2024年春节档，一部名为《火辣辣》的电影如一匹黑马，冲出包围圈，票房突破30亿大关，成为关注的焦点。 不过，这部电影的成功，也引发了著名导演贾玲与编剧、自称导演王波之间关于影片质量和营销的争议。
王波质疑贾玲电影《火辣辣》的成功，认为影片的票房表现并不靠自身质量，而是靠贾玲团队的营销策略和频繁的热搜操作。 他甚至直言不讳地表示，如果他的电影上映，用同样的营销方式，就能取得差不多的票房成绩。
王波进一步举例说，《飞翔人生》《二十一篇》这样的电影几乎没有上过热搜，但还是靠着自己的口碑取得了不错的票房成绩。 像《熊出没》这样的卡通片几乎没有营销，但它们也可以吸引大量观众。 所以，他认为贾玲的电影质量真的很一般，只能靠不断的营销来吸引观众。
此言一出，立即在网络上引起轩然。 有网友对王波的观点表示支持，认为目前的电影市场确实存在过度营销，真正好的电影应该靠口碑和质量。 但也有网友认为，王波在给贾玲的成功抹黑，毕竟能够取得30亿的票房成绩，绝对不是单靠营销就能实现的。
贾玲减肥带来的话题流量，让《火辣辣辣》成为今年春节档不可忽视的作品。 然而，随着减肥噱头引发的过度营销，不少观众开始反感和质疑。 一方面，电影的内容真的和**没什么关系，营销和电影的主题不匹配; 另一方面，影片在逻辑结构、剧情连贯性、叙事节奏等方面依然生涩，过度的营销造成了部分看过电影的观众之间的巨大差距，加剧了对影片的不满，引发了两级评价。 伴随着强势营销，场内争议巨大，豆瓣上一条“亮点只有贾玲**”的评论引发了15w点赞，豆瓣短评区，打1星5星的网友互相攻击，组成了本次春节档最大的骂战。 支持者认为这是女性导演用减脂反击生活的无能为力的突破; 怀疑论者认为贾玲没有叙事能力，靠笑来造笑，以**为噱头，甚至有人建议直接把电影的名字改成《贾玲**》。
有网友批评贾玲：一个没有电影情怀的富婆，买了成熟的国外剧本，纯粹是为了追求高票房，在营销宣传的时候，她对电影本身的质量闭口不谈，只说自己的**100斤，把网络轰炸到没有底线的地步， 所以我刷了五条信息，其中三条就是它。《火辣辣辣》的低俗营销真的是史无前例，就连张艺谋的《满江红》和陈思诚的《消失的她》都甘愿低头，《辣》的营销真的突破了底线，因为便宜卖得好，明明骗了别人的钱包，还要求别人夸自己！ 通过这一波营销，贾玲在我心中的印象直接烂透了！ 电影《火辣辣》对营销和大众心理的了解非常深，所以从开拍开始，作为导演和女一号的贾玲就躲了一年多，不再露面。 然后在上映前一个月，**100磅的话题被抛出，点燃了大众的期待和好奇心，如果想看**100磅之后的贾玲，就需要去电影院。
不过，也有网友表示，从火辣爆被骂过度营销的事实来看，甚至说贾玲毁了中国电影，贾玲不仅是一个优秀的导演，也是一个聪明的商人。 所有的宣传材料都是一年前准备的，当第二部分制作时，第三部电影的一部分就制作了。 可以说是循序渐进的操作。 但作为一部商业片，本来就应该按部就班地做下去。 他们不怕一个漂亮、有才华、有野心的女人，他们真正怕的是女人太聪明了，他们怕的是女人懂得用自己的才华、毅力和强大的执行力站出来赚钱。 一次又一次。 以前，他们假装给漂亮女人一些蛋糕上的奶油，但这次他们只能看着聪明的女人把蛋糕放在桌子上的一半。 除了红眼，别无他法。
最后，您如何看待《火辣辣》的营销策略？ 欢迎在评论区留言讨论。
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