除了出口市场,只关注国内市场,目前独立阵营的主流车企已经划分了四个层次,层次明确。
年销量超过250万辆(保险金额)的比亚迪是第一档;
长安和吉利,约135万辆,属于两大巨头;
从前三名,规模直接下降到80万辆:长城、广汽、奇瑞、五菱“前四名”集中在7万-80万辆之间。
如果再往下看,规模已经下降到30万辆,包括定位豪华的红旗和急需提振销量的上汽集团。
延续上一篇文章(《比亚迪独行欢喜,吉利失销量赢下余势2023车企纪录独立篇(上)》),今天我们来聊聊独立阵营。
三级和四级。
奇瑞汽车。 2023年参保车辆74万辆,同比增长19辆66%
新能源渗透率(去年12月):1057%
虽然这两年我一直不太看好长城,但就连奇瑞在2023年都赶上了超车,还是让我惊喜不已。 因为按照印象,奇瑞的话题和产品热度远不如长城,更何况这两年新能源市场爆发,奇瑞一直没有拿出足够亮眼的插电式混合动力或电动车。
不过,从销量来看,无论是2023年全年还是最近的12月,奇瑞的五大乘用车品牌中有四个都实现了可观的增长,集团整体在2023年实现了近20%的增长,12月的增速达到了30%,这对于年销量超过50万辆的车企来说已经相当出色了。
奇瑞的增量主要来自**? 它真的蓬勃发展吗? 我们仍然需要更深入地研究具体模型。
如上表所示,奇瑞的主力品牌依旧是瑞虎8,去年销量一如既往的强劲,12月的小爆发将月均销量提升至1万辆以上。 不过,涨幅最大的贡献者是2022年9月推出的艾瑞泽8——这款车在去年上半年有点低迷,但增加了2款0T高能版后,势头明显好转,下半年月销量保持在9000辆左右,去年12月突破1辆40,000台。
去年8月上市的探索06,算是奇瑞对越野SUV的尝试,但效果一般,平均每月只有2000辆左右。 5月底上市的瑞虎9已经有些超出预期,月销量稳定在1000辆的水平,考虑到其15万元以上的定价,已经比星途药光强了不少。
在新能源市场爆发的背景下,奇瑞新能源成为唯一的子品牌,来自大蚂蚁的EQ7淑香家依然黯淡无光,在LUMIN、Panda mini、海鸥等车型的包围下,QQ冰淇淋也没能获得太大的增量,多年未被替换的小蚂蚁更是没有竞争力。
去年12月,奇瑞的新能源汽车渗透率仅为1057%,远低于独立车企的平均水平,在新能源赛道,奇瑞与朋友的差距正在逐渐拉大。
除了销量增长70%之外,9月上市的旅行者将方箱车型的狂野魅力发挥到了极致,上市后销量迅速攀升,9月达到9561辆,超越坦克300和哈弗猛禽,成为目前箱式SUV品类的销量冠军。
至于兴途,全年上涨了93%,但基数太低,意义不大。 这个品牌的未来取决于Star Era系列的表现。
长城汽车。 2023年,保险金额为7390,000辆,下降035%
新能源渗透率(去年12月):3373%
最后说到长城,可以说是2023年最尴尬的车企,不是因为停滞不前,逐渐被老对手吉利、长安甩开,而是明明实力不俗,不间断地做了很多努力,但终究没能得到满意的成绩。
四个乘用车子品牌,两个**和两个**,一个是负责大部分销量的哈弗,另一个是专注于纯电动新能源的欧拉,这意味着无论是在传统市场还是新兴市场,长城都遇到了瓶颈。
令人惊艳的是,魏品牌已经实现了30%以上的增长,但最终,年销量只有3万多辆。
在整个哈弗品牌中,2023年H6和Big Dog两款车型的月销量能超过1万辆。 除了M6的低价勉强能卖出5000台外,其他大部分车型都很难达到每月2000台。
2023年对哈弗品牌最大的打击,应该是拥有独特Hi4四驱结构、被寄予厚望的雷霆MAX——最好的月销量只有4000辆多一点,然后逐渐下滑到2000辆以下。
另外令人遗憾的是,走方箱路线的猛龙队也表现非常一般,未能超过5000台,出现小幅下滑,表现不如同价位的短途旅客。
雷霆MAX和猛禽这两款最具爆发力的战略车型的遭遇,对哈弗品牌来说是一个巨大的打击。 而同样的情况,在高端市场的定位上,威品牌也几乎同时出现。
玛奇朵和拿铁快要停产,摩卡月销量苦苦于三位数,而魏品牌本身也基本放弃了20万元以内的市场,开始以蓝山和阿尔派两款大尺寸三排车型冲击30万级高端市场。 蓝山的月销量一度接近5,000辆,但很快下滑至2-3,000辆,高山在10月推出后,12月销量超过800辆。
哈弗和WEY品牌都在努力在2023年用重磅产品重新定位自己的品牌,但从结果来看,两者都遭遇了挫折。 早些时候,Ora 更沮丧的是它针对女性客户并推出了 Ballerina 和 Lightning Cat。 经过几番努力,欧拉的销售支柱依然是不错的猫咪模型。 当其他创业品牌快速成长时,他们正在失去优势,Ola的处境也逐渐被边缘化。
也许长城汽车感到欣慰的是,虽然国内市场遭遇挫折,但其海外业务却蓬勃发展,尤其是在俄罗斯市场,在那里建立了自己的声誉和声誉。
上汽通用五菱。
2023年,保险金额为7320,000台,同比增长**1589%
新能源渗透率(去年12月):6763%
巅峰时期,上汽通用五菱,仅宝骏的年销量就突破了100万辆,五菱品牌的总规模加起来高达150多万辆,仅仅5年后,宝骏就成为了年销量不足5万辆的边缘品牌。
2023年宝骏品牌年销售总量为33万台,虽然还没有完全放弃,但最有前途的新产品已经集中在五菱品牌。 即便如此,算上宏光微脸系列,五菱品牌2023年仍将下滑1459%。
不过,在新能源渗透率方面,上汽通用五菱总体上已经达到了67家63%,已经超过三分之二,在独立汽车公司中是相当高的。
自同价位推出Lumin、Panda Mini等竞品以来,宏光MINIEV销量逐渐下滑,直到去年,宾果和海鸥两款定位更高的车型上市,5万级电动微型车的市场规模很快被6-8万元汽车超越。
这对五菱、宏光MINIEV和宾果一起来说也是一件好事,年产量仍达到40万台,不低于之前的宏光MINIEV车型,五菱终于实现了主销价格的提升。
到2023年,一度一度火骇俗的凯捷将退售,但星驰、星辰、嘉辰三款车仍将保持规模化,年总销量超过13万辆。 最令人振奋的是,五菱首款轿车星光,凭借大空间、低质量的插电式混合动力汽车定位,在秦加的势力范围内站稳了脚跟。 去年12月,上保车辆数突破8000辆,业绩远好于长安启源A05。
宝骏品牌并没有放弃努力,悦烨和云铎两款电动车型在造型风格和实用性上都有足够的创造力,但遗憾的是没能像宾果那样打开局面,或许在那之后,宝骏品牌在中国市场的历史任务就要结束了。
红旗汽车。 2023年,保险金额为344万辆,同比增长20辆18%
新能源渗透率(去年12月):2313%
红旗汽车属于一汽,但一汽的独立业务基本集中在红旗,所以我们就单独谈谈这个品牌。
2019年以来,红旗进入持续跨越式增长阶段,年销售额25万辆,到2021年已飙升至27万辆,2022年在宏观市场低迷的背景下,红旗增速放缓,但2023年将再次加速,年风险量将达到344万台,成为自主品牌阵营中的一颗冉冉升起的新星,年销量达30万台。
如果放在豪华阵营中,红旗已经远超雷克、凯迪拉克、沃尔沃等二线品牌,除了BBA之外,也是仅次于特斯拉和理想两大新能源品牌。
不过,从具体车型来看,红旗的平均售价在独立阵营中并不突出,价格超过30万元的H9、HQ9、HS7、E-HS9等,年总销量仅为3辆40,000 辆,相当于理想 L7 汽车的一小部分。
从终端价格来看,红旗的主要销售范围其实集中在15-20万元的范围内,算得上是中高端品牌,很难归入豪华阵营。
红旗2023年的涨幅,并非来自H5和HS5两大销量支柱,而是一款声音和存在感都很弱的新能源汽车——E-QM5,一款2021年推出的老款车型,一开始月销量只有三位数,但从2022年下半年开始快速增长, 并在去年下半年进一步加速,当月甚至连续突破1万辆,最终全年保险量达到7万辆以上。
E-QM5刚上市时售价24万元,于2022年3月上市58万充值享受版,其余配置的价格也大幅降低,这或许是E-QM5**销售的一个原因,但应该不是主要原因,具体原因在此就不赘述了。
除E-QM5外,红旗其他车型在2023年不会大幅增长,H5上涨34%,HS5下跌22%,入门级SUV HS3在上市后一直无法依靠低门槛换取可观的销量。 所以整体来看,红旗目前也正在经历瓶颈期,如果没有新的有效策略,很难说今年能不能最好。
上汽乘用车。
2023年,保险金额为3090,000辆,下降18辆5%
新能源渗透率(去年12月):7714%
上汽自主化的巅峰是在2019年,荣威和名爵两大品牌的年保额达到585万辆,广汽同期独立年销量不到50万辆,而上汽集团两家经常被拿来比较的国企,一度有优势,一直保持到2021年。
不过,从2022年开始,上汽集团在国内市场的独立局面突然**,年保险总额不到40万辆,而2023年,尽管有智己和飞帆两大新能源品牌的加持,年销量几乎要跌破30万辆,还不到广汽独立的一半。
从车型销量来看,除了一些新车外,荣威和MG品牌去年几乎所有车型都出现了两位数的下滑,销量最高的荣威i5月均不到5000辆。
至于当年推出的新车,名爵花木兰的销量甚至不如大众的ID3,后来更名为MG4; MG7的表现略好一些,但月销量在3000辆左右的规模仍然无法改变整体形势。
荣威的重磅新车,就是去年11月初上市时间不长的D7,12月参保车数达到4837辆,无法与同价位的热销车型相提并论,但大空间、高性价比的路线终于收获了一些市场效应。 接下来,就要看D7的业绩是否会推动荣威和MG的整体转型,是否有可能找到新的增长点。
智极L7和LS7的表现平平,但销量从20万出头的LS6,直接卷起了近9000台的月销量,势头已经盖过了同价位的小鹏G6,对智极品牌有着深远的影响。 在不久的将来,L6必然会给激烈的电动车竞争添油加醋,而在开始量产后,智基也被认为是最具潜力和实力的新品牌之一。
文字:冰心皮蛋。
图网络。