随着农历龙年新节的临近，与“龙元素”相关的中国传统文化符号频频出现在普陀的街头巷子里：龙装置、龙娃娃、龙灯笼、龙主题非物质文化遗产创作、手绘龙蛋等。 今年普陀春节消费利用传统文化，以文化、艺术为民、非物质文化遗产等系列活动迎接春节，让市民在节日期间感受和传承具有中国精神的春节文化。 
孩子们在农历新年集市上体验手工艺品。
记者从普陀区商务委获悉，今年普陀区春节重点从“探索新潮流”、“品新年”和“开启新购”三大类推广消费活动，旨在从消费场景拓展、节日**惠民、新年文娱活动、 和传统文化体验。1月中旬至2月底，全区主要商圈将开展近50场相关消费促进活动。
传统文化融入烟火
打造具有特殊功能的时尚IP
品年和探索新潮流两大类活动，聚焦营造龙年主题氛围。 普陀区商务委相关负责人进一步解释，“品新年”聚焦龙年主题，“探索新潮流”着力打造具有上海风情的节日市场和快闪店，着力打造“传统文化+商业氛围”等潮流IP联动。
记者了解到，在今年的普陀区春节重点消费推广活动中，新年和潮流活动占比较高，各有各商圈特色，能够满足不同年龄、不同群体消费者对新年消费休闲的不同需求。
例如，在区内重点购物中心上海环球港，2月2日至2月16日，春节民俗节将为消费者带来丰富多彩的民俗体验活动。 例如：制作炉糖、卷麻糖、写春联、剪窗花、插花、纸花等，还会在商场南广场开展制作花糕、馒头等民间小吃体验活动。 “同时，家长们还可以带着孩子参加'春芽萌芽宝贝秀'的才艺表演，年长的朋友可以来'春之声交响乐活动'参加西洋音乐和民间音乐的独奏会。 上海环球港相关负责人表示，此外，元宵节期间，商场还将举办手工饭团、元宵节、花谜等活动。 “我们还将举办首届上海舞龙大会，龙翻腾雄伟的表演马上就要上演了！ ”
全球港湾。 “二十四节气集市”将在百联中央购物广场举行，主题为“了解传统、学习传统、传承传统”，由商家在联合购物广场联合举办。 在活动现场，客户可以通过签到、互动、游戏等方式了解“二十四节气”，共同感受传统文化的魅力。 
百联中央购物广场。
在“小而精”的桃园商业广场，飞龙盘旋的特色美感十分抢眼。 “我们以吉祥龙为主题，用龙、灯笼、中国结等各种元素来诠释新年的美好期待。 在中庭，我们打造了龙步大运会的限定场景，以春联为主元素，融合创新、潮流、年轻文化，表达美好的新年祝福。 商场相关负责人表示，在探索新趋势的互动体验中，以当年传统文化遗产为线索，聚焦春节、迎财神、开端、元宵节等传统民俗文化，打造非遗手工艺品等系列活动， 送锭、舞龙舞狮、架子鼓、汉服游行，通过吉祥龙仙瑞、龙兴大运等大型限定打卡场面，结合春节期间持续不断的文化活动，庆祝新年。
桃园商业广场。
此外，在红寿坊区域，真如Unipark MAX、近铁城市广场、海洋千树、新泰中心等相关点也设置了相应的年末市集，除了吃年心、买年货外，还有丰富的互动活动，如听民乐、扔锅、 踢毽子、写祝福字等，让消费者在玩乐中感受到传统文化的深厚底蕴。
“线上+线下”协同工作
龙年“开启新购”，过年购销旺盛
以购物折扣为核心，普陀区为消费者提供实实在在的好处。 整个春节消费旺季，区内商场、超市等商家纷纷推出各类优惠、全价、赠品等优惠活动，吸引消费者前来购物。 同时，线上平台还将开展**活动，足不出户即可享受优惠。
例如，麦德龙作为该地区重要的大型超市，将从即日起至2月17日推出2024年麦德龙新年嘉年华。 “今年，我们不仅挑选了多款价格在100元以下的入门级礼盒，还在优质的拳击品质产品方面提供了更轻量化的选择，以满足当今消费者的需求。 比如今年麦德龙携手敦煌美术馆，将麦德龙精选产品与非物质文化遗产人文美学相结合，将敦煌飞天等东方美学融入自有品牌系列新年礼盒的包装中，推出“WHEAT珍藏系列”国潮礼盒。 不仅如此，春节期间，麦德龙门店还与自有品牌和众多品牌合作，推出购物券、指定产品第二件半价、大品牌直销等，回馈顾客，激发消费者在春节期间的购物热情。 
麦德龙与敦煌美术馆联合推出春节礼盒。
网上采购年货是越来越多年轻人的最佳选择。 农历新年期间，您可以在该地区重点消费点 Ele.me 搜索“农历新年”，可以购买水果、零食、葡萄酒、坚果、龙年新生儿礼盒、宠物新年服装等丰盛的新年礼盒。 据介绍，活动期间，乐事零食龙形礼盒、乐高新品香龙纳夫、BabyCare新生儿礼盒、棉花时代龙年宝贝六件套节日礼盒、良品位松福礼盒等多款龙年限量礼盒将于 Ele.me 同步上线。 
Ele.me 年。
春节期间，拳击消费是很多人的刚性需求。 据该地区重点消费点上海上药申翔健康药业的销售数据显示，截至1月29日，今年元旦节的销售额已超过320万元，比去年增长2倍多。 “大家对健康的重视程度越来越高，提高自身免疫力成为越来越多消费者的购物趋势。 上海尚药神翔健康药业有限公司相关负责人表示，公司在今年元旦期间推出了多款礼盒套装，同样是优惠，可以满足不同需求的顾客的需求。 据介绍，春节期间为促进消费，药神象为消费者带来盛大的年终活动，为广大消费者送上新年礼物、送福利、送健康、神象野山参系列、冬虫夏草系列、西洋参系列、燕窝系列产品至少7折， 有些产品享受百思买礼品。
在新商场宏寿坊，为期一个月的“线上+线下”联动主题**活动启动——“阿拉上海有新年味”，为“精致烟火”注入一系列精彩纷呈的过年活动。 活动分为两大类：线上活动包括itiandi上海口味福袋穗、大众点评新年餐饮券、小红书互动签到**等; 线下将带来新年特货、福袋特卖等，造福百姓**。 
浓郁的春节气氛。
此外，区内上海环球港、绿地缤纷城、118广场、百联中央购物广场、长丰大悦城、桃园商业广场等点将推出春节期间免费停车（优惠）、双积分、全消费惊喜、新年礼包**、购物券等。 线上线下营利活动“串珠串成链”“聚链成团”，打造购销旺盛的龙年春节消费新景象。
*：上海普陀。