宠物跨年大餐春节爆 陪伴需求商业价值被放大

新年临近，宠物们也纷纷购买了新年的“三件套”——新造型、新衣服、跨年大餐。

公开销售数据显示，狗狗春节服装搜索量在前几天飙升了103%，今年宠物除夕晚宴和宠物春节的销量“如雨后春笋般涌现”，前者的销售额飙升了120%，后者的销售额增长了489%。

宠物受益，但获得情感价值的是饲养员。 如今的宠物市场已经从对食物和饮料的基本需求扩展到各种精神需求，这与“马**需求定理”高度一致。 看到单一经济的潜力，商家不再满足于为人类做节日，为毛孩子做节日也是重中之重。

从普通的宠物饲养、居家护理，再到陪伴的转变，意味着消费者对宠物的功能需求正在减弱，对情感和日常护理的需求正在扩大并开始细分。

随着宠物除夕大餐等消费品的替代，子品类品牌的崛起或将改变未来宠物市场的竞争格局。 而当那些走大路的品牌也面临着越来越多的挑战。

据《宠物行业蓝皮书：2023年中国宠物行业发展报告》显示，宠物市场规模已增至近2500亿元。 宠物食品和用品占宠物消费的一半以上，宠物医疗占比近30%。

这些数据揭示了目前市场上的趋势，即宠物主人更愿意在日常护理和医疗护理上花钱。 医疗服务的门槛相对较高，这也为前沿品牌的崛起提供了契机。 从中长期来看，宠物会老去并患有多种疾病，宠物处方药、处方食品和高端诊疗服务等医疗健康领域有望继续保持快速增长。 如果尖端品牌能够在这些领域下功夫，他们就可以建立自己的护城河。

目前，我国养宠物渗透率相对较低，仍处于宠物养殖的快速增长阶段。 与发达国家相比，还有很大的发展空间。 此外，中国消费者在狗和猫上的支出相对较少，与发达国家同等收入水平的家庭相比，差距很大。 不过，中国宠物消费创业赛道的激烈竞争并不比发达国家小。

2月** 动态激励计划