最近，我在浏览小红书的时候，发现似乎有越来越多的人晒出了“元梦星”的可爱周边，这在各大社交媒体普遍被春节内容刷屏的时候，有些不寻常。
事实上，在2月2日春节版的预告直播中，“元梦星”宣布了奥特曼和奶龙的重磅IP联动，介绍了春节档和新年福利的全新玩法，也正式宣布了与浙江凯兰品牌管理***（以下简称“绿党”和“领力”）两大品牌的跨界合作， 并共同打造主题店，推出毛绒和吊坠、积木等IP衍生品。
得益于合作的快速落地，点燃了玩家去店铺购买周边设备的热情，进而引发了相关话题在各大社交媒体上的兴起和传播。
绿党（以下简称TGP）主题店。
此前，业界对元梦的关注大多集中在其内容的持续发展和社会生态建设上，通过为玩家塑造“小家庭嘉年华元宇宙”，为构建网络娱乐新场景做出了诸多探索，比如GameRes最近也发表了一篇展望其春节档表现的文章。
但对于一款已经积累了8000多万用户的顶级新品来说，元梦的“野心”显然不止于此，通过此次与凯蓝的合作，不难看出其目标是围绕“IP衍生品”进行合作布局，进一步连接线上线下社交娱乐场景，除了为玩家带来新的过年选择， 同时也为其长期的IP建设奠定了坚实的基础。
解锁线下社交娱乐场景，为玩家提供新年新选择
作为开放线下社交娱乐场景的重要一步，“梦之星”首批主题店数量超预期——绿党拥有253家门店，191家智慧门店，共计450多家门店，这意味着在这个春节期间，全国几乎所有人都能感受到在一二线城市购物时被“星宝”包围的幸福感。
与商店数量相辅相成的是知识产权衍生品类别。
此次游戏推出了毛绒玩偶、盲盒人偶、环氧树脂吊坠等多种周边，涵盖了元梦的多个热门角色，足以满足不同玩家的需求和喜好。
同时，在春节期间，部分店铺专门设置了“打卡区”，玩家只要完成打卡和表扬活动即可获得红包兑换码，这不仅揭示了“元梦星”“宠迷”送福利的理念，更是将“购物”和“玩”结合在一起， 让玩家通过拍照、打卡、分享等实质性的社交行为，享受到更充分的“节日仪式感”。
智能主题店的打卡区。
在Gameres看来，主题店落地的核心意义在于为玩家打开新的社交娱乐场景。
言归正传，春节假期期间，除了能够在“元梦星”的“家庭嘉年华小元宇宙”中相聚居家外，除了解锁新方式过年外，春节期间去“元梦主题店”为兄弟姐妹们挑选一款心仪的元梦周边也并非不可能， 重新定义属于年轻人的“新年商品”应该是什么样子。
甚至一系列热闹的周边设备也有望成为玩家线下情感的新环节——想象一下，当玩家在地铁、超市、咖啡馆等场所瞥见陌生人背包上的“梅姗姗”吊坠时，或许可以回应“嘿，原来你也是'星宝'！开场白和收获了珍贵的友谊。
可以看出，随着主题店的落地和IP衍生品的推出，《元梦之星》打造的社交娱乐新方式也有望完成线上线下新一轮的传播，为想要跳出传统过年体验，渴望新年惊喜的玩家提供更多选择。
通过IP衍生品线上线下连接，“元梦之星”长期IP建设开始发力
为什么“梦之星”很早就开始布局IP衍生品市场？
从行业趋势来看，去年5月，伽玛数据发布的《2022-2023手游IP市场发展报告》显示，中国手游IP衍生品市场规模连续三年增长，2022年达到35亿元。
结合这个市场“持续增长+小市场占有率”的特点，不难发现，目前的游戏IP衍生品还处于起步阶段，还有很多长尾潜力有待挖掘。
虽然IP衍生品的发行是游戏IP长期建设中不可或缺的一环，但大多数中小游戏往往受到用户规模和内容深度的制约，缺乏开拓市场的基础和动力。
不过，《元梦之星》却不同，上线首月注册用户超过8000万的坚实基础，加上“家庭嘉年华小元宇宙”日益成熟的产品形态，给了它打造长期IP甚至未来发展成为“国家级IP”的信心。
在此基础上，强化线下场景的IP渗透率和影响力，加快布局IP衍生品市场，无疑是其IP长期运营的必由之路。
正如伽玛数据分析师常健曾说过：“发展衍生品市场的目的不仅限于提高游戏IP产业的盈利能力，衍生品市场的繁荣可以提高IP的生态活跃度，为IP影响力的扩大提供路径，是知识产权和知识产权市场长远发展的有利条件。 ”
在弄清楚“梦之星”为什么要做IP衍生品之后，接下来的问题是，IP衍生物能为其长期的IP运营带来什么？
Gameres认为，这可以用三个关键词来概括：
激活
自上线以来，兔子、梅姗姗等“星宝”就以其鲜明的形象和气质，赢得了一大批玩家的喜爱。
IP衍生品作为“星宝”在现实中的具体体现，通过赋予玩家“陪伴感”，可以承载玩家的情感，强化品牌认同感。 另一方面，IP衍生品也可以为玩家创造更多的社交话题，进一步打通玩家之间的社交链接。
从长远来看，不仅玩家和游戏之间的情感纽带会更牢固，而且随着社交体验的强化，用户生态系统也会更加活跃。
对“星宝”的热爱，成为玩家引发社会讨论的向心力。
打破循环
IP衍生品的出现，为“元梦之星”的破圈传播提供了更多可能。
一方面，基于可见和触觉物理媒体的特点，IP衍生品可以帮助其形成新的传播效应，并触达更多传统网络营销方式难以触及的用户; 另一方面，玩家对IP衍生品的“自来水”的讨论，或许也有助于游戏实现跨圈“种植”。
打通线上线下传播新环节后，不仅游戏会吸引更多增量用户的关注，其IP影响力也会在传播过程中释放出来。
被“栽种”的用户都问过怎么买。
授权
从每次有新品都缺货的“莉娜贝儿”，到成为年轻女性“必备时尚单品”的大耳狗、库洛米等娃娃。 这几年，迪士尼、三丽鸥等头部IP快速成长的背后，几乎都离不开IP衍生品的助力。
基于此，与它们有着扎实的在线内容和扎实的用户生态有着共同特征的元梦，也有望让IP衍生品成为推动其增长的“第三极”，并从玩家的需求出发，不断更新周边形态，从而长期赋能游戏IP的建设。
一些玩家已经在期待“特别版商品”了。
在这种顺畅的发展逻辑支撑下，可以预期，“元梦之星”对IP衍生品市场的布局探索才刚刚开始，未来还会有更多大动作。
例如，就与凯兰的合作而言，双方未来极有可能进一步推进资源整合，共同探索更多元化的合作方式，也可能横向延伸，选择与凯兰的子品牌联动，推出其他深度合作的新项目。
同时，未来还可能与更多潮流玩具品牌和泛娱乐IP合作，打造更多联名IP衍生品等形式，除了为玩家带来源源不断的惊喜外，还会开辟更多新的线下社交娱乐场景，可以与大众联动，传递“家庭嘉年华”的快乐。
结论
面对春节这个最有“合家欢”氛围的传统节日，新年版的推出抢占了线上社交娱乐界，只为让玩家体验一个从未有过的“合家欢小元宇宙”春节; 携手凯澜开主题店，让“星宝”变为现实，在开启线下社交娱乐新场景的同时，为玩家提供新过年选择。
面对这样一套新年组合，我们不得不感叹：“今年的春节，大家都会被元梦'包围'。 ”
更可贵的是，除了重新定义玩家庆祝新方式的“明线”之外，一条涉及其长期IP建设的“暗线”也随着IP衍生品的出现而逐渐浮出水面——对于元盟来说，其目的不是在品类股票市场竞争，而是走自己的路，是其IP演进的长远目标。
从《元梦之星》上线以来的表现来看，相信这一天的到来不会太遥远。 （温南山）。