告别玉兔，迎来金龙，年终之际，上海各大商场纷纷准备了别具一格的新年活动，以魔都迎接新年。 从内外美老化、年末行情到热门IP，什么样的玩法最吸引消费者？ 如何在同质化的传统内容中实现独特而新颖的理念？ 我们来看看上海商场给出的“龙年作业”。 
上海市龙华学会.
新年之美
传承与创新并存
遵循农历新年“挂灯笼”的传统，许多商场都装饰着具有东方美学魅力的灯笼。
豫园元宵节“山海奇虞姬”。堪称今年春节上海最受欢迎的景点之一，最出圈、最难建的，就是以辛七基《清宇案：元习》中的那句名言命名。《一夜鱼舞龙》灯光组400多盏小鱼灯汇聚成一条游龙，火树与银花、灯月一起闪耀，完美地诠释了诗中的意境。 值得一提的是，它恰逢中法建交60周年暨中法文化和旅游年，今年的豫园元宵首个跨境电梯在巴黎、法国和上海共同点亮，让世界感受到东方美学的独特魅力。
*摘自人民微博。
还有一个流线型的龙形美女也被使用了蟠龙世界继“张灯色”公共艺术装置组开幕后，盘龙天地在新年推出了“张灯二——张灯”，将带有“龙鳞”、“祥云纹”、“水涟漪”、“吉祥龙火”等元素的灯笼化作40米长的龙，在盘龙的大街小巷中巡游。
*摘自盘龙天地小红书。
汇金百货跟敦煌博物馆合作，提取敦煌壁画中的龙形象作为雕塑，满脸通红，展现吉祥云中游动的姿态。
*来自汇金百货小红书店。
不仅是商场的传统之美，更是品牌的精致创意。 例如：louis vuitton受中国传统五行文化的启发，在前滩太古里 （Taikoo Li Qiantan）设计创造了一个“宝石”巨大的绿色龙，瞳孔上刻有LV品牌的珍珠标志，獠牙像钻石一样闪闪发光继承品牌低调奢华的质感。
*来自前滩小红书太古里。
除了五行文化，剪纸元素也被应用于龙年的美丽中高端手表品牌宇舶表在上海恒隆广场新年龙形艺术装置将中国剪纸的艺术感与手表的机械感相结合。
*来自宇舶表微博。
上海张源丰盛利飞利健康生活实验室特制巨型游龙，龙头到龙尾从二楼到一楼，占据了两层。 悠龙也满满的种种新年祝福，店门口设置了打卡点。 然而，该设备的受欢迎程度很大一部分来自“自来水”流量。由于水龙头里的眼睛比例很小，他被网友命名为“李荣浩”龙和“李龙浩”。 该品牌也非常听从劝说，立即给红龙戴上了“隐形眼镜”。 这种互动，在消费者心目中树立了品牌更好的形象。
一般来说，商圈或商场本身建造的美容和展示设备有更多的选择传承传统文化元素该品牌更倾向于将自己的产品特色和现代感融入到各种具有代表性的新年形象中融合与创新
知识产权联合品牌
传统与可爱并存
近年来，许多购物中心选择与IP进行品牌联名，以创造动力。 作为中国传统文化中吉祥、智慧和力量的象征，龙也成为新年IP合作选择的流行形象。
当其他品牌还在争夺最雄伟、最酷炫的龙美时，百联西郊购物中心用奶龙“杀”出包围圈，赢得大批粉丝。 可爱奶龙在上海的首次展览设置打卡区、互动设施和正品周边产品，还推出了服装和餐饮活动，奶龙IP的可爱形象十足。 百联西郊购物中心去年刚刚装修升级，提出“健康、精力充沛、可持续”。凭借其创新的理念，奶龙IP无疑为这个历史悠久的购物中心增添了不少活力。
此外，根据最新客户画像，百联西郊周边客户群体均在25至45岁年龄组有孩子的家庭占家庭总数的40%以上，田间的奶龙IP装置和走来走去的奶龙傀儡，也符合白莲西郊的改造关注亲子及青少年消费计划的布局。
美罗城跟line friends共同打造温馨可爱的IP新年美人陈，依托全新合作IP上古曼龙年欢迎展成功出圈，在小红书上被网友“夸奖”为“魔都最搞笑龙”。 值得一提的是，国际创意工作室Line Friends的新品牌***已于1月26日正式开业。 除了***之外，LineFriends还在上海推出了以科勒为主题的创意互动产品“轻体验店”。随后，它以可爱的方式陆续登陆杭州、深圳、武汉等一二线城市，通过“IP互动产品”为各个城市的粉丝提供有趣的IP购买体验。
也有一些“不困龙形”、心心念念的商场，比如虹桥南风城、上海电影园，联手上海美术电影制片厂的经典动画《浩劫天堂》《哪吒海中》《葫芦兄弟》推出年末大展， 与国家潮流IP对接消费群体亲子家庭定位展会首周，商场参观人数同比增长22%。
无论什么样的IP商场想要借用，都需要摸清自己的客群定位和客群偏好，但从长远来看，需要从中形成自己的IP文化，在品牌介绍和业务丰富度上更加差异化，通过IP及相关运营活动与消费者形成更好的互动它属于购物中心本身的品牌标志
新年集市
购物和玩耍
风笛声动，玉壶之光转“，在中国传统中，新年的味道往往从”赶往市场“开始。 集市经常聚集在一起商品买卖跟玩耍和娱乐如何让大家买得开心，也成为每年春节购物中心的主要任务。
“龙兴福到”南京鲁西市场在很多新年市场中，都算得上是“大排场”，占地不止一个2000平方米，涵盖新品发布会、网红美食、进博会好物、长三角老字号等80余家特色商户，以及沉浸式打卡点和互动美妆展示设备。 南京鲁西市场不仅“赶年吉祥——长三角老字号品牌元旦”。汇聚了中国长三角地区30多个知名老字号，以及新西兰蜂蜜手工酸奶、尼泊尔羊绒围巾、叙利亚玫瑰精油、泰式无火香薰、巴基斯坦骆驼皮灯等“丝绸之路精品店”。全部揭开面纱。 不仅如此，还有麦当劳、中国银联、安踏、Getoy Club等品牌快闪店限时供应。 探索消费场景创新新模式，打造上海特色新模式“商业+”跨界融合联动新年的气氛。
*来自***上海黄浦区。
上海苏河湾万象世界以其深厚的历史和文化底蕴推出“见龙，喜龙长运”。在百年历史的天后庙，建成了“天后庙集”，竖立了一棵8米高的桃花树，带来传统民俗文化体验，上海石库门综合体“神力”为大家呈现了“许愿龙”雕塑的首次展览。 万象城还将举办非物质文化遗产鱼灯巡游和传统非物质文化遗产舞龙舞狮表演，展示东方传统文化。
*摘自上海苏和湾万象世界小红书。
兴业太古汇跟让-米歇尔·巴斯奎特**将一起呈现“戴皇冠的小恐龙”公共艺术装置它为这个新的一年带来了不同的国际视野。 同时在现场兴业太古汇独立市场IP《敢于聚集》。跟凡是一些常见的稀有合作呈现欢乐热烈的元旦花市“花卉市场”。，融合传统习俗与潮流体验，演绎农历新年文化。 来自云南的鲜花、法国精品沙龙香水、非遗工艺品等精选独立原创品牌限时登陆，点亮新年氛围中的审美灵感，并定期上演“Boom Dragon Dragon Celebrates the Year”**表演，汇集爵士、民谣、流行等不同**风格， 充满新的一年的活力和欢乐的音符。兴业太古汇亦邀请新锐艺术家平和以传统书法诠释“龙”字，在一楼创作巨幅书法作品《龙在上海，2024》，为农历龙年营造温馨氛围。
*来自上海静安区***
为了方便消费者购买年货，不少商场都推出了年货交易会。 例如：收藏 The Lightbox携手共进空荡荡的合作社，在一楼的光合中庭打开首届新年礼品市场 放轻松，组装在集市上戏剧时尚艺术等17个创意品牌，可玩、可购物，帮助消费者轻松应对春节交流; 瑞虹天地携手上海知名美食**“爱格吃饱了”，特别打造于太阳宫5楼中庭市场一如既往地好——新年商品套装突破空间限制，让消费者足不出户就能买到来自全国各地的传统年美食，从浙江临安的山核桃，到陕西阜平的柿子，包括米其林黑珍珠餐厅的同样食材，还有盲盒、鲜花、书籍等精品。
除了购物，很多商场也考虑到了这一点“亲眼看看”。它带来的乐趣。 BFC外滩丰泾龙云市场邀请了非遗工匠带领大家体验手工艺的魅力。 海宿文化广场之“C·PARK来公园见面”慈善市集同时，作为社区公益市场，将摊档费和摊主收入的10%-20%捐赠给宠物、心脏病儿童救助和华阳社区**协会，以善意开启新年。
结论
每年的花都差不多，但人每年都不一样。 新年伊始，应该是敢于突破迎接挑战虽然今年很多商场都给新年带来了话题和乐趣，但还是缺少一些令人耳目一新、令人惊艳的东西。 我们期待有购物中心带来新的灵感。
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