常德**记者 江美荣文图
商场里各式各样的服装琳琅满目，在年庆节买年货的男女老少纷纷擦肩而过，直播间主播“链接”，新年礼盒瞬间抢购一空......龙年春节将至，过年气息越浓，过年商品市场供需旺盛。 记者发现，在今年新年消费的高光时刻，“龙含量”刷新高。
商场内的“中国龙”增添了新年气息。
“龙元素”新年商品受年轻人追捧
厚重的年货承载着大家的幸福喜悦和对美好生活的追求，也彰显了消费市场的强劲势头。 根据拼多一年一度的商品节数据，龙年祝福对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红内衣袜、龙年中国结挂饰占据最受欢迎年外围商品的前5名， 而“龙红包”、龙年运动衫、龙玩具等关键词，也登上了平台近期的热搜榜。
京东省消费与产业发展研究院发布《龙元素消费观察》，显示1月份以来，“龙”在京东的搜索量已突破2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年服装搜索量排名前三。 自元旦开年以来，京东上共有1700多个子品类推出了“龙元素”产品，与去年同期的“兔元素”产品相比，有800多个子品类的“龙元素”产品营业额同比增长了10倍以上。
出人意料的是，年轻人对“龙元素”新年特产更感兴趣。 京东数据显示，在购买过“龙元素”产品的消费者中，“00后”和“90后”占比近55%，其中“00后”消费者钟爱“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋; “90后”消费者更喜欢购买带有“龙元素”的婴儿纸尿裤和儿童连体衣; “80后”更青睐家居服、生发梳的“龙元素”; “70后”消费者是汽车装饰和生肖挂件“龙元素”的主要消费者。
国超凭借“龙元素”成为新宠。
龙年春节期间，我为女儿准备了带有“龙元素”的衣服，以及孩子们非常喜欢的发夹等各种头饰。 市民陈女士说。
龙文化作为中国传统文化中历史最悠久、持续时间最长的文化符号之一，已经从精神符号进入民俗生活。 近年来，新款中国服装的热度又回来了，最近，在各种龙图腾的加持下，以“中国龙”为灵感的各种龙纹风席卷了中国新服装市场。 “龙年是我的本命年，我特意买了一件新的中式龙纹大衣作为新年'袍子'，希望新的一年好运。 放假后刚刚恢复正常的大学生小佳说。
同样彰显传统文化的汉服，因为加入了“龙元素”，更受消费者青睐。 京东数据显示，带有“龙元素”的女式汉服成交额同比增长近2倍，发夹成交额同比增长近6倍。 也有不少消费者为孩子购买了“龙元素”童装，“小龙人”服装的成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的童工功能服装成交额同比增长5倍以上。
在火热的十二生肖经济中，以“龙元素”为核心的中式国潮礼盒成为消费市场的新宠。 唯品会联合欧莱雅、超宏基、良品铺子、广州酒家、许福驰等知名品牌，推出以龙为核心元素的8款限定联名礼盒，将苏轼、黄庭健等8位著名书法家的“龙”字融入礼盒包装中，深受消费者追捧。 国产品牌在春节期间快速增长，年轻消费者越来越青睐具有时尚风格和实用属性的国产品。
“龙元素”创意产品爆裂
龙作为中国古代神话中的一种动物，被视为吉祥和权威的象征，近代以来，与之相关的各种周边产品的销量迎来了巨大的增长。 品多元旦期间，部分“龙元素”周边商品的订单量同比增长10倍以上，消费者热衷于用龙年的装饰品、饰品和小玩偶，为家里增添新年气息。
以龙为主题的手作龙灯笼成为新宠。
得益于龙产品的创新，寓教于乐成为人们的新选择。 新年折纸搭配吉祥龙纹、剪纸窗花、鱼龙灯等趣味手工制品畅销。 市民江女士最近在网上购买了一系列以龙为主题的手作材料包，“以前直接购买现成的年饰，但今年买了不少材料包，还和孩子一起制作了不同形状的龙灯，在培养孩子动手能力的同时，传承中华文明特别有趣。 成品很漂亮，放在家里过年很喜庆。 ”
其实，这一代年轻人不仅能“创新”，还注重传承。 “龙红包”、龙年对联、龙内衣袜子、龙年手机壳成为陶厂热销商品，“龙红包”呈现“购物”趋势，需求量远大于“兔红包”。 “龙红包创意十足，我在网上找到了近十种不同的'龙红包'，今年可以用多种方式发送红包。 市民陈先生说。 记者发现，有别于传统红包风格，借助彩印技术，古铜质感的立体红包已经得到了更多消费者的认可，有一把会发的立体红包，有的可以有创意折叠的国潮红包，品多新年期间，立体红包数量同比增长5倍以上， 多款**单品月销量突破10万件。