大牌美妆品牌掀起了又一波涨价潮。 2月22日，北京商报记者获悉，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂在内的多家美妆品牌已开启新一轮涨价，涨价幅度从10%到30%不等。 原材料成本的上涨，成为大品牌不得不涨价的原因。 在一定程度上，产品涨价可以在短期内快速增加利润，但并不是长久之计，如何平衡成本、**和收益之间的关系是品牌亟待思考的问题。
集体价格上涨。 网讯，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC等1500余款产品，2月19日涨价，平均涨幅10%-30%。
雅诗兰黛旗下海蓝之谜***客服人员表示，“新的一年确实对产品进行了价格调整，此次价格调整将从2024年2月19日起生效。
欧莱雅旗下的科颜氏、阿玛尼等多个品牌在1月初完成了涨价。 科颜氏***客服人员表示：“该产品将从2024年1月1日起进行调整。 资生堂在其官网上发布调价通知称：“部分产品将从2024年4月16日起进行调整。 根据官方披露，资生堂的一款洗面奶售价为 8,250 日元**至 9,350 日元，精华液售价为 12,650 日元**至 13,750 日元。
原材料带来的成本压力，成为各大美妆品牌不得不涨价的原因。
雅诗兰黛的mac***客服人员表示：“产品定价需要考虑各种因素，包括原材料**、运营成本、运输和储存成本。 我们将估算和调整部分产品的建议零售价。 欧莱雅兰蔻品牌客服人员表示：“此次调整与产品和整体运营成本的增加有关。 资生堂在涨价通知中也提到，涨价的原因是原材料成本
在欧莱雅看来，这种涨价是正常的。 “这种**调整是正常的市场策略调整。 欧莱雅相关负责人告诉北京商报记者。
盘古智库一位高级研究员在接受记者采访时表示，原材料成本是一个重要因素。 全球经济的波动可能导致化妆品成分的增加，品牌可能会选择增加其产品的零售额，以保持公司的利润率。 同时，品牌定位和市场需求也是决定的关键。 高端美容品牌根据其奢侈品或高端形象以及目标市场的期望为其品牌形象定价。
对于企业来说，定价策略会随着大环境的变化而变化，比如国际形势变化对原材料的影响或由于竞争等因素可能导致企业需要提高价格，以抵消成本和营销竞争的压力。 深圳思启盛公司CEO吴岱琪补充道。
事实上，在过去的一年里，涨价已经成为大品牌降本、增效甚至提升业绩的手段。 就雅诗兰黛公司而言，从2020年到2024年2月，雅诗兰黛公司进行了约7**次调整。 欧莱雅在 2023 年至少两次提价。
被困在成本上。
在成本上涨的辐射下，业绩较弱的企业更加焦虑，在一定程度上也加大了涨价的次数。
2023年，资生堂的净销售额为9730亿日元，同比下降8%8%；营业利润为281亿日元，同比下降39.0%6%；归属于母公司的净利润为217亿日元，同比下降36.7%4%。
以雅诗兰黛为例，截至2023年12月31日的2024财年第二季度营收同比下降7%至428亿美元，净利润减少205% 至 313亿美元。
根据往年财报数据，雅诗兰黛的下滑是常态。 在 2023 财年，雅诗兰黛公司报告净销售额为 1591亿美元，高于上一年的1.77亿美元4亿美元同比下降10%，有机净销售额下降6%; 净利润为101亿美元，大幅下滑，上年净利润239亿美元。 2022财年，雅诗兰黛的净销售额为1774亿美元，同比增长9%; 净利润为239亿美元，同比下降1672%。
在成本和业绩上升的压力下，涨价确实可以快速见效，但不是长久之计。
有消费者抱怨：“有的品牌一年涨价6次，都是纯韭菜切的，就别买了。 消费者小海是雅诗兰黛的忠实用户，但在多频次的展架下，小海不得不寻找替代品。 “两三年养一次是可以接受的，但纯粹是一年收割消费者两三次，以后就不用了。 ”
在吴岱琪看来，频繁涨价可能反映了企业为了保持销售而不得不采取的“分步”涨价策略，即因为担心一步到位涨价过高，会对销售产生太大影响，失去市场份额，所以成为多次涨价降低渠道商和消费者的敏感度。 一般来说，**对渠道和忠诚消费者的影响会更大，但日化品类是快速发展的消费品类，其实消费者忠诚度低; 而且如果有合适的营销行动计划，它仍然可以减少价格上涨的负面影响。
当然，不仅仅是涨价，品牌正在通过多种策略来应对成本上涨的压力。 例如，资生堂的财务报告强调，“赢在中国”，一方面将加强对增长机会的投资，并扩大其产品组合，包括化妆品和香水。 另一方面，运营改革，包括聚焦高端奢侈品牌和将品牌转移到三五线城市，都瞄准了日益增长的中产阶级消费者。 资生堂在财报中指出，最糟糕的时期已经过去，并计划在2024年复苏。 欧莱雅则制定了新的“5个部门”战略，通过创新、多样性、包容性、多极化、全球本地化和可持续性来推动发展。 雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官傅志强也表示：“在本财年下半年，我们将利用战略举措和创新来推进我们的北美业务，重新加速在中国大陆的增长，并推动欧洲、中东和非洲地区、拉丁美洲和亚太地区的发达和新兴市场的强劲势头。
北京商报记者 郭秀娟 张俊华.