2月1日,沃尔沃宣布将“全面运营和财务支持”从其Polestar子公司转移到吉利。 消息一出,不少网友猜测沃尔沃要退出Polestar的管理,把摊子让给吉利。
事实上,沃尔沃并没有完全退出Polestar,因为他们表示将继续与Polestar在研发、制造、售后支持和商业方面合作。 换句话说,沃尔沃现在只负责Polestar的开发和运营,这是吉利的事情。
不仅如此,沃尔沃当天表示,目前正在评估调整其在Polestar汽车的股份,并可能将其股份分配给其母公司吉利控股集团。 显然,沃尔沃对Polestar“置若罔闻”,既不愿意提供资金,也不愿意成为承担责任的股东。
消息一出,不少车手都震惊了,沃尔沃的举动相当于抛弃了“生物”Polestar。 其实,这并不是沃尔沃狠,而是Polestar确实太“失败者”了。
售价145万的Polestar 1在首次发布时引起了很多关注,但每年500辆的饥渴营销让销售部门没有车可卖。 要知道,就算是更贵的宾利也不敢这样玩。
后面的Polestar 2让品牌陷入了绝境,声称“特斯拉杀手”的售价为30万元,只有7秒4秒。
眼看两款产品都坍塌了,极星也着急了,但第三款车型极星3却直接对标保时捷等超豪华品牌,想要重新树立品牌形象,彻底颠覆之前的品牌定位。
此外,Polestar仍在打差异化游戏,Polestar 3在中国市场的售价为88万-103万元,北美市场仅为803万元390,000 美元(约合 60 美元。35万元),相差20多万元。如果说极星和奔驰一样是纯海外品牌,人们就不会有那么多的吐槽,但极星的另一大股东是中国品牌吉利,这个时候中国消费者竟然要区别对待,实在令人费解。
种种“麻烦”让Polestar品牌彻底失去了吸引力,同时也让沃尔沃充满了悲哀,因为在注入了大量资金后,不仅没有得到回报,甚至连品牌都没有推出。 此外,沃尔沃和吉利增加了4个在获得5亿美元之后,Polestar仍远未实现盈亏平衡,官方推测将需要13亿美元。
换句话说,沃尔沃必须至少投资6亿美元或7亿美元,才有机会在Polestar上获得回报。 沃尔沃显然不愿意这样做。 因此,沃尔沃别无选择,只能采取“及时止损”的步骤,干脆让Polestar出局。
消息传出后,沃尔沃股价飙升超30%。 显然,资本市场也认为Polestar拖累了沃尔沃。 毕竟,自Polestar和SPAC合并以来,该公司的股价已经上涨了83%以上。 而沃尔沃此时入股Polestar也是一个明智的决定。
沃尔沃想要**,而吉利没有办法不接手,所以在沃尔沃的声明发布后,吉利立即表示支持沃尔沃的决定,愿意接受Polestar。 如果不出意外,极星很可能会成为吉利旗下的另一个汽车品牌。
能够再拿一个汽车品牌,虽然会帮助吉利控股的汽车帝国,但也给吉利增加了不少权重,吉利汽车集团已经有了高性能品牌路特斯,也正在向电动化转型,这时又多了个极星,如何划定两者的界限?
更重要的是,Polestar目前的处境并不好,尽管收入增长,但亏损仍在发生,目前尚不清楚新款Polestar 4是否能够在竞争激烈的市场中取得突破。 因此,吉利接受Polestar并不是一个大便宜货,相反,它可能是一种负担。