1月9日，王家卫镜头下的阿宝等角色的故事迎来了收官之作。 自开播以来，《花儿》多次冲上微博热搜，剧中不少场景在多个社交**平台占据荧屏。 剧中独特的光影效果和浓厚的生活气息，重构了一代人的青春记忆，剧中一些无缝嵌入的广告文案也真正火爆。
在跨界营销中，如何将影视剧IP与品牌营销效果深度绑定，进而在不知不觉中提升消费者的品牌认知度，一直是双方合作的一大难题。
作为《花》中唯一的厨电、热水器合作品牌，万家乐通过沉浸式植入，实现了品牌传承与《花》剧情内核的完美和谐。 自2024年以来，万家乐走进千家万户，成为中国制造的一张名片。 黑白电视屏幕上经典的广告语“万佳乐，快乐万佳”，也成为了90后很多人的记忆片段。
在《花》播出期间，万家乐还推出了用户故事征集等一系列活动，让观众成为故事的主角，进而形成指数级的传播效应，引发消费者的集体记忆。 多方因素的联动，最终促成了万家乐行业的一个经典传播案例。
多元文化的契合，使品牌传播深入人心
上世纪80年代，阿宝只是上海黄河路上一个默默无闻的小人物，最终通过创业经历的跌宕起伏，成为当年风云人物。 同样，万家乐的历史也可谓传奇，两者的故事经历都折射出90年代蓬勃发展的时代背景。
2024年，在家电市场处于起步阶段时，万家乐在国内率先推出了带熄火保护的家用燃气热水器，大大提高了热水器的安全性能。 拥有15条生产线，年产200万台燃气热水器、110万台燃气灶具的大型工厂，万家乐产品在市场上取得了长足的进步，成为当时中国最大的燃气具制造商之一。
彼时，万家乐获得了中国热水器创始人的美誉。 因此，当万家乐的广告片段出现在90年代《花》的画面或人物对白中时，品牌的历史感和真实的市场占有率并没有让观众在观剧时感到不听话。
此后，30多年来，万家乐在热水器的基础上，逐步完成了从熄火保护到自动控温、小体积集成技术、零冷水、**热水、厨房自动烹饪等一系列技术的创造和替代，而万家乐产品不断走进千家万户的故事，也支撑着品牌从剧中的画面到现实的影响力。
此外，《花》在宣传过程中与多家经典品牌合作的过程中，亮点之一就是广告文案成功融入剧情，成为推动剧情发展的“配角”。
以东京新装修厨房的剧情为例，随着“万家乐万家”等一系列广告语的推出，万家乐首款热水器、洗碗机产品亮相，从此，各种人物聊天、做饭的场景逐渐进入镜头。 广告文案的最后几行：“送房的朋友沉默。 谁？ 你说什么？ 鲍先生，对吧？ 这也是从普通人物的角度对阿宝的自然铺垫。
在这54秒的镜头中，不仅凸显了万家乐在90年代的热度，也让观众在感知剧情进展的同时，加深了对万家乐的品牌印象。
其实，在万家乐此前的跨境营销中，我们也多次能看到文化内核的碰撞与和谐。 2024年8月9日，由于业务布局与水的密切关系，万家乐正式宣布与中国国家潜水队达成战略合作。 同时，作为中国极地研究中心的战略合作伙伴，万佳乐的热水器、抽油烟机、灶具、壁挂炉等厨卫产品也入选“中国南极科考入选产品”。
剧内外联动，促成了现象级的沟通效果
除了《花儿》剧情中的微妙交流外，万家乐与其他品牌与剧外《花》的联动，促成了一批值得一谈的传播案例。
作为中国热水器的开拓者和引领者，万家乐在《花》开播时就推出了“寻找万家乐第一台燃气热水器的第一批老用户”等话题，以及在系列中寻找黄河路万家乐广告牌、万家乐广告在庆功宴上闪现的彩蛋等彩蛋。
不仅如此，万家乐还在会员俱乐部开展了看剧卡等活动，向用户发放礼包，强化了产品在剧外的社交属性，增强了用户对品牌的好感度，大大提高了品牌传播的转化率。
除了跨界营销，万佳乐的产品质量更是品牌传播的信心。 对于一大批诞生于上世纪前十年的经典品牌来说，要平衡匠心、赶上时代潮流并不容易。
在大浪淘沙中，万家乐积极与时俱进，不断创新。 在质量保证方面，万家乐已申请发明专利、实用新型专利、外观专利约2000项，其中燃气热水器专利申请1300余项。 万家乐还拥有24个专业实验室，其中3个实验室为国家级实验室。
凭借过硬的研发实力和扎实的高端制造能力，万家乐在过去39年中持续成为燃气热水器行业的领跑者，参与制定100多项国家和行业标准，引领厨卫行业的升级进程。 2024年，万家乐还荣获中国500最具价值品牌。 随着用户细分需求的不断增长，万家乐围绕具体场景不断推进产品创新升级，这也将进一步巩固万家乐在燃气热水器行业的领先地位。
市场销售数据也印证了万家乐经久不衰的市场影响力。 2024年，中国热水器市场全渠道零售额为471亿元，零冷水作为采暖快速发展的细分市场，整体渗透率连续两年保持在37%左右。
虽然火爆了近一个月的《花》迎来了大结局，但已经出圈的万家乐等经典品牌也将陪伴观众寻找下一个《花》。正如万家乐“为全球亿万家庭创造美好厨卫生活的创造者”的愿景，万家乐如何通过跨界营销让更多用户了解万家乐的品牌力和产品力，也值得期待。