视觉中国。
文本 |先驱，作家 |丁倩文， 编辑 |范志辉.随着社交网络在当今社会的广泛渗透，也深刻地改变了公众人际交往和信息交流的渠道和方式。
一个有趣的现象是，日本、东南亚和韩国的海外粉丝在中国社交平台上越来越活跃。 比如除夕夜，宋倩和王鹤棣合作的舞台《屋顶着火》和赵露思的《新月湾》在微博、小红书等平台上吸引了来自菲律宾、马来西亚、越南等地的用户“跟着关”，在超华、**评论等安利数据中高度活跃。
同时，这种现象的火爆也引发了海外粉丝推论和复制，以扩大本土艺人在中国社交平台上的话语权，以吸引中国用户。
例如，去年年底，在韩国AAA颁奖典礼上，K-pop博主同步直播，密集扛台**后，菲律宾组合SB19凭借出色的实力和台风，吸引了华语地区K-pop粉丝的关注，以及菲律宾、马来西亚、 越南等海外粉丝在B站、微博等中国社交平台上自发为中国网友组织“安利”。
那么，为什么华人社区会成为一个无国界的追星阵地呢？ 它将如何影响中国社交平台的粉丝经济生态？
对于国内粉丝来说，矩阵式的追星环境已经变得非常普遍。
在经历了论坛和帖子栏的时代后，目前拥有大量粉丝站和粉丝账号形成大规模粉丝圈的微博，成为获取追星信息的主要位置; 通过精准算法击中用户喜好，小红书、抖音、哔哩哔哩等平台近年来也吸引了不同领域的粉丝群体开户、同步微博信息。
这也影响了海外粉丝，利用中国的社交平台，为本土艺人吸引源源不断的“大陆姐妹”。 以前面提到的SB19为例，目前其菲律宾本土粉丝群在微博、小红书等平台上高度活跃，同步承载着SB19成员的动态，即使点赞和评论数量不多，也让很多对SB19感兴趣的中国用户一键“补档”， 甚至很多流行的**。
例如，在小红书上，名为“Elle”的菲律宾用户从去年开始就一直在更新SB19外联网内容，以弥补中国社交平台上信息流的不足。
在算法的分布机制下，无论用哪个圈子划分粉丝群，都可以快速找到自己的圈子，结交好友，接收自己关注的艺人的信息。 同时，中国社交平台可以自由评论互动文化，这也不同于推特注重**互动的机制，让海外粉丝和用户可以找到一个聊天和互动的地方。 这也带动了中国粉丝对外消费，比如无论是微博超华还是二手平台，购买sb19**、杂志等海外购物“拼车”消费也越来越频繁。
近年来，大量海外用户也纷纷涌入内地各大二手交易平台，这也在一定程度上刺激了炒卡现象。 这是因为海外用户购买的多是限量版、内地限量版小卡或其他周边设备，往往伴随着供不应求这种跨国粉丝经济也形成了变相的海外购物，推动了大陆**和转运仓库的业务。
*先声科技注意到，在小红书上，“马来西亚小卡”的话题是马来西亚国内用户与中国用户之间的“**交流区”; 在贤宇上，不少K-pop、肖战、俞树欣的粉丝也表示，他们曾与东南亚和美国的粉丝有过二手交易，“樱花女孩（日本粉丝）、马来西亚人、泰国人、菲律宾人和越南人是最常看到收卡和收集周边的人，K-pop艺人大多是小卡片，然后还有在内地以古偶闻名的演员， 比如肖战、王一博、赵露思的代言卡。
据长期为马来西亚球迷提供综合转会业务的陌陌介绍，这些小卡及其周边大多具有一定的稀缺性或“良心**”，这也让海外球迷蜂拥而至。
如上所述，一些华语地区的艺人也因热播剧或国际选秀节目，吸引了海外粉丝打破语言和网络障碍，融入国内娱乐环境。
比如以苏瑞琪、张帅波为代表的中国练习生，因为参加了韩国选秀节目《Girls Planet999》《Boys Planet》而未能在韩国出道，他们趁势带动日韩海外粉丝注册微博、小红书等平台账号，以便及时获取信息， 并活跃在艺术家帐户的评论区。
从另一个角度来看，也帮助国内娱乐艺人扩大了海外影响力。 比如苏瑞琪因为在日本的知名度被爱辉唱片签下，国内娱乐圈的新人张帅波在韩国举办了多场售罄的粉丝见面会，成功出口再在国内销售，吸引了更多的本土用户。
可以说，海外粉丝正在大举进驻中国社交平台，这其实是变相推动国内娱乐以新的合作模式“走出去”。
近两年来，Twitter、Instagram、Facebook等国际社交工具在使用条件和“老化”功能方面越来越繁琐，平台与用户之间的对抗不断加剧，海外用户尤其是追星群体，急于寻找新的社区定位。
微博、小红书等国内社交平台加速推广国际版本，无国界的传播方式和精准信息流的算法支持也让它们在海外声名鹊起。
以小红书为例，它一直被视为Instagram的标杆产品，但它有一个功能，可以代替搜索引擎，文字和**同步精准推荐。 根据Sixth Sense Insight的数据，仅在马来西亚，小红书就已经取代Facebook和YouTube成为疫情期间许多当地人的主要信息来源，尤其是在华人中。
同时，为了增强粉丝粘性，增加日常活跃度，国内平台也频频邀请大量国内外艺人入驻，也吸引海外用户调仓。 比如去年，K-pop男团ATEEZ在B站为中国粉丝举办了多场福利活动，吸引了来自东南亚、欧美等地的粉丝因为相对“贴”在华语地区而参与跨国国家。
不仅如此，这些偏向于工具辅助作用的平台，也因为国内娱乐艺人的成功“出口”，吸引了多元化的消费群体。
张帅波回国后，他的信息并没有及时更新到推特（现在的X）或IG上，就算是粉丝支持俱乐部，也不是很及时，“来自菲律宾的Jannie告诉**鲜生，在看到张帅博活跃在小红书的每日更新和与中国粉丝的互动后，她依靠翻译活跃在张帅博的小红书评论区， “我经常收到中国网友的评论，我也会用韩语告诉我张帅波发来的文字说明，帮助我了解新的动态，这在Twitter上很难有。”
另一方面，即使追星文化、粉丝圈文化是舶来品，但大陆粉丝圈在经历了本土化发展后，仍保留着高强度“为爱发电”的活力，形成了大型团体非政府组织。 这种高度合作的粉丝运营管理，也为目标用户提供了一体化的追星服务，比如针对大陆K-pop粉丝的独特**降价**项目，深受马来西亚、新加坡、菲律宾等亚洲周边国家的粉丝青睐。
身为马来西亚华人，MI告诉**先生，与其他国家的粉丝组织相比，中国大陆的粉丝团体已经把携带信息、翻译和提供粉丝社区变成了追求赞誉的工作，粉丝站应该设立领导职位，负责**、支持等事项，在“竞品”的情况下会进行比较。
当韩国机构还没有像现在这样提供官方中文字幕的时候，我们经常可以看到大陆粉丝团熬夜翻译，速度非常快，不会错过屏幕上的任何一个地方，还会补充一些歌曲、电影、图片中提到的口语等的翻译。 如果有错误，内地粉丝会以非常尖锐的态度进行批评，包括艺人的一些情感问题、态度或表达上的争议相比之下，我们（马来西亚）的粉丝可能不会过分担心，如果有错误，他们不需要被虐待因此，无论是翻译材料，还是澄清艺术家的行为，都不会像在大陆那样一丝不苟，“她说。
MI也认为，这种粉丝圈文化在一定程度上让内地粉丝群体在粉丝圈中处于劣势。
“一般来说，我认为内地粉丝群体对自己喜欢的艺人很有感情，正因为如此，才会对艺人和他们的同事有一种过分讨好的性格。 也许是因为这里很少见到艺人，所以无论艺人发什么帖子或做什么，哪怕有什么触及底线的事情，都会很包容，包括对外国粉丝来说，他们都会小心翼翼地表现出善意，好像害怕影响自己的名声一样。
也正因为如此，内地粉丝追求的便捷追星体验，也吸引了海外粉丝。 最典型的是，相对没有语言障碍问题的马来西亚人和新加坡人，在B站、小红书、微博等平台的评论区和艺人相关内容的弹幕中越来越活跃。
粉丝经济仍是华人社区有待探索的蓝海，尤其是在海外粉丝经济集中消费内地的情况下，随着各大平台在电商领域的试水，这种成熟的运作模式，涉及粉丝经济的交易行为也在增加。
这样一来，海外用户就能够通过社交平台与中国用户搭建便捷的交易桥梁，但这也让跨国粉丝经济造假时有发生。
由于时效性的影响，跨国粉丝交易中存在盲盒效应问题，通过日本二手交易平台煤炉购买小卡，周边网友“塔塔”表示，错货的情况时有发生，“如果直接寄跨国邮件，樱花美（日本粉丝）可能会寄出假货或空包裹， 因为煤炉上的交易不像我们国内平台有第三方监管作用，包括其他国家的粉丝大多都是从推特直接汇款的，很难保证你不会被骗。
不过，即使内地的二手平台有小法庭、客服介入、第三方监管，也很难完全避免“开盲盒”的骗局。
可以说，在当下功能平台不缺的时代，为了吸引流量，互联网的应用生态不仅要适应大众，还要关注小众亚文化圈的流动。 对于这些平台来说，如何打造一个共存的、精细的垂直通用社区，也成为平台乃至品牌出圈的有力工具。
比如目前，在HYBE和SM打造出限制艺人与粉丝交流、提供购物交易、**等功能的综合应用后，JYP、CUBE等大中型券商也纷纷试水，试图进一步强化国内外用户的粘性。
在争夺流量和用户的社交平台商业化道路上，还是要回归用户的需求。 早在Twitter决定限制用户流量的时候，当大量粉丝站和画家迁移到微博和小红书的时候，就可以看出，平台的开放性和互动性，以及不同文化背景的用户的使用和交流体验，是最有效的吸引力法则。
毕竟，无论是站在中国社交平台还是海外社交平台，用户手机中的应用数量都有一个饱和点，决定了权衡取舍，哪怕是粉丝。 微博、小红书等中国社交平台如今成为海外用户的“香饺”也是可以理解的。