在刚刚过去的春节假期，消费市场呈现出极为火爆的态势。
据文化和旅游部数据显示，今年春节8天假期全国有4次国内旅游出游74亿人次，同比增长343%，同比增长19%。 与2019年同期相比0%；国内游客总费用为632687亿元，同比增长473%，与2019年同期相比，同比增长7%7%。也就是说，春节假期消费市场表现不仅明显好于去年同期，而且全面超过疫情前水平。
值得注意的是，春节假期期间的消费市场可谓百花齐放，灿烂灿烂，给中国人带来了久违的新年味道，也让全年消费进一步升温，实现“良好开端”。
以下数据集支持这一点：
1）根据美团发布的2024年春节“吃喝玩乐”消费洞察，生活服务行业实现了“良好开局”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超过155%。
2）根据携程发布的《2024年春节龙年旅游报告》，春节假期期间，国内景区门票订单同比增长6%以上，跨省旅游订单占比57%，同比翻倍。
3）根据飞猪发布的《2024春节假期旅游快报》，龙年春节成为史上最受欢迎的春节旅游假期，国内旅游预订量大幅超过2019年同期，其中中长期旅游同比增长超过3倍。出境游也创下了四年来的巅峰，预订量比去年高出近10倍，超过一半的热门海外目的地都超过了2019年同期。
4）国家移民管理局**，2024年春节假期全国口岸日均通关量将达到180万人次，较去年春节增加约3人次3倍，相当于2019年春节的进出流量; 支付宝数据显示，外国游客在中国消费金额同比增长500%; 支付宝用户海外消费同比增长140%。
5）春节假期访港旅客初步估计约75万人次，达到2018年同期水平，其中内地旅客65万人次，超过2018年同期;从除夕30日至6日，约有403万人次进出澳门口岸，日均57人次60,000人次，比去年同期增加77人次5%，与2019年同期相比为102人次（394万人次）。4%；春节放假前7天，海南岛免税购物量达22家14亿元，同比增长42%，免税顾客数量为26人89万人次，平均消费8235元。
6）据灯塔专业版消息，截至2月17日下午，2024年春节档（2月10日-2月17日）总票房突破80亿，超过2021年春节档7843亿，打破中国影史春节档票房纪录，这是......当平均票价大幅降低时实现
以上系列数据实在是超出了很多人的预期，让人不得不感叹：这个春节真是火爆！
有人可能会问：为什么今年春节假期的消费市场能有如此强劲的表现？ 在我看来，主要原因至少涉及以下三个方面：
首先，旅行的客观环境更加友好。
回顾去年的春节假期，虽然是疫情防控计划大幅优化调整后的第一个小假期，但当时还是有不少人被感染，市场普遍**春节假期可能因人口大规模流动和第二波感染高峰而爆发， 所以人们在旅行时难免会有顾虑。
不过，就今年春节而言，疫情因素对消费市场的干扰几乎消失，尤其是经过一年多的经济复苏，各行各业的运作和中国人的日常生活都已恢复正常，春节假期是传统的消费旺季。
其次，是由以“尔滨热”为代表的事件因素驱动的。
今年元旦假期，“冰城”哈尔滨现象爆火，各界报道铺天盖地，全球游客蜂拥而至前来观光，与去年又一个出圈城市淄博相比，可以说是不相上下，哈尔滨的文旅消费市场也迎来了小高峰增长。 受此影响，国内其他城市也纷纷效仿哈尔滨的“出圈秘籍”，包括大力推广地方文旅特色、着力丰富和完善旅游景区、营造更好的消费环境等，以期抢占春节假期的时间窗口，吸引更多外国游客前来观光， 并带动本地消费市场提振。
这一系列行动体现在了人们的层面，即春节假期期间旅游目的地的选择似乎一夜之间增加了，各地文旅行业的“竞争”和“花式工作”也极大地激发了人们春节假期旅游的热情， 而越来越多的人想去各个地方感受类似哈尔滨冰雪消费的当地工业特色，这也在很大程度上带动了消费市场的繁荣。
三是促进消费的政策力度没有降低。
2022年底以来，管理层在不同场合多次强调“要优先恢复和扩大消费”; 而去年12月，第一次经济工作会议再次提出“激发潜在消费，扩大有效投资，形成消费与投资相互促进的良性循环”，随后，在2023年“消费提振年”的基础上，商务部将调整，将2024年定为“消费促进年”， 并提出坚持“政策+活动”两轮驱动，重点品类、节庆等突出，继续组织开展丰富多彩的消费促进活动。打造更多商务、旅游、文化、体育融合新场景，营造良好消费氛围。针对春节假期，各地不遗余力地出台各种促进消费的方案，同时举办各类活动，在春节假期消费成绩单上得到了积极的反馈。
话虽如此，虽然春节假期消费市场表现令人振奋，也印证了国民经济的修复，但其中的季节性因素也不容忽视，后续经济能否持续修复，还有待进一步观察和验证。 就像去年春节假期消费市场的表现一样，也表现可圈可点，但接下来几个月的经济数据却接连不及预期，令人大吃一惊。
然而，鉴于中国坚实的经济基础、完善的产业体系、强大的政策支持和强大的经济韧性，我们应该对2024年的经济形势充满信心。 1月份PMI数据及各项财经数据普遍超出预期，显示政策端内外需求有所改善，各行业景气度有所提升，也为全年经济开了个好头。 随后，随着各方面形势的有效稳定和国民经济的持续复苏，消费作为经济的顺周期变量，将继续从中受益。
上述逻辑体现在资本市场，是2024年大消费板块有望反复表现的机会。 特别是经过长时间的较长时间，大消费板块的性价比优势凸显出来，目前整体市盈率分位数值在近5年中来到了315%， 21 在过去 10 年中12%，其他子行业如医疗美容、食品饮料等也处于估值区间的底部。 足够便宜**，已经引起了基金的关注。 从大部分代表性领导人近期的表现来看，不仅股价趋于稳定，成交量也频频扩大，大额资金建仓、吸筹码的痕迹明显，后续可能还有很大的空间。
在具体配置方面，建议重点关注板块内优质核心资产，选择性更灵活、更容易受到政策扶持的消费品，以及表现明显提升的品种进行耐心布局和持有，相信可以获得更理想的投资回报。
注：市场风险较大，投资应谨慎。 在任何情况下，本认购账户中表达的信息或意见仅为交换意见，并不构成对任何人的投资建议。 除非另有说明，否则本文中的研究数据均由Straight Flush iFind提供支持。
本文由“兴图金融研究院”原创，作者为兴图金融研究院高级研究员傅一夫。