2023年，国内旅游业迎来了疫情过后的生机春天。 世界烟花在中国的大街小巷再次升起，人们的旅游热情高涨，再次涌向各大景区。 这不仅是国内旅游业复苏的体现，也是中国经济韧性和活力的有力体现。 国内旅游在风云变幻的形势中开启了新阶段，为中国经济的可持续发展注入了源源不断的动力。
旅游市场重新开放：复苏强劲
新年伊始，哈尔滨旅游圈外，元旦仅3天就接待了304名游客79万人次，实现旅游总收入5914亿元，接待游客人数和旅游总收入达到历史最高水平。 广西立即在空中与哈尔滨互动，山东、河南等地也纷纷效仿，吸引了不少游客。 可以预见，春节假期期间，国内旅游将进一步火热。
目前的旅游现状，其实是2023年国内旅游热潮的延续和发展。 2023年，随着政策的调整和人们出游意愿的逐步提升，国内旅游将迅速回暖，进入新的繁荣期：云南大理因电视剧而走红，吸引着来自全国各地的游客; 淄博的烧烤和贵州的“乡村超级”迅速走红网络，吸引了无数游客的目光; 天津狮子林大桥成为网友口中的“8A级网红景点”，相声的跳水高手成为天津旅游的名片。 这些旅游活动的背后，是人们对旅游的需求和热情的逐步恢复。
根据文化和旅游部开展的国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内游客总数为36人74亿，比去年同期增加15家80亿，同比增长755%。其中，全市游客人数为28人46亿，同比增长780%；农村地区游客人数为8人28亿，同比增长676%。假日期间，国内旅游的各项指标，包括旅客人数、出行半径和休闲半径、旅游收入和游客平均停留时间等，均呈现正增长态势。 这表明国内旅游业正在从复苏阶段进入新的繁荣时期。
旅游消费提振：行业复苏加速
据文化和旅游部统计，2023年前三季度国内旅游总费用为369万亿元，比上年增加197万亿元，同比增长1144%。其中，城镇居民消费317万亿元，同比增长1227%；农村居民消费 052万亿元，同比增长758%。以新疆为例，2023年新疆将接待游客旅游收入65亿人次和旅游收入2967亿元，分别增长%，实现“淡季不弱，旺季更景气”，接待游客人数创历史新高。 这些数字显示了消费者对旅游的高度热情和旅游市场的强劲增长，以及旅游业的潜力和机遇。 同时，与旅游业息息相关的住宿业“春河水管鸭先知”，是旅游业复苏的风向标。 2023年全国新注册民宿企业数量持续增加，酒店业快速复苏，国内多家酒店集团将在2023年前三季度扭亏为盈。
除了供给侧业务指标开始恢复正常、旅游相关链条全面修复外，也有不少快速进入者进入旅游市场。 小红书、快手、抖音、东方精选等平台，凭借直播的直观优势和短**生动生动，直接“栽赃”用户，从而获得巨大的旅游相关流量，并催生了表演旅游、美食旅游、露营旅游、研究旅游、冰雪旅游、活动旅游和郊区休闲、城市漫游、 等，促进旅游与科技、教育、休闲、交通、体育、农业、卫生等领域的融合，预示着旅游业更广阔的发展前景。
创新服务首发：旅游体验升级
2023年的旅游业在产品和服务方面有许多创新举措。 以新剧为热点的大理、蚌埠、厦门、重庆之旅，贵州的“村超”和“村巴”活动之旅，都为游客提供了独特的旅游体验。 当前哈尔滨旅游的爆发，将冰雪旅游文化推向了新的高度，将欧式建筑、独特的东北民俗文化等元素与冰雪世界相结合，为游客提供了全面而深入的旅游体验。 在公共服务方面，考虑到南北温差，哈尔滨机场在行李领取区增加了12个更衣室，开通了地铁站与景区之间的双向免费通道，甚至还提供了折扣和......在黑龙江省运行的150多列动车组列车按时间、区段和座位分列此外，还有商场交响乐团的现场表演，鄂伦春族服饰和驯鹿街表演与游客互动，冷冻梨和冷冻柿子被切割和摆盘，搭建户外临时“温室”，人造月亮方便游客“入住”，大大提高了游客的旅游体验质量。 通过游客的评价和真实反馈，为当地带来知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验，形成良性循环。 这种热情周到、细致高效的服务，迅速成为向全世界学习的典范，一时间掀起了旅游服务升级热潮。 各地纷纷借鉴哈尔滨经验，结合自身资源优势，提升服务水平，满足游客需求。 此次服务升级不仅提升了旅游业的整体形象，也为游客带来了更好的旅游体验。
在当前的旅游市场中，对个性化和多样化的旅行体验的需求越来越大。 2023年，城市漫步、社交展览、“特种部队”旅游、围炉泡茶、“逆向”旅游，都将体现年轻一代游客的独特需求和出行方式。 这些新的出行方式和话题的出现，体现了年轻消费者对出行体验的独特追求和对传统出行方式的创新。 他们更倾向于追求自由、个性化和独特的旅行体验，关注旅游的社会属性和体验，而这些需求和偏好是旅游业发展的新挑战和机遇。
游客的期望是推动旅游业发展升级的重要方向，只有不断创新和完善，才能提供更有针对性的旅游产品、更细致精准的服务以及更丰富深刻的旅游体验，才能激发旅游市场潜力，促进旅游业的发展升级， 并赢得消费者的认可和信赖。
经济平稳复苏：旅游业成为重要引擎
经济复苏，旅游业优先。 2023年过半，世界旅行和旅游理事会发布报告**，中国旅游业对GDP的合计贡献有望达到99万亿元，同比增长150%。 中国旅游业预计将新增就业岗位1150万个，就业岗位总数达到7470万个，直接或间接新增就业岗位数可能占就业岗位总数的10%。 到2023年底，中国旅游业创造的就业岗位预计仅比2019年下降10%。 旅游业的繁荣必然会进一步扩大就业能力，提高就业质量。 基于需求端的领先数据、供给端的蓄势和政策端的积极信号，中国旅游研究院预计2024年国内旅游收入将超过60亿人次，国内旅游收入将超过60亿元。 随着消费者消费观念的转变，他们对旅游的需求和品质要求也越来越高，这为旅游业提供了广阔的市场空间和商机，成为旅游业可持续发展的重要推动力。
“动物园游”、“博物馆游”、“活动游”等传统方式不断创新，经典度假区、红色旅游高质量发展，同时，戏剧节、**节、非物质文化遗产、国潮、汉服、烧烤、乡村晚会、乡村BA等元素相继激发了消费者的旅游热情。 表演型旅游、影视剧综合打卡旅游、“逆向旅游”、“躺平旅游”等旅游新模式也在不断开启，催生了一批新的旅游目的地。 甚至蔬菜市场和庙会也可以引领旅游网点，成为体验世界烟花的一种方式。 微出行、慢悠、深度体验成为消费者的“最爱”，这些需求和偏好可以释放出更大的休闲消费潜力，为旅游经济的可持续发展提供新的机遇。
党的二十大报告提出，“坚持文化塑料旅游和旅游促进文化和旅游深度融合发展”。 随着文化和旅游的深度融合与发展，旅游与人们的爱好、休闲和生活将更加密不可分。当人工智能等先进技术与文旅相结合，智慧旅游与技术创新相结合，旅游业将展现出更加创新的态度，为人们带来更丰富的出行体验。 这不仅将促进旅游业的发展，而且将创造一个充满活力的旅游新时代。
旅游业是2023年国民经济复苏的旗帜，2024年文旅盛会将中国经济的“光明理论”演绎出更加灿烂的篇章，让人民更自由地欣赏壮丽的江山，更深刻地感受到世界烟火的温暖和国家和平与安宁的幸福。
*：Guangming.com 作者：徐静燕（四川大学马克思主义学院讲师，四川省中国特色社会主义理论体系研究中心）。
审稿人：王备。