一个“小作文”将东方选择推到了最前沿。 短短几天时间，东方精选抖音账号就流失了近10万粉丝，其股价在三个交易日内累计上涨了近20%。
这到底是怎么回事？
董宇辉的粉丝大发雷霆
12月5日，在“吉林之行”**下，东方甄选登上了“谁是宣传文案的手”的回答评论，称大部分经典文章都是文案团队创作的，并非全部出自主播之手。 这句话一出，董宇辉的“婆婆”（粉丝）就不同意了，他们都以为他被“背刺”了。 12月10日，吉林之行的最后一天，董玉辉也未能如期出现在直播间。
为了平息小小的作曲风波，董宇辉和孙东旭在直播时谈笑风生中提到：“我在评论区声称知道很多生意，这让很多朋友感到不舒服，我直接起诉了俞先生。 ”
针对董宇辉的回应，东方精选并不买账，直接在评论区“骂”：“本来就很委屈，但这次评论区里到处都是瘴气，我不忍昨晚宇辉在镜头前说'我自称很懂生意''胡回复'。 没有“胡回复”！”
当即把矛头转向粉丝：“总有所谓的'粉丝'打着爱情的旗号来回挑起事端，甚至网霸我们！”
多重响应
CEO：董宇辉网薪1000多万
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭对近期直播间小文事件正式回应，主要关注以下几点：
1.批评团队，情绪化工作，沟通不当;
2.宇辉情绪受到影响，因此暂时决定10日不直播;
3.公司认可董玉辉的贡献，待遇上没有亏欠，网路报道的年薪超过数千万元
4.向公司客户道歉，但坚决对粉丝圈的行为说不，希望部分粉丝保持冷静。
俞敏红：“我们都是同战壕里的战友”。
12日，新东方创始人于敏宏也在直播中首次回应。 俞敏红说，主编用自己的语气发出了一些不是特别合适的声音。 事情本身没什么大不了的，要想爱东方选业或者董宇辉，最好理性说话，表达自己的观点。 “我们都是同战壕里的同志。 “俞敏红说。
董宇辉：不要打粉丝圈的名义污名化任何人
12月13日凌晨，董宇辉回应了一篇长文，介绍了东方精选的小文创作模式，一是董宇辉自己的创作;二、董玉辉提出想法和建议，创作，双方讨论修改;三是独立创作小构图，董玉辉很少变或不变。
董宇辉还强调，他反对粉丝圈文化，反对以“粉丝圈”的名义污名化任何人。
东方挑选了约10万名粉丝
矛盾激化后，东方精选这几天持续流失粉丝。
成龙妈妈数据显示，12月9日，东方精选的粉丝数为3115人9万。 12月13日，东方精选粉丝数下滑至3104人20,000，粉丝数量已超过100,000。 同时，高途最新粉丝数量已突破43人7万。
12月11日，东方甄选直播间**人数仅为818万人，而前三天数据为1210万至1691万人;与此同时，当晚的最高人数从未超过30,000人，而前三天为7人70,000,2190,000,43万。
12月11日，东方精选股价下跌713%，市值较前一交易日下跌24亿港元。 12月13日，Oriental Selection**下跌1227 岁时为 96%2港元，总市值276亿港元，三个交易日股价累计近20%。
图自：风
竞争对手的销售额增加了一百倍
阿董玉辉粉丝们齐聚“守卫”，上演了东方甄选被车流吞噬的戏码。
这几天，董宇辉的粉丝战斗力爆棚，攻击东方选品的评论区和各地的朋友，展现了董宇辉的影响力，表达了对东方选品的不满。
与此同时，粉丝们迅速涌向竞争者高图佳品。 根据一些**报道，12月11日晚60万人涌入高图佳品直播间，而前一天只有 2 个70,000人。
据飞瓜数据显示，12月10日-12日，粉丝数量三天增加6人8万。 12日直播销量预计在100万至250万与30天的日均销售额相比，增长了100倍。
粉丝们在评论区表示：“因为董宇辉来到了高途直播间”、“你我都没有机会，全靠董宇辉”、“我想赶上这泼水的财富”。
12月12日，高途总裁陈向东发文抖音感谢粉丝：“感谢喜欢浩天（高途主播）的朋友。尤其是喜欢昊天的婆婆。其中，“婆婆”是董宇辉的粉丝名字。
董宇辉的粉丝和东方精选在3个月内爆发了两次
事实上，今年9月，董宇辉的粉丝与东方选拔的矛盾就此爆发。 “2000董宇辉账号事件”引发粉丝不满，认为东方精选一方面是“去董宇辉”，另一方面是在挤压其商业价值，损害其个人形象。 针对此次事件，于敏宏也道歉，并指出旗下企业经营存在的问题。
东方甄选和董宇辉，谁造就了谁？
2024年6月，东方精选与主播董宇辉在抖音平台迅速走红，三天粉丝增加百万，半个月增加数千万，年销售额达100亿元，股价暴涨50倍。 董宇辉也凭借个人的才华和魅力，帮助新东方实现了从教育到电商业务的华丽蜕变。
据海通国际**统计，2024年8-12月，董宇辉对东方**选品数量和GMV的提升发挥了显著作用。 截至今年3月，董宇辉平均直播量为950万，同比增长316%，平均GMV为1745万，增长率为358%，明显高于董宇辉直播当天的GMV。
然而，平台过度依赖顶级主播的影响，在这篇小文事件中得到了体现。
事实上，在过去的一段时间里，平台似乎也在刻意淡化董宇辉的个人IP。 曾经主打个人IP的东方甄选书号，去掉了“禹辉推”的标签，东方甄选自有品牌牛排包装上的“董禹辉形象”也消失了。
目前，董宇辉在主直播间的出场次数越来越少，与董宇辉同时走红的邓顿、悠悠、明明、琪琪等主播纷纷扛起了平台的大旗，东方精选也加紧了其他新主播的孵化，目前已经扩大到30余人。
另一方面，东方甄选也在加强品牌矩阵建设，东方甄选已形成包括美丽生活、自营产品、图书、看世界、江锦酒、风味生活等多个垂直账号的品牌矩阵。
来源 |新浪新闻、上游新闻、蓝鲸财经、券商中国、公众信息网。
证监会编辑为刘雪英。
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