2024年春节期间,奶茶先生将迎来客流大爆发,多款热门产品销售火热,全国门店销量同比增长43%9%。同时,奶茶先生在春节期间开店400余家,春节假期期间多家加盟店营业额同比增长300%以上。
奶茶先生的战绩,与他在春节期间的布局息息相关。 长期以来,春节一直是消费品牌营销的战场。 尤其是在茶叶行业,春节期间的宴会、旅游、电影等场景势必掀起一股茶叶消费浪潮。 在此关键时刻,华中地区茶饮赛道领军品牌奶茶先生通过精准攻关,强化了沉降市场的规划布局,在春节营销战中占据了有利地位。
根植用户需求,奶茶先生以全新的品牌定位口号“牛奶好,牛奶好,好吃好”和覆盖全消费场景的传播策略,开启了春节营销的第一仗。 仅在线下渠道,《奶茶先生》就覆盖了高铁站、公交、核心商圈、电影院、街道等多个场景。 比如,在高铁站,奶茶先生给家乡送了3000杯免费热奶茶,包括深圳、上海、合肥、武汉、南京等重点城市的海归,让他们感受到来自家乡的温暖。
这一次,奶茶先生彻底颠覆了过年营销渠道,实现了多渠道的屏幕霸道和引流,为消费者带来了超强的过年氛围体验。 奶茶先生的公交广告覆盖了17个势能区车站,包括商业区、交通枢纽等大流量区域,超过675万次; 120条出租车广告在全市势能30天流通,平均每天10000次,实现全方位、多渠道。
与此同时,《火辣辣》《飞翔人生2》《熊出没:逆转时空》《第二十条》等一大批优秀影片登陆春节档。 剧院作为下沉市场春节娱乐的主会场,是奶茶先生打造品牌动能的主要营销阵地。 奶茶先生在扩大传播量的基础上,通过6个大城市的8大影院,霸占1800家影院,完成与目标消费者的精准对话。 短短15秒的**广告,不仅突出了奶茶先生作为“奶茶牛奶专家”的品牌定位,不断强化“牛奶好,牛奶好,味道好”的品牌口号,展现了品牌“0非乳奶精、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康属性, 它强大而引人注目,并且脱颖而出。
不仅如此,奶茶先生还洞察到,“送红包”是春节期间的高频动作,可以给品牌带来新的营销场景。 为此,奶茶先生定制了龙年限定的专属微信红包套,不仅增强了用户的归属感,也提升了品牌传播价值。 奶茶先生红包封面的整体元素与品牌特色息息相关,品牌辨识度高。 红包封面的主视觉是由涟漪和不规则图形组成的龙形象,左上角的一束光以金色的光芒照亮了龙,隐藏着点亮龙年的意义。
奶茶先生不仅借助多维度的广告布局吸引了目标群体的目光,还凭借其全新升级的产品赢得了众多消费者的好评和青睐。 奶茶先生敏锐于健康对茶饮的潜在需求,全方位打造了以“好奶”为核心的产品标签,选用全球优质奶粉为核心原料,实现了“0非乳奶精、0反式脂肪酸、0氢化植物油”, 为消费者提供更健康、更优质的产品。
春节来临时,奶茶先生抓住了“龙年”的文化热点,用产品与消费者进行了深度对话。 结合龙年好运的意义,奶茶先生推出“好运龙刮刮卡”,以惊喜红包刺激用户互动消费,有效带动品牌店流量增长。 同时,奶茶先生还通过品牌的消费定制了“龙年春贴”,利用“小春联”的形式,让用户在龙年迎来好运,快速拉近品牌与用户的距离。
由于春节期间亲友团聚,消费者往往选择下单多杯。 因此,奶茶先生增加了多种产品的产品组合矩阵,定价公道,让消费者获得最大的折扣。 同时,迎合龙年和消费习俗,奶茶先生还推出了“龙年吉祥”**全家福**和“放胡”**,以满足各大消费群体的需求。
从覆盖整个消费场景的广告,到增加产品组合的形式,再到创新产品的外围效益,奶茶先生用立体化的营销矩阵,让业界看到了这位华中王牌玩家的实力和智慧,同时也让市场和消费者对奶茶先生有了新的认识。