12月29日，茅台1935在两周年“欢聚”大会上正式宣布：2023年圆满完成100亿元目标，2023年整个茅台1935销售额突破110亿元。 同时，茅台股份在同日发布的《2023年度生产经营公告》中表示，2023茅台系列白酒主白酒约429万吨，预计实现营业收入约204亿元。 这也意味着整个茅台系列白酒已成功突破200亿元大关。
可以看出，作为该系列的核心单品，茅台1935已经从2022年的30%左右跃升至2023年的50%以上。 但与此同时，在100亿的无限风光背后，茅台1935的整个**体系全线下跌，市场实际成交价格在900元以下触底。
完成100亿目标的背后，渠道库存压力明显
一年前，茅台董事长丁雄军曾表示：“2023年，茅台1935将开启新征程，开启百亿单品新征程。 ”
如今，它以110多亿元完成了2023年100亿元的目标，增速比上年翻了一番，看来已经完美实现了既定目标。 自2022年1月18日正式上市以来，茅台1935在不到两年的时间里实现了突破100亿元的战略目标。
但与此同时，经过近两年的市场沉淀，茅台1935的市场问题也开始变得明显。 虽然品牌建设有了明显改善，但由于近两年整个白酒终端市场的明显疲软和滞销销售，茅台1935在千元**带的激烈竞争中也陷入了僵局。
目前，今年已经实现100亿元目标的茅台1935，渠道库存也大幅增加，一些经销商开始悄悄低价出货，回款。
今年全年销售压力在，整个头等舱系统也在不断下滑，渠道库存不断积累。 也许我也想在**年前的这波浪潮中尽快拿回一些资金。 从目前的市场来看，前期的采购成本还是有一定的利润的，这也是一些经销商可以低价下单批商品的原因。 某地区某茅台系列酒类专卖店加盟商分析。
市场成交价格在900元以下触底，某电商平台甚至有600元的《茅台1935》
除了渠道库存压力外，茅台1935市场也在不断触底反弹，1000元的定位岌岌可危。
从渠道转让价格来看，部分区域市场普遍在950元以下触底。 有经销商表示：“大概11月份，转让价格还能在950元以上，但近期，先是走得更远，有经销商继续低价出货，想在年前清理一些库存。 ”
除了渠道价格，茅台1935的终端市场成交价格也随势下跌。 一位成都酒商表示，目前茅台1935在成都市场的一般成交价已经在950元左右，几款大香浓1000元**与大单品基本在同领域展开竞争，在整个四川市场优势并不明显。
同样，浙江某茅台经销商也表示，当地市场实际成交价也跌至950元左右，虽然最低采购成本为798元，综合成本（计划内为798元，计划外为1088元，合同体积比为3：7，综合成本为1001元瓶。 它已经处于不赚钱的状态。
同时，烈酒商家也在多家互联网电商平台上发现，茅台1935的**已经触底跌至900元以下。 在某电商平台官方补贴渠道，茅台1935已经跌入800-900元区间，近期消费者可以以最低价格下单820元以上。
在这个平台上，甚至还有大量售价超过600元的茅台1935，而茅台1935600元的市场价格，也是798元，确实不符合商家的基本逻辑。 虽然烈酒商家无法验证其真伪，但茅台1935**体系持续下滑，自一年前跌破指导价以来，市场成交价一直处于下行状态，这是不争的事实。
目前，不少酒企已开始缩减市场目标，下调未来业绩预期。 茅台1935，两年完成100亿元目标，在这样的环境下，未来应该不会有这样的增长速度。 “上述成都酒商表示。