**: E公司。
随着春节假期的临近,白酒已进入传统销售旺季,各大白酒企业也在努力抢占市场。
时隔两年,白酒龙头企业五粮液将再次加大核心大产品的出厂量,涨价约5%。
1月30日,**时代E公司记者获悉,五粮液决定将第八代五粮液的出厂价从2月5日0:00起,由目前的969元瓶提高50元至1019元瓶。 不过,此次调整并不涉及建议零售价,建议零售价仍为1499元瓶。
两年后,价格再次上涨。
据了解,五粮液在市场上的核心单品是“水晶瓶”五粮液,从第一代逐步升级到第八代,上一次调价是在2021年12月。
当时,在五粮液经销商2022年签订的新合同中,第八代52度五粮液的意外**从999元提高到1089元瓶。 经统计,第八代五粮液出厂价从889元涨到969元,涨幅近9%。
近日,从白酒市场来看,五粮液并不是第一个发起白酒涨价战的白酒企业。
2023年11月1日,贵州茅台(600519)决定将公司时隔近6年53%的贵州茅台(飞天五星)出厂**上调,平均涨幅约20%。 需要指出的是,53度500ml飞天茅台出厂价常年维持在969元瓶,市场厂家建议零售价为1499元瓶。
此后,泸州老窖也曝出外界的涨价通知,将调整其60版专歌。 据接近泸州老瑶的人士透露,这是根据市场需求进行的正常调整。
据网上文件显示,经公司调研决定,即日起,52度泸州老窖60版特宋五码(500ml*6)经销商结算价上调至478元瓶,43度泸州老绖60版特宋五码(500ml*6)经销商结算价上调至438元瓶, 38度泸州老窖60版特宋五码(500ml*6)经销商结算价上调至428元瓶。
对此,知趣咨询总经理、葡萄酒分析师蔡雪飞告诉E公司记者,**是价值和商业业绩的体现,无论是资本市场还是消费市场,处于价值低迷的五粮液,小幅调价都有助于促进五粮液产品逐步回归价值。
同时,蔡学飞认为,五粮液也将带领浓香酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次进入千元时代,有效带动浓香酒和川酒产业价值的“有效提升”和“合理增长”。 从长远来看,在消费升级时代,马太效应持续凸显,五粮液等名酒有很强的过周期能力,小幅涨价不仅可以巩固自身名酒在行业中的地位,还可以抢占1000元的优势地位, 赢得下一阶段竞争的先发优势,完成名酒时代企业的前瞻性战略布局。
业绩表现来看,2023年三季度报告显示,当年1-9月,五粮液实现营业收入62536亿元,同比增长1211%;净利润为22833亿元,同比增长1424%,继续呈现稳步发展态势。 其中,五粮液第三季度实现营业收入17030亿元,同比增长1699%;净利润 5796亿元,同比增长1857%。
让品牌价值回归。
其实,市场早就期待五粮液涨价,品牌价值回归也是五粮液的走路。
早在2023年12月18日,五粮液第27届“12.18咨询共建共享大会”在宜宾举行,规模、规格、人数均创下新纪录,经销商参会超过1000家。
会上,五粮液集团(股份有限公司)党委书记、董事长曾聪钦认为,白酒行业持续集中的结构性红利期依然存在,结构性增长仍是当前主旋律和主基调,优势品牌、优势企业、优势产区仍是行业集中的最大推动者和受益者。
曾从勤明确指出,2024年,五粮液的分销政策包括,以提升五粮液品牌价值为核心,持续加强优质品牌、消费者培育、渠道利润,推动品牌价值合理回归加速。 综上所述,渠道提高效率,股东增加回报,员工增加收入,税收增加,企业增加利润。
在“12.18”发布会上,曾聪勤在对全国经销商的演讲中,没有回避各级渠道最关注的“盈利问题”,用了大量篇幅阐述了“全面推动渠道利润提升”和“全面促进消费者培育”两大任务。 曾从勤多次强调,绝不允许经销商吃亏,这给了经销商“放心”。
曾从勤表示,2024年,第八代五粮液将进行适当调整,强调量价关系统筹,强调产品导向的市场运作,强调差异化产品开发和文化酒开发,强调老酒的价值挖掘, 并强调营销过程的评估和激励。
现在,仅仅一个多月过去了,曾从勤已经兑现了自己的诺言。
五粮液在年初平稳调整价格,经过深入广泛的市场调研和慎重审慎的决策过程,无论是时间的选择还是强度的幅度都恰到好处。 白酒行业评论员肖竹清告诉记者,这将提振国内消费品市场、产业链和资本市场的信心,有效带动浓香型白酒和川白酒产业高质量发展,提前抢占白酒行业新一轮发展机遇。
此外,五粮液也得到了集团真金的支持,根据此前公告,四川宜宾五粮液集团***以下简称“五粮液集团”)基于对上市公司未来持续稳定发展的信心和对长期价值的认可,计划自公告发布之日起6个月内通过深圳证券交易所交易系统增加五粮液**自有资金, 拟增加金额不低于4亿元至不超过8亿元,且增加计划未设定**幅度。
责任人:刘俊宇。
校对:陶倩。
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