2024年春节档电影的梗，注定属于贾玲。
为了执导和演演新作《火辣》，贾玲瘦了100磅，彻底颠覆了荧屏形象。
这也成为2024年朋友圈中的第一个“正能量”。
专业机构**，《火辣辣》总票房将冲至30亿。
一个不礼貌的转换方式是，贾玲为了新片减掉了100磅，每磅可能值3000万！
在电影中，上一次借助**获得巨额资本回报，还是西虹市首富王多宇的“薄险”。
在刷朋友圈的同时，影评也出现了巨大的分歧，好恶参差不齐。
在负面评价中，代表意见是电影过分夸大了《贾玲**》的营销噱头，实际影片的艺术价值不尽如人意。
郭德纲说，商业演出是证明相声演员成功的标准。
电影导演也是如此：票房是衡量导演成功与否的标准。
对于一部电影的评价，春雪的艺术价值，和下巴人的商业价值，是两个不同的评价维度。
作为影评人，要激励导演“既被掌声又被掌声”。
但对于导演来说，只有先获得“掌声”，保证投资回报，才能有获得“掌声”的动力，追求更高的艺术成就。
下里巴人是春雪之基，商业价值是艺术价值的基础。
作为品牌点评**，从品牌营销的角度来看，《火辣辣》的营销无疑是非常成功的。
尤其是在《你好，李焕英》将贾玲的导演处女作推上高位之后，如何保证第二部电影的票房是极其困难的。
如今《火辣辣》的抢眼表现，不得不让人怀疑贾玲背后有一位高手的指引。
今天，我们先不讨论电影的艺术价值，而是从品牌营销的角度来总结一下《火辣辣》火爆背后的原因。
第一点是后发战略
《火辣辣的》剧本不是原创的，而是翻拍自日本电影《百元恋》。
当时，这部电影在日本获得了无数奖项，当时并不出名的电影女主角也因此获得了日本奥斯卡奖。
翻拍会大大降低影片的艺术价值，但影片的商业价值却能达到事半功倍的效果。
在90年代的华语乐坛上，也通过翻唱日本名曲成就了一批歌手。
从商业战略的角度来看，这被称为“后发战略”。 跟踪获胜者可以最大限度地降低试错成本。 小米等商业模式采取了这种策略。
此外，日本的社会发展经常被拿来与中国社会相提并论，许多成功的日本商业模式也会被引入中国。
作为一部现实主义电影，在能够引起日本观众共鸣的同时，也将是能够引起中国观众共鸣的高概率事件。
做过**的人都知道，选题的方向比写报告的技巧更重要。 如果主题成功，那么工作就成功了一半。
因此，从选片之初，《火辣辣》就为票房奠定了相对安全的基础。
第二点是定位策略
成功电影的翻拍，虽然可以伎俩保证基本热度，但也容易落入翻拍电影的阴影，无法脱身。
同时，翻拍原版电影《百元爱情》还存在巨大的隐患，那就是原版电影对社会底层民众的刻画过于“悲哀”，一不小心就会重现《小丑》无法在国内上映的局面。
《火辣辣》剧本改编的精彩之处在于，除了人物逆袭的线外，还加入了外貌逆袭的人物线，借助“颜值+性格”的双重反击，以“视觉+情感”的双重冲击来平衡和支撑改编的剧情。
这样的改编，不仅成功形成了独具匠心、鲜明的“火辣辣”风格，而且贾玲颠覆性的形象变化也成为电影宣传最有力的话题。
更难得的是，我们怀疑贾玲背后的“大师”懂得品牌定位理论，因为“贾玲瘦了100磅”几乎成了贯穿电影宣传的主线话题。
华和华曾总结过，企业要学会保持品牌资产：人们不容易记住你的样子，改变一个样子也不对。
对于电影宣传，要学会留住“话题资产”：坚持围绕一个核心话题进行宣传，直到它深入人心。
第三点是利用形势的策略
“热辣辣”的借用体现在两个方面。
首先，他主动借用了贾玲的“潜力”。
看完电影，很多人可能会有这样的困惑：减掉100斤的女孩是贾玲还是乐英？
贾玲出道13年，在很长一段时间里，她一直是胖女孩的形象，在大众面前展现出来。
过去13年的银幕形象积累，从营销的角度来看，是一种积累了13年的“势能”，一旦形象被颠覆到极致，这种“势能”就会被释放出来，成为电影营销的最大驱动力。
但是，这种营销是一次性的，下次就不再生效了。
其次，被动借用了健身行业的“动能”。
好的营销必须是开放和无私的。
无意中，这部电影对健身行业的好处是无意识的，但它确实带动了健身行业。
电影上映后，无数健身机构反向利用电影营销，双方结缘，健身行业也成为《火辣辣》再传播最坚实的助推器。
四、情感策略
2023年，董宇辉的爆发将在营销界发出一个强烈的信号：情感价值已经成为主导消费市场中极其重要的元素。
《火辣辣》这次的爆火，在于精准把握女团情感价值需求，以“励志”为核心，在“年计在春”的新年伊始，给大家喂了2024年第一口“鸡汤”。
虽然当下大家对“毒鸡汤”极为敏感，但贾玲却用自己的行动减掉了100磅，将电影角色联系起来，让“成为更好的自己”不再只是一个飘飘然的口号。
尤其是当看到自己在做电影的二次创作时，下面为乐英和贾玲做的文案也搭配上了，情感价值简直炸开了：
她开始热爱生活。
她开始相信自己。
她开始逐渐向上爬。
她开始救赎自己。
她承认事与愿违。
接受了所有的分道扬镳。
接受世界上所有的无常。
她开始无所畏惧地看待一切。
她开始拒绝任何会让她感到厌烦的事情。
渐渐地，她开始不那么害怕孤独了。
她学会了独自扛起一切。
她不会因为别人的话而将自己局限于自我怀疑。
她正朝着一个好的方向前进。
她越来越好，越来越勇敢。
她一定是我。
《火辣辣》能否冲到30亿票房？ 欢迎在评论区写下您的观点。
最后，祝愿大家在2024年成为更好的自己。