自2024年茅台发布十二生肖酒以来，十二生肖白酒逐渐成为白酒行业常见的IP，各大白酒企业纷纷布局十二生肖白酒市场。 茅台十二生肖酒一直是飞天茅台之外的“硬通货”，每次新品发布都会受到消费者的欢迎。
今年1月6日，龙茂在“i茅台”正式开启认购，市场指导价2499元瓶。 7日，贵州茅台公司公布认购结果，共有850多万人参与，人气不亚于往年。
而龙茂的市场也有所上升。 在社交平台上，关于购买龙毛的信息不少，2499元的龙毛瓶在第三方平台**上出售，最高可达8000元瓶，每瓶价格上涨5000多元。
“龙毛”火爆，“兔毛”崩盘！
1月6日，备受关注的贵州茅台（嘉辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共计贵州茅台（嘉辰龙年）、茅台王子酒（嘉辰龙年）、贵州大曲（嘉辰龙年）发布。
从茅台APP的购买页面可以看到，53%vol 500ml贵州茅台（嘉辰龙年）零售指导价为2499元瓶，53%vol 375ml 2贵州茅台（嘉辰龙年）零售指导价为3599元盒。 此**也延续了贵州茅台（牛年）、（虎年）和（兔年）的零售指导价。
据悉，龙年十二生肖茅台已经开通了两条订阅渠道。 首先，共有5010375人通过茅台“享约茅台”频道订阅龙年茅台，成功订阅人数达9476人。 这也是龙年我茅台的常规订阅频道。 二是龙年共有3578842人通过“玉兔告别，龙翱九天”专项活动申报茅台，其中9999人认购成功。
早在上个月，龙茅台就还没有上市，出现了市场热销的现象。 在正式发售前夕，一位黄牛透露，外界对龙年茅台生肖酒寄予厚望，预计其刚刚上市的**或将达到8000元瓶。 不过，在龙茂开盘后，多位黄牛透露，龙茂上市之初的市场价格低于去年12月的8000元的行业预期，甚至低于此前消费者的预订。
在社交平台上，不少网友晒出了自己中奖通知“龙毛”的截图，也有人打算近期出手，但可以“手拉手”。
这是我第一次抓茅台，没想到会赢一次。 北京的周盛（化名）说。 周盛还计划在不久的将来卖掉他手中的那瓶“龙毛”。 “我的最低期望是 5,000 美元。 ”
发现，在二手平台上，商家对“龙茂”的价格大多在4000元左右，但也有价格低至3000元的商家。 与首价相比，终端零售价相对较高，一般在5000元左右。 由于“龙茂”大部分都是现货，目前市场上没有现货交易。
1月9日查第三方二手平台，基本售价6000元至8000元出售。
据**显示，另第三方平台显示，龙年茅台售价7759元瓶，截至8日已有15人付款。
当被问及上述产品是否在售时，平台客服人员表示“这个目前有现货”，*也是真的**，平台会要求卖家在买家下单后36小时内寄出。
需要注意的是，如果按照上述**，龙茂“已经比官方指导价溢价5000余元”。
从**网阿里资产自营服务平台可以看出，目前平台上500ml“龙猫”的**售价为5499元。
来源：**牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元至3900元之间，兔年最便宜，补贴后3019元。 猴生肖酒**达到5299元，羊年和马生肖酒相对贵一些，马生肖酒接近20000元，羊生肖酒超过30000元。
值得注意的是，《兔毛》官方市场指导价为2499元瓶。 据**报道，在2024年《兔子毛》正式上映前夕，第三方平台的预订**最高达到了6000元，但正式上映后不久，**立即回落到正常水平。
一位茅台酒商说：“龙年春节前不要买茅台酒，**虚高了，春节后（3、4月）会回落到3000元左右，类似于'兔毛'。 智曲营销总经理蔡雪飞表示，新品上市波动普遍较大，但随着消费者理性意识的增强，生肖酒的下滑是价值回归的体现。
十二生肖葡萄酒收藏的价值是什么？
在年末年初，将生肖酒炒成一种惯例。 不仅是茅台酒，其他酒类企业也将推出十二生肖酒。 据中国白酒行业协会此前公布的数据，十二生肖酒在白酒行业的市场规模高达200亿元，并且正以每年30%以上的速度快速扩张。
一年，一辈子，一酒一茅台。 “以茅台酒为例，自2024年茅台首次推出马生肖酒以来，贵州茅台生肖酒至今已发布11款。
2024年11月起，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌陆续推出龙生肖酒年。 例如，五粮液发布了第四款生肖酒——五梁香甲辰龙年生肖酒，限量9999瓶，其中，888ml礼盒产品建议零售价为1599元，2888L Salute产品建议零售价为6999元。
那么，十二生肖葡萄酒收藏的价值是什么？
在业内人士看来，十二生肖酒承载着丰富的传统价值和文化内涵，融合了中国传统民俗文化和酿酒技术，因而具有深远的历史渊源和特殊的象征意义。
目前，十二生肖酒的市场规模约为200亿元，这已成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者在送礼、收藏、品鉴和投资消费市场的需求。 蔡雪飞说。
然而，酒企推出十二生肖酒，也意味着市场竞争日趋激烈。 蔡雪飞认为，十二生肖属于中国民俗文化的范畴，未来十二生肖酒的延伸方向需要与地域民俗文化、产地文化相结合，以满足消费者更加多样化的消费需求，避免同质化竞争。
白酒或将延续疲软复苏态势。
近年来，贵州茅台作为白酒行业的领军企业，在年轻化、数字化领域进行了多次尝试，其中茅台咖啡、茅台冰淇淋成功破圈，助力茅台推动复兴。 从市场表现来看，生肖白酒作为白酒企业高端布局的一部分，帮助白酒企业丰富产品矩阵，但其对拉动企业自身业绩增长的贡献仍然有限。
据业内人士分析，在白酒行业存量竞争的时代，如何打破白酒原有的壁垒，找到增长空间，成为白酒企业普遍面临的难题。
目前，在20家上市白酒企业中，金石源、贵州茅台率先发布2024年业绩预测。 公告显示，经初步核算，预计2024年实现营业收入总额100约5亿元，同比增长27约41%。 根据贵州茅台发布的2024年业绩预测，预计实现营业收入总额约1495亿元，同比增长约172%;预计归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约172%。其实，贵州茅台酒 2023 172%的净利润增速不仅低于公司2024年前三季度的19%09%的增速也低于市场预期。
2024年底，贵州茅台、五粮液、山西汾酒等白酒企业将陆续召开经销商大会，总结2024年工作，为2024年经营战略定下基调。 国泰君安分析认为，结合白酒企业2024年销售目标规划或指导，预计竞争格局将继续向头部企业集中，白酒行业将继续弱势复苏。 第一带方面，量消费带有望延续利好态势，高端相对稳定，量价策略较为沉稳，次高端在分化中等待复苏。
国信**指出，2024年白酒行业或有一定压力，但出现系统性风险的概率较低。 从结构性来看，行业存量竞争特征依然较强，酒企平衡经营约束、维护市场秩序、保障渠道利润的能力可能成为差异化的关键节奏上，2024年上半年仍将以去库存为主，预计下半年或将进入新一轮复苏周期。
微信***财智头条“综合来自：第一财经、超新闻、**时代、济宁新闻、澎湃新闻等）。
编辑：白静.
校对：奉化。
评论：龚子墨。