网上商店里坐满了人。 今年春节期间，线上线下齐心协力，消费迎来了良好开局。 众多在县级消费市场孕育的新品牌也在加速进入北京、上海、广州等一线市场，同时迎来了返乡热潮。 这种城乡消费的强对流，成为今年春节消费的新亮点。
据美团数据显示，2024年春节期间（农历2月2日2月2日至正月初八2月17日），全国县级市场迎来返乡消费高峰，包括华莱士、米雪冰城、塔斯汀等龙头下沉连锁品牌， 外卖订单数量同比增长39%（对应农历日期）**，相关商户数量同比增长31%。
一年没回来，老家的连锁品牌几乎数不清。 在北京工作的李友回到陕西省中部的老家，发现外卖平台上涌现了十几家连锁品牌店，包括中式汉堡、名牌快餐、奶茶、打折零食和......其中许多是“知名”的下沉市场品牌。
陕中某县城开中式汉堡餐厅 图王宇 近年来，县级消费保持较高增速，成为中国消费市场增长的重要动力。 随着城镇化进程的不断推进和数字经济的加速推进，县域已成为新消费力量、新消费场景、新消费模式转变的重要载体。 同时，随着人口回乡，县内本土消费需求持续上升，涌现出更多本土品牌，形成新的本土内生循环。
一个显著的现象是，肯德基、星巴克、屈臣氏等沉入县城市场的一线品牌数量迅速增加，从下沉市场成长起来的“本土品牌”也开始遍地开花。 在提升县城居民消费的同时，也让“家门口的幸福生活”更加便捷。
走进县城的一家连锁中餐店，来店里取单的骑手络绎不绝。 在中国红的装饰色调中，“是中国的肚子，你爱中国堡垒”的标语格外醒目。 虽然店面不大，但干净整洁的堂食区和开放式的操作室，与一线品牌不相上下。 在消费习惯上，县城居民也与大城市“不相上下”，很多食客拿出手机，用优惠券支付消费。
据该县一家中式汉堡连锁餐厅经理介绍，新店正式开业前，网店的装修和运营工作就已经开始了。 “现在县城居民的消费习惯也接近大城市，使用**和外卖的人越来越多，我们新县品牌的经营策略也要跟上。 “这家店开业还不到两个月，但平台上已经有一长串客户评论。
作为县级商业的“新品种”之一，连锁珍珠奶茶店在春节期间也迎来了订单激增。 湖北省巴东县某连锁奶茶品牌老板表示，春节期间返乡的流浪者除了日常点餐外，还带回了带奶茶回老家的习惯，春节期间外卖订单总数超过30%。 他提前一年招聘了打工工，准备了各种原材料，以迎接销售高峰。
“外卖点万物”的生活习惯沉入县城市场 图王宇一线品牌下沉，本土品牌崛起，城乡消费形成“强对流”。 在县城市场孕育的餐饮、奶茶等“本土品牌”也在加速进入北京、上海、广州等一线市场。
很多回到家乡的年轻人发现，在家乡县城涌现出的各种连锁品牌，已经悄然出现在他们工作的大城市。 以米雪冰城、塔斯汀为代表的县域品牌，正在成为一二线城市居民的消费新宠。 公开资料显示，2023年1-11月，全县领军餐饮品牌在美团平台上打入一线城市的平均增速表现突出，订单和用户平均增速均超过50%。
充分利用互联网上多种营销手段，降低成本，扩大品牌效应，是县餐饮品牌的成功之道。 据美团研究院分析，县餐饮品牌作为中国品牌的新生力量，正在集体涌入一线城市，正在成为新的消费风向标。 “县餐饮”**的背后，是中国城乡消费差距进一步缩小的写照。
从传统大品牌的下沉到新品牌的向上运动，充分印证了县域经济的活力和底色。 通过持续改善消费环境、畅通物流渠道、推进数字化转型等措施的实施，县级消费市场将成为中国经济增长的新引擎和动力源。 业内人士指出。