近日，哈尔滨凭借“冰雪大世界”等热门景点成为2024年首个“顶流”城市，不少东北明星纷纷在微博上呼回故乡。 “冰雪世界”的美丽与欢乐，哈尔滨人民的热情好客，让来自全国各地的游客欢聚于此。 数据显示，在为期三天的元旦假期期间，哈尔滨接待游客超过304万人次，实现旅游总收入近60亿元。
虽然“南方小土豆”引发了骂战，但并没有耽误品牌在哈尔滨的知名度。 Ele.me 携手哈尔滨文旅，将明信片制作成杯套; 海尔兄弟裹着东北花棉袄，在冰天雪地里勇敢地走进哈尔滨卖热泵; 蜜雪冰城的“雪王”组团，前往哈尔滨会见......哈尔滨的雪人与三个跳线
不少品牌敏锐地抓住了这个机会，推出了一系列“冰雪”营销活动，将公众关注和流量引向自己，从而突破圈圈。
在化妆品领域，趁着哈尔滨在全国人气飙升的东风，哈尔滨本土**护理品牌福尔佳也“乘着东风”，带着“二人彬”再次出圈。 **接下来，富尔佳在冰雪世界开设了线下快闪店——“富尔佳礼盒”，不仅为游客提供温暖的休息，还让游客凭票免费获得品牌“冻后修复”**
除本土品牌外，1月2日，法国美妆品牌兰蔻在冰雪世界打造了特别的新年艺术冰雕装置，艺术家蔡崇信的锦绣花龙跃过冰晶凯旋门，与兰蔻玫瑰交织在一起，蕴含着对龙年的美好祝愿。 在凯旋门下，还有一个冰雕，形状为兰蔻产品黑色小瓶，被冷冻在黑色小瓶子中，象征着其无限的修复力量。 与“富尔家水晶球冰雕”等众多品牌冰雕一起，以其气势磅礴、造型优美，成为游客可以一睹为快的地标。
目前，品牌营销已进入以人为本的3在0时代，品牌要想与消费者建立紧密的情感联系，就需要从人文角度加强消费者的情感共鸣，从而形成品牌认同。
*上图，富尔佳亲切地称自己为“二佳”，是“二斌”的妹妹，在相关博文下，不少网友主动与富尔佳互动，表示“难怪我这么喜欢富尔佳，原来都是哈尔滨家族的人”，富尔佳也一一回复了这些跟踪评论，比如“我的真名其实是......Hashierjia“，进一步拉近了与消费者的距离。
同时，开展“冰雪世界×富尔家”活动。 游客可以通过微博等平台赢奖，引发大量游客自发打卡、拍照参与，成为品牌的“自来水”，达到病毒式营销的效果。
如何打破《冰雪世界》话题营销的地域限制？ 富尔佳选择在微博上开播直播，带来**等好处，带网友“旅行”冰雪世界，邀请无法来哈尔滨的网友在微博上分享自己最想去的东北景区，以及使用品牌产品参与的体验**，进一步提升了活动的影响力，将活动覆盖面从游客扩大到整体网络。
活动启动后，品牌发起的“北方有美女”等话题迅速在热搜中发酵，相关话题阅读量超过640万次。
生硬的广告投放可能会惹恼网友，但有趣且与相关话题密切相关的投放可以为品牌带来良好的营销效果。 除了主动发起活动外，福尔佳还灵活地进行了广告投放。 可以看出，在俄罗斯套娃抵达黑龙江等城市的热搜话题下，会出现二佳的广告，为品牌带来了不少流量和关注度。
在当前激烈的市场竞争中，营销是美妆品牌走出深巷不可或缺的手段，能否抢占消费热点是影响营销成功与否的重要因素。 在这场火热的“冰雪”营销中，富尔佳、兰蔻等品牌抢占热点，紧跟年轻人消费趋势，主动与消费者博弈，充分提升了品牌的知名度和知名度，其多元化、多元化的营销方式也为其他美妆及个人护理品牌提供了新的示范蓝图。