正文|雷宝段很轻。近日，《王者荣耀》IP改编动画《王者荣耀：荣耀之章》上线，据腾讯**官方数据显示，动画上线后，腾讯的热度一度突破230万。编辑|努尔哈哈奇。
随着剧集初期表现的出色表现，游戏改编动画和“影游融合”再次成为市场的热门话题。
然而，纵观这些年游戏改编动画的发展趋势，游戏真的在游戏IP化、提升游戏影响力、带动IP相关消费方面发挥了重要作用吗？ 也许我们需要从更清醒和客观的角度来分析它。
对此，雷宝对国产游戏改编动画作品76部进行了详细统计。 具体如下：
作为IP内容衍生的一部分，国内厂商的“围场自萌”奇圈动画系列可以对游戏剧情、设定、人物形象等方面的内容进行补充和扩展，加强游戏与用户的情感联系，强化粉丝心智，提高用户粘性，在动画观众中吸引能够成为游戏用户的潜在受众。 其核心目的是延长知识产权的寿命，提高知识产权的货币化能力。
近年来，以腾讯、网易为首的各大游戏厂商，以及二维属性强、内容衍生空间大的游戏，都开始推出基于自身游戏内容的改编和动画。
自2017年起，腾讯推出了改编自《地下城与勇士》IP的《阿拉德：命运之门》和《国王？ 别麻烦》等动画，持续在游戏改编动画的轨道上下功夫，目前已推出至少17部动画作品，改编自9款游戏。
网易自2018年起紧随其后，推出了35款游戏IP改编作品，改编自5款游戏。 这些动画作品以泡面为主，传播量相对较小。
其他厂商方面，近年来，关于游戏改编动画的讨论程度有所提高，从西山居的《剑侠3》IP、鹰角网的《明日方舟》IP到米哈游的IP。 它们主要是面向粉丝的动漫。
从动画作品的播出效果来看，综合腾讯**、爱奇艺、优酷、B站四大平台，近两年年度热度前10名都是以**和漫画作品为主，没有游戏改编动画。
参考：国产动画2022：154部作品，《爱有腾B》出品多少？ 哪些公司和作品表现良好？ 数字阅读2023：《有爱腾B》平台出品国产新动画129部，近300部动画准备就绪，谁是“赢家”？ ）
在这76部作品中，出圈最有影响力的是《英雄联盟：双城之战》，该片将于2021年播出，改编自《英雄联盟》IP，成功提升了游戏的知名度和IP价值。 此外，腾讯最新IP改编动画《王者荣耀：荣耀之章》也火爆口碑。
但对于大多数游戏IP来说，改编动画作品的结果堪称“惨淡”。 像《爱情与制片人》这样因为制作粗糙、剧情“变幻莫测”等因素而“翻车”的作品不在少数，不仅难以出圈，甚至可能被粉丝批评为“卖情”，陷入尴尬境地，反而消耗IP。
所以，要想走出“封闭自萌”的怪圈，就要充分拓展动画剧应有的内容维度。
一方面，要求IP端不断建立和完善游戏与动画的融合。 作为两种不同的内容形式，游戏侧重于丰富作品与玩家之间的互动和体验，而动画则强调作品的情感表达和叙事。 两者在叙事模式、世界构建、人物设定、内容量等方面存在明显差异。
对于游戏来说，角色设定和故事展开是非线性的，往往是碎片化的，无法通过各个点的发展和系列来“复制”到动画的线性叙事过程中。 这就对动画创作者的切入点和故事组装的权衡提出了更高的要求。
另一方面，也要加强游戏和动画两圈之间的共识和认可。 动画既能满足玩家对游戏留下的叙事空间的期待，又能帮助游戏在更深层次上表达自己的价值。 两者相辅相成，共同构建更完整的IP世界观，更深层次的情感联系，实现圈间互认。
在许可和消费者领域表现不佳的知识产权还能被称为“顶级知识产权”吗？ 从商业角度来看，绝大多数游戏改编动画也有些像IP的“自娱自乐”，很少在助推游戏IP授权和消费方面发挥亮眼作用。
对此，甚至可能无法避开国产头局IP。 根据天猫淘艺IP库上个月发布的《淘天2023IP价值榜》，在2023年全年IP交易数据排行榜前50名的IP和天猫全平台IP商品交易数据中，国产游戏IP占了7个。
值得注意的是，米哈游有4个IP上榜，鹰角的《明日方舟》IP也在其中。 腾讯和网易各自只有1个游戏IP上榜，分别是《光与夜之恋》和《蛋仔派对》，这两款游戏都没有改编动画作品。
每年持续输出全新IP改编动画作品的《王者荣耀》，甚至连TOP50榜单都没有出现。
相比之下，根据维基百科最近发布的“2023年全球IP收入排名”数据，《宝可梦》和《马里奥》等海外顶级游戏IP的收入占IP整体收入的相当大比例。
随着Z世代对IP作为“社交货币”的需求不断上升，具有高话题性、高文化属性的商业授权和营销模式已成为“大势所趋”。因此，市场对一款游戏IP价值的评价，除了围绕游戏本身的收益外，在消费领域的表现也会越来越受到关注。 对于淘天榜单中的其他7大游戏IP，雷宝在商业化和变现方面，对各自的玩法进行了详细的拆解。 这些游戏IP虽然具体玩法不一，但都完成了相当不错的“圈子营销”和文化传播，最终展现出相当的商业价值。
这似乎给游戏IP行业提出了一个非常现实的问题：一个游戏收入可观、动画数据优秀，但在消费领域表现“差”的IP，还能算得上是“顶级IP”吗？
如上所述，游戏IP改编动画的核心目的是“延展IP的生命力”，进而提升IP产业链下游的变现能力。 从本文统计的76部动画中涉及的IP的实际情况来看，大部分剧集并没有起到这样的推广作用。
与此同时，游戏厂商在游戏动画改编方面仍面临两座“山”，即巨大的成本投入，以及极高的制作门槛，就连腾讯、网易等大型厂商也屡屡碰壁。 此外，动画能带来的收益是极其不确定的，与游戏行业的高毛利率相比，动漫行业的投资利润率低，投资周期长，这算不上“好生意”。
然而，从业者仍然需要保持信心。 随着宏观经济下行，游戏行业竞争加剧，游戏厂商增加游戏粘性、留住老玩家、延伸IP活力的需求明显增加。 在此基础上，游戏IP对衍生动画的需求可能“只增不减”，不仅要从人物形象、故事情境等多方面给观众留下深刻印象，还要体现动画作为游戏IP衍生内容的价值。
游戏和动画这两种不同的符号系统，本质上是凝聚了一个身份的“圈子”，以游戏玩家和动画观众为代表的两个文化群体，在各自的圈子里都有着特定的符号系统和文化身份。 游戏改编动画其实就是这两种文化形态的融合，理论上可以达到“1+1 2”的效果。 从实际案例入手，《英雄联盟：双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》等“破圈”大作也向市场展示了这类作品的无限潜力。
总的来说，经过40多年的国内外探索，游戏改编动画逐渐找到了一条可行的融合路径和相对独特的审美特征。 在这股游戏改编动画的热潮中，涌现出一些有价值的作品，但也有不成熟的案例，其失败的原因，一方面是对游戏本身的文化价值缺乏“敬畏”; 另一方面，也可能是游戏改编动画的内容延伸没有得到充分的探索。
如今，随着游戏行业泛娱乐的趋势日趋成熟，预计未来将涌现出更多优秀的国产游戏IP衍生动画作品，带来更多成功的商业变现案例。