曾经声名显赫的矫正医药行业，在踏入保健品行业后，却充斥着负面情绪。 本以为大药店卖保健品是降维攻击，但从其玩法来看，更像是“切韭菜”。 这背后，不仅是模式问题，更是更深层次的原因。
良心药，安心药，有效的药。 ”
凭借这句广告口号，矫正药业在当年赢得了无数消费者的信赖。
20年来，矫正医药行业的业务越来越大，单纯的卖药早已无法满足其雄心壮志。
所以，它玩了交叉。 保健品领域是其多元化布局的重要组成部分。
然而，这家知名药企踏入保健品领域后，并没有体现出一家大型药企应有的格局。 相反，它充斥着消极情绪，经常暴露在丑闻中。
为什么过去的知名药企都不那么珍惜自己的名声呢？ 怎么了？
过去，知名的制药公司现在经常被点名
矫正是大品牌“，这是无数消费者的共识。
不久前，正药集团在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强榜单”中位列第158位，在“2023中国制造业民营企业500强榜单”中位列第104位。
除了品牌知名度，修正的力度也不容小觑。
据企业调查数据显示，正正药是一家集中成药、化学药、生物制药、药品链管理、中药材标准种植为一体的科研、生产、销售、药品链管理、中药材标准种植的大型现代化民营制药企业。 截至 2016 年，该集团拥有 127 家子公司和超过 100,000 名员工。
根据全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单，2023年修订后的医药行业收入将达到669亿。
2023年中国民营企业500强**
从科研药品到商业销售，整改拥有非常完整的产品渠道体系，按理说，销售一个保健品应该不是什么大问题。 没想到，近年来，其保健品业务因虚假宣传等问题频频点名。
2023年12月，《新京报》在《贴眼膜治疗近视、吃叶黄素不干眼、纠正直播间的“言行套路”》一文中，纠偏直播间主播继续循环“200以下贴纸5盒，200-500以下贴纸10盒，500以上贴纸15盒......用词引导消费者认为眼罩有缩小近视的功效。
然而，通过调查发现，所谓的眼膜只是一种“化妆”化妆品，并没有像他们所说的那样具有缩小甚至近视的效果。 这些话被怀疑是虚假宣传和夸大功效。
在直播间销售改良蓝莓叶黄素酯维生素C片片糖果产品时，主播们经常会想到“眼睛干涩，眼睛涩涩，容易疲劳，电子产品看多，小镜子小镜框戴，都去吃我们的叶黄素片”，这也让那些上班族和低头兴奋。
叶黄素产品的本质是片剂糖果，而药品、保健品的表达，业内人士也表示，该产品是加入叶黄素的，叶黄素对改善黄斑变性和视力有一定的作用，但对眼睛干涩和涩涩没什么作用，与“小镜子”无关， 小框架“近视 在直播间中，近视是由于过度使用眼睛导致的肌肉疲劳和屈光不正引起的。
此外，专业防伪人员王海多次在网络上公布修正产品的检测结果，其中有修正元本神农百草霜、城北牌抗菌霜、矫正巧巧紧致美容霜、矫正元本男士按摩霜、矫正狼毒草抗菌组合、矫正疗愈感康冷敷凝胶、 CP Pharmaceutical Skincare抗菌霜等大牌产品被检测出含有隐蔽的防腐剂或药物成分。
除此之外，早在2014年，人民网就对宣布Youer胶囊为“神奇药物”进行了修改。
人民网在《纠正药品保健品成“神药”》一文中指出，为了将一种没有任何**效果的保健品炮制成“神药”，声称可以把小三阳变成阴，公司还生产了一款**，让患者和医生代言优儿胶囊的功效， 提倡它可以治愈所有疾病。
无论是涉嫌虚假宣传，还是隐瞒添加防腐剂等成分，改版后的保健品业务之所以充斥着负面情绪，归根结底都是模式问题。
靠贴牌和授权赚钱，却失去了口碑
修改后的保健品业务屡次翻车，这与其模式有关。 市面上大部分带有“Correction”标志的保健品，其实都是OEM产品。
笔者在帖子栏更正相关题目中发现，修正案称该产品可OEM更正，可线上线下操作，甚至可以一级授权，涵盖食品、化妆品、医疗器械、消毒、日用品等领域。
*从帖子栏。
例如，产品虽然印有修改后的商标和“蓝帽”标识，但其制造商和收货人与修改无关，即小公司只是借用了大品牌的商标进行OEM加工。
据了解，这家公司注册于2019年，是一家小型代工厂，与矫正药业并无股权关系，所谓矫正眼罩只是OEM产品。
在这个“什么都可以贴牌”的时代，很多产品其实都是贴牌的，只是一时之间消费者很难分辨，贴牌门槛也不高。
此前，南方周末记者称，第一家门店咨询了整顿招商人员，从他们那里了解到，该品牌的授权模式其实很简单，无非是授权经销商和工厂两种方式。
综上所述，第一种是产品经销商与品牌协商，然后品牌指定的OEM在具体介绍后进行生产，第二种是通过OEM手中的品牌资源直接完成OEM生产，OEM提供一站式服务。
其中，最重要的是品牌授权费，通过对比分析得出结论，修改后的授权费最贵，占产品出厂价的70%-80%，其次是仁和。 当然，根据产品品种和订单量，品牌授权费也会相应调整。
除了授权费外，经销商还需要支付一定金额的定金，如果药企不能满足任务量要求，就会扣除定金。
作为大品牌，修改后只需要授权商标即可赚取许可费，同时扩大市场知名度，而授权厂家、经销商一旦使用特殊证书和标签商标，就可以在多个平台上快速生产销售，这样，大大降低了时间和测试的成本。
此前，某产品OEM加工厂相关负责人曾表示，“特殊化妆品需要国家特殊批号，正常申请这个特殊证书需要一年半的时间，审批过程中需要提交各种文件和报告，经过多次检测和审查会议，费用在10万元左右。 ”
但有一点被忽视了，商标授权后一切都不会好，没有后续监管可能会导致自身声誉下降，消耗自身品牌力。
不久前，继金瑞格根软胶囊改正广告被曝后，金机广申（温）号的“矫正穴磁疗贴”非法刊登广告也**，此外，矫正牌洗发水虚假宣传立案，违法行为持续。
负面消息频发，恐怕消费者对整调的信任度也会大打折扣。
在黑猫投诉平台搜索“修正”，截至目前，投诉共2913起，其中不少是假冒产品欺骗消费者等，有消费者表示产品对自己的身体造成了伤害。
关于修改后的投诉，**来自黑猫投诉**。
此外，笔者从各大社交平台上发现，除了因质量问题受到消费者的批评外，售后处理不当也是导致其口碑下降的重要因素。
一些消费者对改版产品的反馈来自各种社交平台。
许多购买这些产品的消费者是出于对品牌的信任。 许多消费者信任一个品牌，因为他们信任它，所以他们信任该品牌下的所有产品。
然而，令人眼花缭乱的OEM产品，导致品牌逐渐失去对产品质量的控制，导致产品质量问题频发。 产品质量问题会导致品牌美誉度下降，使消费者逐渐失去对品牌的信任。
然而，在修正负纠缠的背后，除了模式之外，可能还有更深层次的问题。
陷入多元化陷阱，早已误入歧途
纠正医药行业的黑色物质不仅在保健品领域。
近十年来，矫正医药行业有不少“黑史”。 药检失败、“毒胶囊”事件、P2P投资雷暴、董事长修来贵被抓到贿赂案......
例如，2014年，矫正药业热销产品之一“龙宁颗粒”的原料被发现发霉变质，还被发现存在伪造检测报告的行为，相关药品的生产资质随后被吉林省食品药品监督管理局撤销; 2017年，矫正药业爆出贿赂丑闻，行贿者正是该公司董事长修来贵。
2018年，秀来贵投资的多个P2P平台，包括永利宝、火财、钱保姆、Qianzhuang.com、Yipai.com、维金士等，基本上都是雷暴。
2023年6月20日，国家药监局发布通知，15家企业生产的女性保健片等15批药品不符合要求，修正药业也上榜。
近年来，矫正医药行业可以说是诉讼频频。根据企业备案的判决书，以医药行业为被告的案件数量多达101件，涉及产品责任纠纷、合同纠纷、侵权纠纷、不正当竞争纠纷、网络通信权纠纷等。
曾经在消费者心目中有着高大形象的矫正医药行业之所以会变成这样，可能与其发展战略有关。
做大做强后，矫正医药行业并没有向创新药、生物药、创新医疗器械等方向发展，而是走上了多元化的道路。
在修正集团官网可见，其产品体系已涵盖保健品、中药原料、医药食品同源、日化药妆、医疗器械等多个方面。
2019年，修正集团成立矫正酒公司，主营人参酒、鹿鞭酒、玛卡酒等保健酒，立志成为“中国保健酒第一品牌”，但经营不景气。
矫正白酒也曾与茅台、五粮液合作，推出了“矫正国定”和“矫正剑酱”两大系列产品，但一直没有做过，现在市场上很难找到。
仔细梳理修正医药行业的多元化，可以发现它喜欢追逐潮流，大健康、P2P、白酒，这些都曾经火爆，或者现在还很火。
整顿医药行业的打法，似乎也更倾向于获得短期利益，这从其基于OEM的保健品业务中可以看出。
改造制药业的野心太大了。 它设定了在2015年实现1000亿收入的目标，但尚未实现。 1000亿元的目标尚未实现，目前已将目光投向万亿营收，并计划到2023年实现万亿销售营收目标。
公开数据显示，早在2016年，其销售收入就达到636亿元，2022年增至646亿元，2023年增至669亿元。 虽然修正后的医药行业营收仍保持增长，但距离1000亿的目标还很远。
打开矫正集团官网，首页还能看到公司的品牌理念——“做医就是做良心，做企业就是做人心，做市场就是做人心”。 以下还由公司董事长修来贵签署。
或许，当时，他从心底里相信了这三句话，但现在看来，他可能已经误入歧途了。
本文最初发表于Magnesium Jing（mgjing001）。
作者：袁焕新.
编辑：王大梅。
设计：蓝晟
张克继辉 新闻媒体007
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