鲲鹏项目
作者 |唐飞.
编辑 |刘景峰.
龙年春节已经开始，春节档也开启了“仙斗”模式。
数据显示，整个春节档的预排名单上共有9部新片，包括合家欢、喜剧、爱情、剧情、动画等，基本可以满足不同年龄和喜好消费者的观影需求。
这9部影片背后的团队阵容也惊人，单单从导演的角度来看，就包括张艺谋、宁浩、贾玲、韩寒等多位知名导演。 演员阵容包括刘德华、沈腾等具有票房号召力的演员，以及贾玲、雷佳音、赵丽颖、马等当红明星，以及范成成、李庚熙、彭玉昌等新生代演员。
国泰君安调研报告表示，在目前定档的影片中，除了具有差异化竞争优势的动画电影《熊出没：逆转时空》外，上映前票房达到20亿元的《飞翔人生2》《火辣》《二十条》都在同一起跑线上， 主要发行商有猫眼娱乐、淘票飘、广光传媒。由于2024年春节档影片实际上映时间为8天，比以往多了2天，在乐观中性**下，总票房有望创历史新高，相对悲观**将接近前期高点。
不过，有业内人士表示，近年来，春节档电影呈现出明显的“28定律”——前两三部电影占据了80%左右的票房，剩下的电影只能分享剩下的一小块“蛋糕”。
冲刺票房100亿
回顾2023年的电影市场，可以发现春节档的作用越来越重要。
2023年春节档票房（不含服务费）62亿元，同比增长13%，实际只放映6天的春节档为全年贡献124%的票房远远超过五一和国庆档，仅占持续近60天的暑期档。 票房表现方面，TOP3的《满江红》《流浪地球2》《熊出没》占据了总票房的813%。
影片的供给端也比较优质，从《满江红》到《流浪地球2》再到《熊出没》系列，内容供给相对多样化，除了迎合春节档氛围的喜剧片外，2023年春节档6部影片涵盖11个题材，悬疑科幻等差异化内容也获得了很高的口碑。
从需求端来看，女性用户是电影市场的主力军。 2023年春节档中女性购票者占比将占62%，25-29岁和35岁及以上用户比例将连续三年上升。
此外，2023年春节档多人观影比例将增加，凸显家庭嘉年华需求。 2023年春节平均购票数量为2张02 张照片，多人观看的比例也从2018年的14%上升到2023年的22%，凸显了春节期间家庭聚会和社交的属性。
刚刚结束的元旦档期票房已经破纪录，也预示着今年观影需求充足。 2024年元旦档总票房为1533亿，创中国影史元旦票房新高，共1417万，创下中国电影史元旦档总数新高。
资料来源：Lighthouse Pro。
在2024年“开局良好”的情况下，大多数从业者对春节档期都抱有较高的期望。 日前，灯塔专业版面向影业从业者推出“2024春节档票房测验”。 从结果来看，贾玲执导的《火辣辣》总票房高达3221亿元，前三名有望票房超过76亿元。
据国海**研报，2024年春节档票房总票房保守估计达到93亿元，中性预估和乐观预估分别为104亿元和116亿元，有望为新的一年电影市场带来良好开局。
另一方面，平均票价也有望回升。 2023年春节档平均票价为52张3元，这是自2016年以来的首次下降（2020年除外）。 但根据 Beacon Pro 的数据，2023 年电影市场的平均票价为 42 美元28元，较2022年**02 美元。 预计随着2024年春节假期的开始，电影市场平均票价或将迎来新一轮小幅上涨。
影视公司仙女大战
结合各大影评人**和目前的电影上映表现，《火辣辣的20条》和《飞翔人生2》这三部电影有望成为今年春节档的第一梯队，也就是说，这三部电影将占据60%甚至更高的票房。
优异的票房成绩，离不开营销、宣传、档片等诸多因素。
春节前，我们看到了“贾玲是新片**百斤”、“赵丽颖饰演听障妈妈”、“沈腾程是二科教练”等众多热门作品。 在微博、抖音、**等平台上，春节档电影的宣传资料也纷纷上阵。一位影院工作人员透露，目前，《火辣辣》已经拿到了超过25%的片档，而张艺谋的《第二十条》则拿到了近20%的档期。
来源：微信**号。
但另一方面，今年春节档仍有“黑马”的可能。
回顾这三年的春节档档，可以发现几乎每年都有“逆袭”的案例，比如2023年的《满江红》和IP大作《流浪地球2》，2022年的《这个杀手不定》和《小果》冲出包围圈，2021年， 《你好，李焕英》创造了票房奇迹，甚至全力超越了王宝强主演的《唐人街探案3》。
据不完全统计，龙年春节档电影涉及的制片发行企业超过60家，包括中国电影、横店影视、万达影业、华强方特、阿里影业等上市电影公司，以及欢喜麻花、婷婷影业、 和卓然影业。
其中，华语电影已参演《火辣辣》《第二十条》《飞翔人生2》等6部影片，有望成为今年春节档的最大赢家。 而阿里影业也一共参演了4部电影，包括《火辣辣》、《飞翔人生2》、《一起摇晃太阳》、《熊出没：逆转时空》，有望大赚一笔。 华强方特的《熊出没》系列是“默默发财”的典型例子，质量稳定，观众忠实，这几年春节档票房都收获了10亿以上。
而在去年的春节档，观影的下滑趋势是显而易见的。 受春节档“返乡潮”影响，影院分布相对较低的横店影城市场占有率明显高于全年。 2023年春节档，横店影城份额提升至385%，年市场占有率超过024个百分点。 今年的春节档有望给消费者带来更多惊喜。
根据近日十余家上市电影公司披露的2023年业绩预测，超过70%的净利润同向上升或扭亏为盈。 其中，万达影视预计2023年归属于母公司的净利润为9-12亿元，广光传媒预计净利润为41-5.1亿元，中国电影预计净利润2亿至3亿元，上海电影预计净利润122-1.46亿元，全部实现同比扭亏为盈。
在多重利好因素叠加下，今年整体薄膜市场有望延续去年的优异表现。
不过也有观点认为，近年来春节档电影大多以喜剧为主，而且大多是“熟人熟面孔”。 在剧情上，也“换汤不换药”，靠热梗和笑话带来欢笑，导致影片内容趋于千篇一律，观众审美疲劳现象越来越明显。 而今年的春季档缺乏大制作、大投资的大片。 也就是说，今年的春节档很难展现出我国电影产业的整体水平。
本文基于公开信息，仅供参考，不构成任何投资建议。