亚太和中国市场的发展并不乐观，日本美容产品的表现普遍下滑。 截至 2 月 19 日，多家日本美妆集团发布了 2023 年财报。 其中，资生堂营收和利润双双下滑，花王集团连续多年下滑，KOSE集团利润下降......在核污水和中国本土品牌崛起的影响下，日本美女面临的困境比想象的要复杂得多，但这不能成为他们放弃中国市场的原因。
主品牌“失宠”。
截至2月19日，多家日本美妆集团陆续发布了2023年财报，仅从业绩数据来看，日本美妆的形势并不乐观。
资生堂集团2023年全年净销售额为9,730亿日元，同比下降8。8%；营业利润为281亿日元，较2022年同期下降39.0%6%。花王集团2023年业绩继续下滑，净销售额为15,326亿日元，同比下降12%；净利润为439亿日元，同比下降49%。 2023年，KOSÉ集团的收入将达到14385亿元，同比增长39%，营业利润为9%67亿元，同比下降287%。
核污水的冲击和中国市场表现的不乐观，成为上述企业业绩下滑的共同原因。 高丝集团在财报中指出，“由于核污水排放的传闻，消费放缓和对旅游零售渠道的抵制”是业绩下滑的原因之一。
2023年，资生堂集团在中国市场的销售额将下降5%，其中旅游零售板块将下降20%; 花王集团在亚洲的销售额为2,226亿日元，同比下降56%。KOSÉ集团在亚太市场的销售额为527亿日元（约合257亿日元）24亿元），同比下降347%，旅游零售渠道销售额为265亿日元（约合125亿日元）69亿元），几乎减半。
深圳思启盛公司CEO吴岱琪表示，资生堂等日用化妆品品牌受到核污水排放事件影响较大。 护肤品是消费者长期接触的产品，具有高度的可替代性，一旦消费者对产品的产地或原材料有顾虑，就很容易寻求国产品牌或欧美品牌进行替代。
日本美容产品在中国市场卖得并不好，这似乎是一个事实。 公开数据显示，2023年10月，京东平台多款日系产品销量下滑，资生堂同比下降23%，Key to Skin同比下降38%，科润同比下降57%，德科特同比下降65%。
花王集团在2023年前三季度财报中披露，“由于中国市场销量下滑，科润的销售额下降了30%”。
除了销量下滑外，**也出现了跳水，日本美女在消费者心目中的形象被打折了。 消费者小雨说，几年前，他手里50ml的红腰是600多元，现在沃尔玛120ml只需要598元，而李佳琦的50ml直播间现在只需要370元。 “其他品牌一年涨价很多次，**一年比一年贵，只有资生堂给的一年多。 小宇揶揄道。 除了红腰，资生堂的另一个品牌Elisel's也大幅下滑。 消费者阿班表示，2019年购买的伊利西尔水奶在国内市场售价500多元，现在209元的**真的是大跳水了。 消费者田彤表示，Elisil太便宜了，经典的优火系列现在可以便宜200多元。
现在的“卖不出去”，与这些公司曾经在中国市场极具竞争力的时刻形成了鲜明的对比。 过去，资生堂的Red Waist、Kose的Decorté、花王的Kerun都在中国市场占据了一定的地位。
2021年，由鹿晗代言的可伦在品牌人气榜上排名第一，品牌知名度提升了100倍以上。 资生堂红腰曾在2019年李佳琦“6.18”直播间3分钟内售出5000单，单品销售额突破600万元，创下纪录。 2021年，“双11”红腰精华成为资生堂为数不多的单品突破亿元。 COSE集团旗下DECORTÉ黛珂2022年营收将达到962亿日元（约合人民币49元）54亿元），支撑了三分之一的营收份额。
关于业绩相关问题，北京商报记者采访了花王集团和资生堂，但截至发稿时未收到回复。
品牌老化和交错竞争。
尽管核污水带来的复杂形势以及消费者需求和市场竞争的变化，他们不想轻易放弃中国市场。
资生堂总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾表示：“2023年日本污水排放事件对化妆品销售产生了严重影响。 但我认为这种影响将在2024年初消退，农历新年是一个机会。 中国有数以亿计的人购买高端化妆品，我们将专注于最好的产品。 2023年12月底，资生堂成立新投资公司，表示将立足中国市场新兴消费需求进行投资合作，在重组胶原蛋白和口腔美容领域进行深度投资。
花王集团还表示，将加大在中国市场的布局。 2023年10月，花王集团旗下森赛品牌在上海开设品牌体验空间，为高端消费群体提供独特的品牌体验空间。 1月24日，花王（中国）研发中心联合上海市医药工业协会化妆品专业委员会召开神经酰胺专项研究组启动会，深化品牌科技层面的交流。 KOSÉ集团也加大了对中国市场的投资。 高丝集团此前曾表示，重视中国市场和旅游零售的增长，并已在中国多个电子商务平台上扩大业务，以加强其电子商务渠道的竞争力，并将在未来继续关注这一举措。
日本美女放不下中国市场并非没有道理。 中国市场曾经是资生堂最大的市场，支持其快速增长。 2021年上半年，资生堂中国市场增长了441%推动资生堂实现177%的增长。 2022年上半年，中国市场成为资生堂最大的市场，净销售额超过日本的1,156辆6亿日元（约合人民币57元）88亿元），位居全球市场第一。花王集团的纸尿裤一度占中国市场的15%曾经排名第二的7%，成为花王集团的摇钱树。
公开数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169家0亿元，同比增长64%，预计到 2025 年将增加到 5,791 人00亿元。 在千亿元的规模下，不仅日本美女不甘放弃，欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌也在加紧布局。
吴岱琪表示，日系品牌在中国冷淡已经成为一大趋势。 在一定程度上，企业的转型发展可以避免与本土品牌的竞争，在业绩上获得更高的利润，但企业获胜的机会可能不大，因为资生堂等品牌存在一定的品牌老化现象，年轻消费者可能不认为自己是高端主流品牌， 而且与欧美品牌相比，它们并没有太大的优势。
公开数据显示，2023年，在天猫公布的美妆行业“双11”全周期品牌TOP20成绩单中，前10名依次是宝雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜等，其中本土品牌宝雅超越欧莱雅、雅诗兰黛等大品牌位居榜首。 薇诺娜也进入了前10名榜单，国产美妆品牌的竞争力在逐步转型发展中得到了加强。 此外，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等也在加紧布局，这对日本美女来说无疑是一个挑战。
盘古智库研究院高级研究员江表示，就中国整个美容市场的发展进程而言，随着国产品牌的崛起和其他品牌的竞争布局，日本化妆品的受欢迎程度远不如以前，甚至不仅是日本化妆品，其他国外品牌也面临着这些问题。
北京商报记者 郭秀娟 张俊华.