作者丨罗一琦.
编辑丨罗一凡.
来源丨视觉中国
临近年末，在传统消费旺季，手机厂商纷纷推出新款旗舰手机。 发布会上，各品牌标杆旗舰机之间的**和配置成为一大看点，活泼的AI模型目前主要以赋能影像的形式实现。
随着手机市场逐步走向健康的库存和消费复苏。 这场激烈的竞争，也有了新的赛点。 据TrendForce集邦咨询统计，第三季度全球智能手机总产量约为38亿，环比增长13%，虽然低于疫情前水平，但同比增长约6%4%，结束了长达八个季度的年度衰退周期。
整体来看，优质战略和部分产品可以牺牲利润空间换取市场空间，已成为一种趋势。 然而，随着第一条链关键部件的开放，后续的迭代将考验制造商产品设计的权衡取舍。
我认为现在是手机厂商经历之前去库存的更健康时机。一位手机厂商资深人士告诉记者，随着上游元器件成本的上涨，2024年可能是压力较大的一年。
年终冲刺
进入12月，各品牌陆续推出定位中高端的旗舰新机，竞品之间的激烈竞争备受关注。
一加 12 系列发布时，在内存价格快速上涨的情况下，内存还是从 12GB 起步，最高可达 24GB+1TB 存储，相比竞品同内存配置的官方定价，其不同配置一般低 100 元以上，同时在相机方面也有特色， 电池、指纹芯片等
一加中国区总裁李杰在接受采访时直言不讳地表示，“一加中国区总裁李杰。利润不是我们目前最关心的问题
2024年底，在OPPO和一加宣布将采用双品牌运营模式后，李杰提到，未来三年一加硬件的综合净利润率可能为0。 “我们选择少做高质量的产品，但把产品做强，用这个想法来解决现在的局面。 我们将把更多的竞争力放在产品实力和技术上，所以我们做了很多内部技术的自主开发。 李杰补充道，他希望让消费者感受到产品的诚意。
Realme GT5 Pro发布后，Realme副总裁、中国区总裁徐琦在接受采访时也表示它的定价很极端，有些版本真的不赚钱。“但我认为对于realme来说，有两点非常关键：realme要贯彻'性价比王者'的理念，即提供好的产品，定价也要有竞争力;在今年realme 2亿（单位销量）的里程碑上，我们希望带来一款让用户和市场兴奋的产品。 ”
硬件堆叠和定价策略的竞争，也是由基于厂商自身考虑的“专心做大事”等因素驱动的。 通过专注于产品线，您还可以将更多的人力和研发资源集中在一个地方进行竞争。
李杰指出OnePlus不会做机器海上战术因为一般的技术迭代，无论是底层芯片还是屏幕等核心设备，半年周期内都不太可能有大的创新，这是产业链的规律。 因此，一加并不想做一个为了迭代而迭代的产品，其主打产品都是一鸣惊人，希望通过自主研发和产业链融合技术，做出好产品。
徐琦表示，去年产品线精简了提出精品策略，推出产品会相对克制。自裁员以来，其数字产品组合增长迅速。
李杰表示，目前，一加的整体销量和三年目标达成情况都在计划范围内，甚至优于计划，今年已经实现了目标成果。 “人们经常问我，一加是如何打破这个圈子的？我的回答是，我们需要继续增加产量，我们想向大家展示更多其他人在产品能力方面所没有的东西。 ”
展望第四季度，TrendForce集邦咨询指出，电商**、年终购物季等激励措施，加上智能手机品牌年底冲刺量产的惯性预计第四季度全球手机总产量将有机会环比再增长5%-10%。预计 2023 年全年经济衰退将收敛至 3% 以下，总产量约为 116亿。
对于明年国内手机消费趋势，徐琦分析了21世纪经济报道记者认为，高端用户的需求仍然很大，但高端手机用户会更加关注品牌本身，因此预计明年高端市场仍将相对波动中国市场的核心价段在2000-4000元左右，大量的网民会关注这个价位段购买产品，这个价位段也将变得越来越有竞争力
他进一步表示，预计2024年中国手机出货量将在2约6亿台，预计明年将略有增长。 究其原因，无论是中国经济还是消费者对手机的关注度都有明显提升，但预计消费者的手机使用周期将从30个月以上下降到20个月甚至更短，这将是一个缓慢的恢复过程，但总体趋势正在好转。
从全球范围来看，当前替代的主要驱动力是全球经济复苏。 当前，我们看到经济正在逐步回暖，中国经济复苏走在世界前列，从某种意义上说，中国经济复苏也可以起到全球经济形势的推动作用同时，手机的迭代也可以有更多的亮点，这将持续影响用户更换手机的决定。他继续说道。
价格 上涨
在行业库存大趋势下，盈利能力已成为当前的重要指标。 因此，随着市场朝着升温趋势发展，第一条链也开启了涨价趋势。
多位存储行业人士告诉21世纪经济报道记者，今年年底内存涨价趋势超出原先预期，但后续需求是否可持续仍存在担忧但是，上游内存价格上涨的态度非常明显，需要提前处理
据第三方机构对闪存市场的分析显示，在原内存工厂放弃市场份额竞争，转向恢复盈利的首要目标的战略变革下，原厂的拉升态度强烈，存储的确定性成为现实， 而四季度的储能已经全面迎来。但由于当前需求表现不如往年，快速增速、高涨幅也抑制了部分备货需求，将在一定程度上影响四季度整体市场规模的增长。
目前，手机行业的另一款核心摄像头正在竞速，涨价幅度也在逐步上升。 群智咨询认为，2024年下半年，此前积累的CIS图像传感器库存将逐步减少，上游产能将受到严格控制，华为手机的回归将推动**链增加备货计划，从而刺激下游需求大幅反弹。 受韩国厂商退出部分独联体标准产品的影响，芯片厂商不再单纯追求市场份额，而是更注重提高盈利能力。
该机构认为2024年上半年，智能手机主流CIS预计较今年下半年增长20%左右。随着明年下半年国内中高端独联体产能逐步提升，独联体态势将趋于稳定。
因此，有分析人士认为，手机厂商可能会在一定程度上放慢部分设备的升级速度，并考虑如何平衡价格上涨和自身利润。
徐琦指出，明年**链式配件涨价的经历非常明显，需要为realme构建两点：大内存仍是用户需求的焦点，大内存的定位离不开;明年，要确保“质价比”概念在同一价位段的延续，这将取决于第一条链的团队和产品部署。
我们也在为链条做准备，包括如何通过我们的体积来降低其他零件的成本，我们也在通过技术研发，看看我们是否能在保证其他设备质量的前提下保证成本。 他坦言，面对涨价趋势，每个厂家都会有相应的取舍。
李杰告诉21世纪经济报道记者，无论手机链涨价还是其他动态，都会给所有厂商带来压力。 换句话说，每个人都在公平的竞争环境中竞争，这取决于每个公司的战略。 ”
他认为，考虑到主流品牌之间的出货量差异不大，这意味着**链的议价能力是相似的。 “当基本条件和技术相同时，每家公司都会选择不同的方式参加比赛。 OnePlus将继续以“产品力第一”的理念进行竞争。 他指出，这是因为智能手机多年来一直在发展，现在用户希望换成质量更好、使用时间更长的产品，而不是更便宜的产品。
接下来，行业和市场将争夺技术投入，产品需要大量的技术支持才能实现某些功能，即使是最简单的电机振动适配也需要人力一一完成。 我认为未来的趋势是打磨技术，更真实地体验。 “李杰总结道。
sfc
本期编辑：李玉彤、习、赵凤玲。
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