自成立以来，JD.com 一直积极投身社会公益事业，特别是对农村公益事业，出身农村的 JD.com 创始人兼董事长刘强东始终保持着浓厚的热情。 在他的大力支持下，近年来，JD.com 也一直走在助力农村公益的道路上。
早在成立之初，刘强东就对农村公益事业保持着高度的重视。 2003年，当 JD.com 在中关村还只是一家只有38名员工的小公司时，那一年，在刘强东的带领下，JD.com 每名员工都资助了当时还是国家级贫困县的山西省荆乐县的一名学生; 在下双路村的小学，京东员工与孩子们一起学习和生活，讲解山外的世界。
从此，这个顾虑一直留在刘强东的心里，也一直保留在京东，“星光传”计划是最新的载体。
所谓“星光传”计划，即京东公益的“童心与阅读的星光传”计划，于2023年4月世界读书日期间正式启动，由京东公益协会名誉会长章泽天女士发起，京东公益与天强公益、北京乐宇慈善协会、京东图书、京东公益 京东健康、京东物流、京东保险等 通过邀请京东爱心用户推荐优质图书，向农村儿童捐赠图书，让城乡之间的孩子们可以相互分享阅读的乐趣，从而丰富农村儿童的课余阅读，拓展知识面，培养良好的阅读习惯。
项目发布捐赠倡议后，得到了广大爱心公益合作伙伴的积极响应和支持，共有近万名热心公益的京东用户通过京东互联平台捐赠了图书和爱心物资。
经过9个月的持续努力，“星光送餐”计划顺利实施，自启动以来，已向100多所小学捐赠图书近7万册，提前3个月超额完成“一年捐赠100所农村小学”的计划目标。 受援学校主要分布在云南、贵州、甘肃、内蒙古等偏远农村地区。 此外，“星光传输”计划还向相关农村小学捐赠了价值20多万元的文具和体育用品、课桌椅。
面向未来，刘强东表示，JD.com 将继续保持对农村儿童的关注，团结更多热衷于农村儿童教育的社会组织和爱心用户，进一步为农村儿童拓宽视野、仰望星空搭建更广阔的平台。