2023年，全国广电系统将以高质量发展为导向，拓展主流**，深化精品打造，全年播出星空频道46档电视节目70000小时，百部各题材作品绽放，引发热潮。 本文基于2023年电视整体收视率和广告投放数据，对第一格局、电视剧综艺和广告运营的整体收视率和广告运营情况进行回顾分析，以期为行业发展提供参考。
** 水平频道组领先日间收视率，
五大大卫电视晚黄档优势不断扩大
据CSM评级调查，根据日均累计数据分析，2023年城乡户日均开工率为68%。全国直播频道用户日均活跃率持续增长，有效促进了直播频道用户活跃率的恢复。
数据**： CSM63， 4+， 2021 > 2022 > 2023， 全天， % 收视率
头部卫星电视全天平均收视率大幅上升东方卫视和北京卫视分别实现增长。 52%
数据**：CSM63、4+、2022 和 2023、全天、收视率 %。
央视集团拿下TOP5日间收视率，CCTV-5趁着亚运会的热度紧随其后; 在二线卫视中，深圳、天津表现亮眼，位列前五卫视。
数据**： CSM63， 4+， 2022&2023， 0800-1800， Ratings%.
大晚会时段的观众更喜欢头部卫视，卫视集团整体收视率同比大幅提升浙江、湖南、江苏、东方领跑榜单，北京卫视同比增长43家30%；
数据**： csm63， 4+， 2022&2023， 1800-2400， % 评级
黄后期，五家大卫电视台收视率均超过1，热播电视剧综艺播出，其中北京卫视收视率增幅最大，同比增幅**6738%。
数据**： CSM63， 4+， 2022&2023， 1930-2130， % 评级
第二黄期，湖南卫视季风剧场频频上映，收视率同比增长3296%，在收视率榜上排名第一; 东方卫视增长显著，排名上升了3位; CCTV-8、CCTV-6领跑央视组，CCTV-14以革命历史剧排位居榜首。
数据**：CSM63、4+、2022&2023、2130-2400、收视率%。
剧集提质增量，多维度探索求生存求变
湖南卫视两大影院一路领先央视八套电视剧频道**强剧场和央视首综合频道首特剧场紧随其后，前五大卫电视院线收视率均破1;
数据**： CSM-64 City， 4+， 20231.1-2023.12.31，晚间剧院，收视率。
2023年，电视剧行业将继续深化“提质减量”的号召，加快高质量发展，通过尊重现实、契合年轻观众喜好、赋能新技术的表达方式，不断丰富内容质感。 一方面，以都市情感为主的现实主义题材依然是收视率的主力军，比如《今生第一次》《淑女的性格》; 另一方面，涌现出一批细分的垂直品质剧，如主打田园剧《到风里去》，以及以中医传承为题材的《侯郎》等剧，在社会上引发热议。
在广播形式层面，台网合作趋于深入发展以网络与台联播、网络后台播出模式为代表的多屏联动成为常态，电视端从剧集的“首播新”转变为扩大剧集“全国影响力”的角色。
从综艺电视收视格局来看，浙江、湖南、北京和东方卫视在节目收视率上都突破了1，“综合N代”占比超过60%，浙江卫视依然优势明显，《Run·11》以2876%的收视率领先。
近年来，各平台也不断加大新节目的研发力度，从收视率来看，基于优势赛道创新布局的项目更容易受到关注，比如：湖南卫视一流竞技综艺节目《青春计划》以青年态度的表达为重点打造; 江苏卫视聚焦著名主持人——孟飞定制旅游体验节目《必来》; 东方卫视在喜剧赛道上推出《今晚开麦》，北京卫视在养生矩阵上推出美食文化节目《食养中国》，收视率均破1，整体表现“令人瞩目”。
数据**： CSM-64 City， 4+， 20231.1-2023.12.31,1930-2130，品种，评级，手动删除重复数据，仅供参考。
电视投放承压，行业头部集中趋势明显
过去一年，受短期拥挤、经济压力、广告主预算调整等因素影响，年度全国电视硬电台杂志支出约9315亿元，同比增长193%；据Kik数据统计，2023年综艺市场共软植入845个节目，同比增长9%，共植入品牌1307个，同比增长21%。
数据**：点击率，2022>2023年，所有行业，所有渠道，出版费用（亿元）。
从行业合作来看，2023年上半年，医药、食品饮料行业仍将是电视硬播的最大贡献者，占三大行业的一半以上（约53%）。 电视节目合作仍以娱乐休闲、餐饮业为主。
数据**：点击率，2022>2023年，所有行业，所有渠道，出版费用（亿元）。
2023年，我国传媒经济发展总体呈现复苏态势，特殊治理和制度规范也将为广电产业高质量发展提供有利保障。 新的一年，我们期待行业积极应对变化和机遇，携手推动广电行业健康可持续发展。