正文|博湖金融 陈平安.五年前，当韩寒在微博上以“巴音溪无海，英雄永不死”回应网友提问时，或许谁也想不到，五年后，张驰会带着《飞翔人生2》重返大银幕，并以27亿票房和豆瓣评分7分7、在春节档中排名第一。
影片中最感人的是，即使张驰没有热情地喊出“你问我有什么把戏？ 奉献！ 就是把你的全部献给你所爱的一切“，却像一只失败的狗一样嘲笑自己，”多么爱，献出我的生命，我把它全部献给我的医生”。
但当他被撞时，他仍然会说“我仍然喜欢开车”; 面对可能需要拿命玩的勇气，他坚定地说：“我试过无数次，机会只会来一两次。
这种执着，也体现在片中轻松自在的徒弟李小海（范成成饰）身上。 明明天赋绝对，却不如同事的金钱能力，李小海只能在试驾的泥潭里打滚。 但他并没有放弃，而是抓住了**张驰给的机会，终于实现了他夙愿，成就了自己的才华。
影片的火爆，也为李小海在片中穿的索康尼经典鞋款Shadow 6000系列带来了人气。 有细心网友发现了隐藏的彩蛋：《飞行人生2》给了索科尼鞋不少镜头。
索康尼确实与电影内容有类似的经历。 虽然名气够大，质量够硬，但因为没有准确锚定消费群体，索康尼在前几年几经易手，两次丢掉中国市场。 直到 2019 年的品牌重塑，Saucony 才终于等到了这个机会来兑现这一努力。
01 《飞上天空》跑鞋的巴音布鲁克在跑鞋江湖中有一个真香的法则，那就是“一个人只会有0双或无数双的Saucony”。
该跑鞋品牌于1898年诞生于美国宾夕法尼亚州的索康尼河畔，后来被称为“跑鞋界的劳斯莱斯”。以 Donmoyer 为首的创始人设定了 100 年的座右铭——“绩效、健康、社区”。 从此，索康尼走上了“超级跑车”技术的迭代之路。
1958 年，Saucony 发布了第一双田径鞋 7446 Spike。 在此之前，虽然跑步已经很流行，但人们赤脚或穿着布鞋跑步，而不是专业跑鞋。
80年代后，Saucony发布了多款跑鞋，这些跑鞋被命名为那个时代的风格。 例如，与足科医生 Frank Santopietro 合作实现减肥和平衡的 Jazz，以及同时满足缓冲和稳定性需求的 Grid。 Shadow Original 系列在 1980 年代更具标志性。 从那时起，Saucony不断推出**风格的阴影。
本片李小海所穿的Shadow 6000是索康尼最受欢迎的鞋款之一，自1991年诞生以来，已有30多年的历史。
在千禧年之交，索康尼还推出了“Everun”、“PWRRUN”、“PWRRUN+”和“PWRRUN PB”等减震技术。 Saucony 还获得了世界领先的跑步杂志 Runner World 颁发的多个奖项'S World）奖项，如“编辑推荐”、“最佳新品”、“最佳合集”等。
然而，虽然在海外被誉为“运动鞋界的劳斯莱斯”和“长跑界的头等舱”，但这样一个拥有100多年历史的国际运动品牌，却两次在中国市场“失败”。
2004年，奥运会点燃了中国人民对体育的热情，中国体育产业也迎来了快速扩张的一年。 市场机遇让国外大牌都把中国市场当成一个竞争的地方，就像片中的Baying Brook Claria之于赛车手一样。
索康尼今年也首次进入中国市场。 尽管索康尼选择了正确的时机，但错误的策略使他的努力付诸东流。 2004年，北京的平均房价只有每平方米5000元，但索康尼选择将价格定在1000元; 2015年，索康尼选择了台湾的“龙山贸易”作为龙头商家，但由于营销一直无法渗透到人们的心中，商店在不到三年的时间里就关闭了。
02 在电影《飞翔人生》中，当张驰的好朋友、维修工程师季行看着零件凹凸不平的汽车时，遗憾地说，“大家都知道这辆车还没准备好”，但张驰毫不犹豫地说，“但我已经准备好了”。
当领航员孙玉强劝说张驰不要那么绝望时，“只要我们足够努力，机会就永远存在。 张驰坚定地回答：“没有，我已经尝试过无数次了，机会只会出现一两次。
尽管经历了几次所有权变更，起起落落，但索康尼在跑鞋赛道上仍然拥有不可替代的优势。
如果说20年前的雅典奥运会点燃了举国的热情，那么2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会则表明，随着经济水平的提高，运动鞋服市场正在发生新的变化。
一方面，市场规模会更大，有机构预测，2025年，中国运动鞋服市场规模将达到近6000亿; 另一方面，需求将更加多样化，如何满足用户更细分的需求是所有品牌都需要面对的现实。
跑步作为最“渗透”的运动形式之一，也迎来了新的机会。
2019年，特步集团董事长兼CEO丁水波提出，随着中国品牌的快速崛起，中国民营企业必须从单一品牌转向多品牌，因此特步开始了多品牌、国际化的发展战略。
也是在这一年，Saucony的母公司与特步签订了合资合同，再次进入中国市场。 这一次，索康尼等待着他的机会。
在中国市场，在特步资源的支撑下，索康尼终于成功抓住了中国马拉松的潮流，结合自身的产品优势，打入了核心跑者圈。
在特步的帮助下，索康尼不断拉近与消费者的距离——目前，索康尼在北马、尚马、厦门马拉松等国内顶级马拉松赛事中，已进入国际品牌跑者前三名。 参与赞助专业跑步赛事，在跑者中声名鹊起，不断扩大门店规模，增加品牌的影响力和影响力：截至2023年6月，索康尼在中国的门店数量已达80家。
另一方面，Saucony也在复制经典鞋履，并不断与时尚品牌合作以吸引眼球。 本片中与李小海同款的暗影6000，属于即将推出的OG系列。
2023年，特步报告称，上半年职业体育收入为344亿元，同比大幅增长1199%，索康尼成为特步第一个实现盈利的新品牌。
03 去年12月，特步与索康尼进一步深化合作。 特步以 6100 万美元收购了 Saucony 在合资企业中的权益，以及 Saucony 在中国 40% 的股份。
Saucony的成功不仅代表着“跑鞋界的劳斯莱斯”创下了新纪录，也预示着它正在成为特步的第二张王牌。
这就像从Bayingbrook出发的109公里比赛，在1,462个转弯后，你只需要想跑多快就跑多快。