宁浩+刘德华的《红毯先生》口碑垫底，农历大三单日票房跌到1000万以下， 恐怕很少有人会提前相信。
但事实就是这么残酷，这部明明体现了宁浩导演很多心血的片子，正在远离市场中心，亏损在所难免。 作者的表达与本片的商业方向之间的矛盾，以及影片讽刺题材与公众生活的距离，正以远超业界预期的实力体现在票房上。
结论
目前2024年春节档的表现不如2023年。 2023年农历年初三总票房为11部26亿，好于2023年农历年初二，同期有三部电影上座率40%+，而2024年与农历大二同期相比，票房下滑，没有一部电影在农历年初三的上座率达到40%， 而最高的“热辣辣”只有335%。
与2023年农历年初三相比，出席人数明显下降。
春节档尚未结束，整体市场层面尚无法得出可靠结论。 不过，从内容和题材上看，这个春节档的现象早就被追捧了：今年的春节档真人电影都是当代背景和喜剧类型，虽然垂直领域不同，但肯定会多次影响观众买票的决策动机，而类型的拥挤也导致了竞争的戏剧化。
其次，虽然2024年春节档整体口碑不错，但目前社交话题的热度只集中在“火辣辣”部分，不像2023年的《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》等，有着极其明显的差异化传播空间，换句话说，到目前为止，只有贾玲的《火辣辣》形成了相对可观的社交货币效应。
因此，后续时间表的上限很大程度上取决于目前的“老四”和“二十条”能否成功扩大其影响力。 如上所述，《第二十条》是目前未来最具潜力发力的电影，题材扎力大，社会意义重大，影片质量过硬，演员阵容人气和号召力都没有问题，缺少的只有时机和营销爆发。
此外，今年的春节档恰逢情人节，档期优势能带来多少增量票房，也将成为最终春节档档次创票房纪录的重要因素。
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