2024年春节假期已经落下帷幕，国内文旅市场也交出了一份相当耀眼的成绩单。 今年春节，作为“8+1”超长假期，也推动了旅游业的热度。 **据文化和旅游部数据中心统计，春节8天假期为4天74亿人次，同比增长343%，同比增长19%。 与2019年同期相比0%。
业内人士预计，春节期间旅游消费有望迎来新高峰，带动2024年旅游消费市场持续上行势头。
从春节假期期间的几组数据中，我们或许能够一窥2024年文旅产业发展可能出现的新趋势。
趋势一：23885%，文旅热度飙升。
据统计，全网各平台“文旅”热搜记录超过2500条，近一个月全球网友“文旅”词条搜索量同比增长238条85%。
从各地数据来看，文旅热度也在升温。 据四川省文化和旅游厅披露，截至2月16日15：00，四川省A级旅游景区833家，接待游客537人次60,000人次，实现门票收入6,25318万元。 与2019年同期同口径相比，分别有所增加。 86%。湖南省文化和旅游厅公布数据显示，湖南省前7天接待游客12229人次110,000 人次。
在社交平台上，关于春节假期旅游热度的讨论从未停止过，从“景区'小桥'变成'人桥'”，到“杭州灵隐寺一眼望不到检票口”，可见今年春节旅游热度高，游客密度大。
在春节的带动下，2024年国内文旅市场人气或将进一步飙升。 随着年初哈尔滨旅游业的推进，全国各地的文旅纷纷在社交平台上“花式工作”，吸引更多游客。
随着越来越多的目的地使用互联网提供新的本地游戏和体验方式，可以释放更多目的地的旅游潜力。
趋势2：超过3%，免签“新马来西亚和泰国”。
今年年初，东南亚迎来了一波免签进入中国的浪潮，自泰国宣布两国将从3月起永久免征对方的公民签证后，新加坡也宣布从2024年2月9日起正式免除中国。
今年春节假期期间，这些国家的入境旅游在免签优惠政策下迎来了大批中国游客。 携程数据显示，来自新加坡、泰国、马来西亚等免签国家的旅行订单较2019年增长了3%以上。
尤其是春节前夕免签的新加坡，占据了春节咨询榜首位，携程数据也显示，截至2月8日，预订春节假期赴新加坡旅游的内地游客数量同比增长超过960%。
从机票预订数据来看，2023年春节期间在去哪儿平台飞往新加坡的机票将同比增长29倍，吉隆坡将同比增长20倍，曼谷将同比增长16倍。
从目前的数据来看，上世纪90年代末风靡一时的新马泰旅游热潮，或将再次“扼杀”市场。 不同的是，几十年前，新加坡、马来西亚和泰国是许多中国人第一次出国旅游的目的地，但现在在免签政策下，它们变成了“走来走去”的度假目的地，让旅行更加轻松。
2024年，在旅游新业态和社交**推广的引导下，新马泰旅游可能会发生新的变化，如精品小团增加、产品类型更加细分、游客自由旅游产品丰富度增加、网红打卡名额增加等。
趋势三：14倍，出境游即将密集“开放”。
除了免签“新马和泰国”，今年春节期间的出境游也实现了加速复苏，中国人几乎随处可见。
据去哪儿网统计，今年春节假期期间，中国游客前往全球125个国家的1754个城市，其中仅欧洲就有400多个城市。 其中，非洲有埃塞俄比亚和马达加斯加; 南美洲的古巴和乌拉圭; 立陶宛、摩纳哥、马耳他等欧洲国家。 在去哪儿网平台，春节期间国际酒店预订量同比增长4%国际机票预订量增长7倍，最高可达14倍。
2023年出境游在确定性和不确定性中复苏，2023年中秋节和国庆假期期间日均出入境游客人数已恢复到2019年同期的85%，较高。
五。 一是端午节的恢复水平。
随着春节假期中长期出境游的高增长，可以预期2024年出境游有望加速复苏，出境游消费潜力也有望快速释放。
趋势四：2倍，“小机场目的地”的增加显著带动了“逆向旅游”。
今年春节假期，出现了一个有趣的名词，“小型机场目的地”。 所谓“小机场”，是指位于三线及以下城市的机场，除丽江、大理等知名旅游城市外，全国此类机场数量为186个。
去哪儿大数据发现，2月10日至12日期间，这些“小机场”的机票预订量比2023年增长了近2倍，是整体机票增长速度的两倍。
虽然这些“小机场目的地”不算顶级旅游城市，但由于交通便利，也成为春节期间性价比高的目的地。 例如，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等“小机场目的地”的春节酒店预订量较2023年同比增长1%7次。
不是去大城市买不起，而是去小城镇更划算。 相较于拥挤的大城市，选择一个相对小众的城市过年，可以让游客在目的地发现更多有趣的体验，而不必承担过多的旅行费用。 据去哪儿大数据显示，在大多数有区域机场的小城市，春节期间高档酒店平均价格每晚不到500元，牡丹江、百色、赣州等高档酒店平均价格不到400元/晚。
早在2023年，这些小众目的地就通过“逆向旅游”的新概念隐隐约约地崛起。 所谓“逆向旅游”，就是找一个比较小众的地方，白天随便走走，晚上躺下，专注于一种体验，一种休闲，一种放松。 2024年，小众目的地奖将进一步出现在公众视野中，成为“正向旅游”的补充，为更多游客找回旅游的意义和本质。
趋势五：近150%，酒店迎来持续复苏。
2023年暑期和国庆期间，国内酒店业实现了较为强劲的复苏，数据显示，作为全面放开的第一个暑期，2023年客房需求将比2022年增长94%5%，其中中档酒店增长最为强劲，与 2022 年夏季相比增长了 119 家9%。
今年春节期间，酒店业数据再次上涨。 2月12日，根据飞猪的数据，春节期间中国高星级酒店的间夜数较2019年增长了近150%。 据去哪儿网平台数据显示，2023年热门城市酒店预订量同比增长1.同比2倍，三线及以下城市高星级酒店预订量同比增长1倍以上。
这或许也是2024年酒店业发展的良好开端，也为新的一年酒店业发展带来了几个可能的方向。
一是下沉市场的持续繁荣。 酒店多年来一直在探索下沉市场，如今随着小众目的地的兴起和酒店集团的积极布局，有很大的爆发趋势。 据华住集团数据显示，2024年春节假期期间，多个三四线城市将迎来酒店预订高峰，北海、文昌等城市的预订率超过60%，并持续上升。 据谢客联数据显示，截至2月6日，春节期间广西河池、海南东方、福建宁德、四川巴中入住率位列前十。
二是加快布局高星级酒店。 近年来，高星级酒店在预订量上屡屡取得突破，游客到一个城市找一家高星级酒店“躺着度假”，成为一种流行的生活方式。 消费需求变化加速了高星级酒店的布局，数据显示，2023年将有249家高端及以上品牌酒店开业。 随着未来品牌竞争更加激烈，酒店换人现象更加频繁，2024年高星级酒店的布局速度将进一步提升。
趋势六：100%，多个景区门票售罄，景区旅游进入文化新时代。
今年春节假期，景区“抢票难”的话题再次被推开大众。 除故宫博物院11日（正月初二）至18日（正月初九）门票外，门票全部订满，雍和宫、灵隐寺、普陀山等著名景区也因预约次数达到上限而停止订票。
随着近期假期的旅游变化，不难发现游客正在重新定义景区，游客在放弃一些目的地的同时也达到了一些目的地，以“值得去”为标准，使景区有明显的冷热两极。
其中，最明显的是“博物馆热”。 今年春节假期期间，博物馆成为“顶流”，人气持续多年，这与博物馆作为景区创新改造的代表息息相关。
从早期的紫禁城文化创意，到如今的博物馆印章，以及一系列文化旅游新业态的出现，博物馆真正成为了解一座城市的重要窗口。 另一方面，当前游客对精神文化的需求与日俱增，有专家指出，公众参观博物馆的热情在一定程度上是经济社会发展产生的一种文化“寻根”行为。 在这个过程中，人们的文化归属心理会得到满足，文化自信也会得到增强。
2024年，这股“寻文化根”之风将持续吹向景区，而对于那些尚未进入新时代、仍停留在旧思维、游客难以找到“值得”点的景区来说，他们可能会在热潮中逐渐遇冷。
中国旅游研究院近日在一份报告中指出，2023年旅游市场和旅游产业链将大幅恢复。 预计2024年国内游客人数将超过60亿人次，出入境游客总数有望超过2人次6亿人。
一年的计划在春天“，进入文旅新时代的第二年，这个时代的每个人都感受到了变化，是坚守心，还是随风而行？ 每条路都通向不同的未来，未来应该是什么样子？ 从春节旅游的众多数据中，我们或许能找到答案。