跨年夜的气氛越来越浓，是时候盘点这一年了。 “复苏”和“巅峰”构成了2024年剧市的两大关键词。 自行业倡导降本增效以来，市场受到新创作方式的显著影响，逐渐走向以质量为驱动的理性成熟期。 年初，《狂飙》和《三体》火热登场，《漫》高分领跑;暑期档，“莲花楼”长尾效应延续，“长相思”实现现象级突破;年底，《新闻女王》香港剧场遇袭，《义念关山》古偶超万，讨论余波不断蔓延......无论是剧集类型还是内容题材，2024年的剧集市场都令人瞩目。 
减量提质、拓展新题材、产业联动，在差异化的剧集制作格局中，我们可以从多个维度窥见市场寻求创新、求变的决心，也能看到更多呼应“长期主义”的作品。 除了兴奋之外，数据中隐藏的策略和趋势也值得分析。 减量明显，质量和效率明显。
火热剧唱响了“恢复”的主旋律。
根据灯塔专业版最新发布的《2024年电视剧市场报告》，2024年国产电视剧数量呈现小幅下降趋势，共上映294部，较2024年的329部减少10部6%。同时，剧情片**指数较去年有所改善，尽管项目数量减少，但仍实现了逆势增长。
去粗去细，提质减量，两人构成了今年剧集市场的主旋律，直观地体现在爱友腾三部“破万”的“过万”剧数上。 
来源：灯塔专业版） 爱奇艺，今年共有五部电影在站内实现了1万以上热度，分别是《狂飙》《长风穿越》《莲花塔》《宁安如梦》《易念关山》。基数与去年相同，但在会员收入和用户增长方面明显更强劲。例如，在第一季度，《狂飙》吸引了近1700万新会员，为爱奇艺Q1总营收和会员服务营收贡献了历史最佳业绩。 而其他三部除了《狂飙》和《莲花塔》外，都是头部效果明显，路人古偶题材相当可观，分别在下半年不同时期交出丰富的答卷。 古装轻盈，灵魂重生，“八五花”出山，三古傀儡各持一张优势牌。 在优质原创内容的带动下，爱奇艺平台将在2024年扭亏为盈，迎来业绩拐点，市场反应热烈，基本实现正反馈循环。 优酷方面，今年共出品了11部热播剧，分别是《青春歌星》《星辰坠糖》《他是谁》《长月余烬》《侯浪》《护心》《暗藏不住》《追光之日》《安乐传》《异形之下》《南风知我心》，比去年增加了四部， 和主题分布更广泛。值得一提的是，破万的十一部剧中不乏小众题材的文字。 武侠、漫画、热血、青春校园......它们说明了戏剧创作的另一个趋势：垂直精品店也是多点捕捉的重要布局思路
再看腾讯，现场突破“三万”的剧集主要有三部，分别是《梦中的大海》《长相思》《好事成对》，数量较去年有所增加。 其中，年代剧《梦中的大海》以演员的赋能来到了广大观众面前，《长相思》讲述了“1v4”的爱情神话，成功点燃了今年暑期追剧的热度，《好事成双成对》则是看现实的都市题材，撕烂渣男、女人互帮互助等话题频频击中观众的冷静点。 总体来看，腾讯今年出圈的动力不仅仅局限于服装范式的写作，尤其是《梦海》的高反响，被市场看得出来年代剧在创作路径和传播效果上更可能
三大平台竞速，“爆款”标准不尽相同，但毫无疑问，市场正在回暖。 会员收入、成交率、会员招募所代表的商业价值、检索互动行为反馈的社交媒体表现、内容质感逐渐建立的用户口碑，都是平台衡量爆款剧的重要因素。
从回顾来看，无论是爆剧数量还是传播效果，2024年都将呈现复苏迹象，稳步步入高质量发展轨道。 “小而美”与头部制作。
有黑马突袭，也有交通低潮。
2024年，在行业“减开发”、内容成本降低的背景下，两大创意趋势将逐渐明朗：一是头部效应显著，减少粗放式、跟风创造现象二是“小而美”的风格不断受到冲击，逐渐成为平台青睐的试验赛道。 这两点从豆瓣高分榜上就能一窥而过。 
来源：灯塔专业版）今年豆瓣评分过8分的作品有23部，《漫长的季节》是唯一一部得分超过9分的作品。此外，《三体》《去风之地》《古相思》等多部剧均榜上有名。 从类型上看，悬疑犯罪题材还是高分火的，而且由于口碑积累的时间滞后，往往具有一定的“长效”。 《漫》有着浓郁的“辣”水印，是继《隐秘的角落》之后的又一美学佳作;《繁华城下》《莲花楼》书写古景中的侦探故事;《*十三年》《*使命》《狂飙》结合了国家安全、涉黑犯罪、刑侦等元素，以错综复杂的线索编织剧情，还有《显微镜下的大明丝绸案》《他是谁》《回声》《寰寰》等。 今年的悬疑剧首映平台依旧以互联网为主，有探索长篇叙事的趋势。《漫漫天涯》和《平原上的摩西》单集时长不少于一小时，豆瓣近90万人给前者打了9分4分的高分也证实了观众倾向于为制作精良、逻辑性强的叙事买单。 
同时，《远古相思病》《我有朋友》《破物精英2》上榜，体现《小而美》剧在市场上获得高度认可。这类作品往往没有大规模的投资和平台背书，无法在短时间内积累流量和知名度，但在“自来水”社交媒体安利，逐渐靠品质破圈，往往具有一定的“作者”特质。《古相思》导演之珠凭借《东兰雪》《长公主起床》等作品吸引了一定数量的粉丝。 《破物精英2》导演魏正延续了《爱情公寓》的风格，与李嘉航等演员一起，成功赋能粉丝迁徙。 而“毕导演”毕欣业曾执导过《一起在窗边》系列。 包括猫树执导的《当我飞向你》在内，虽然没有达到8分，但以6000万的票房成为优酷2024年分享率最高的剧集。 
榜单上，悬疑侦探稳打，情景喜剧重振活力，都市产业开始崭露头角在榜单之外，以古偶和当下木偶为原型的“大制作+大投入+流量”的剧，都不尽如人意。 作为路人最大的主题品类，古代傀儡和现在的傀儡依然位居榜首，在性能上领先，体量和数量流量不失，但高峰寥寥无几。剧方从不同角度寻求突破，以期在内容形式上有所作为。 我们先来看看古代的木偶。 《长月余烬》打响了上半年古偶的第一枪，敦煌风服饰与《桓门》形成了一个广为出圈的话题点;《长风渡》《长相思》在暑假期间错峰交错，同期上映了《玉骨瑶》《七点钟吉祥》《云羽》等多部古偶剧年底，《宁安如梦》空降，后来被《易念关山》接手。 
重生、乙女、双强、玩，各有各的看点，今年的线上开发也从晋江拓展到另一个IP富矿——知乎，在内容端代表了古代木偶的更新和探索
但 2023 年反映的明显趋势是，交通演员不再是爆款剧的灵丹妙药，跳出“控制解说迷信”和“吻戏陷阱”的观众用放大镜筛选出该剧的品质。无论是《一念关山》男主引发的选角讨论，还是《为了暗香》中“酷剧不开心”的结局设定，都透露出古代木偶的制作仍有突破的空间。 让我们看看现在的这对夫妇。 爱情作为女性主导的内容市场刚性需求，从来不缺意象语言的刻画，但今年的口碑表现却不尽如人意。 从《归来》《暗藏不住》《暮光之心》，到《我要逆风而行》《爱如营》《南风知我心》《我很想你》，在动荡的布局下，短短几集就兼具了热度和口碑。 其中，只有《只爱》和《天启》两部影片上豆瓣八分榜，《偷藏不住》入围灯塔平均指数前10名。整体来看，在口碑和剧播效果方面，都出现了一定程度的下滑。尤其是《我的世界里的烟花》引发剧情争议，《爱如阵营》的期待差距过大，连续拿下豆瓣28 和 43分。 
有黑马突袭，也有交通低潮。
2024年，当下一直火爆的傀儡都没能创造收视神话，频频上榜的古偶也陷入了口碑流量难以实现的怪圈，但悬疑题材逐渐稳定成熟，新锐原著成功微利。
如何集聚头部资源转化创意，如何重拾观众对偶像爱情叙事的信心，是行业亟待解决的问题。 丰富的主题正在盛开。
除了高分悬疑和两稳**，今年的剧集市场也一较高下专注创新在此过程中，开发了各种丰富的解决方案。 首先主题的创新表达。作为传统赛道和僵硬主题，今年的主旋律剧主要围绕革命历史与乡村振兴等重大国策展开。 其中，《问无边》《鲲鹏乘风破浪》《大道之火》是送给伟人的礼物，后人以多事之年的镜子来评判;“冰雪锋利刀连”纪念抗美援朝战争伟大胜利，有力量，有温暖;还有《富春山公居》《青山绿水之恋》书写乡村巨变，再现中国式现代化的美好愿景。 
其次，随着现实题材作品逐渐成为主流，大量影视剧讲述“离地三尺”的故事。年代剧、行业剧、女性题材表现尤为突出。 据中国视听大数据（CVB）预测，2024年，《狂飙》《我们的日子》《人生之路》三部剧的央视收视率均超过2%，成功破圈。 《父辈的荣耀》在豆瓣上拿83高分，《梦中的大海》在腾讯热度突破3万，年代剧的“偶像化”让“母国同构”等价值概念触达更多年轻观众。 林业改革， 北京青年， 铁路发展延续“以个人故事承载宏大时代”的故事编织逻辑，今年的年代剧在人物、背景、主题等方面进行了革新
在行业剧方面，除了传统的医疗、法律题材，行业剧还拓展到金融、消防、科技等多个行业，讲述活跃有活力的行业故事，打造多彩职场群像。 比如以医疗为题材的《问心》《非常医》《白色城堡》《欢迎来到麦乐鸡村》各具特色，《平凡之路》《无所畏惧》沿袭经典法律题材，《*使命》《卧底警花》《公诉》聚焦“公检法”行业特色，《火光他来了》《照亮你》等人物结合了消防元素等。 或辅以感情线的附美，或结合悬疑气质，或**生命流，今年行业剧不断拓展元素的丰富性，注重专业严谨，最终取得了不错的播出效果。 《问心》拿豆瓣评分8分4、《他是谁》CCTV8多次领跑收视率，探索成果显著。
让我们看看生命的流动和女性的叙事。 2024年全国电视剧市场，女性故事的数量仍然相当可观，所描绘的主题更加多样化和细分。 《奶奶的新世界》聚焦老年女性，通过《离家出走的奶奶》，反映被忽视的银发女性生活的缩影。 《不完美的受害者》和《九个义人》其实是不同时代女性受害的故事，凸显了女性互帮互助的勇敢力量，包括《好事成双成对》也是相同的底层逻辑。 《龙城》用“偏执狂”形象的刻画，对受到不公平待遇的女性提出控诉。 更敏感、更犀利、更细腻的今年女性故事，已经从脸部的清爽叙事中慢慢淡出，却更生动、更真心地揭示了当下女性生存的困境。 观众将自己的影子投射到主人公身上，在欢笑与泪水的交织中完成情感共鸣。 虽然这一集并不完全完美，但我们看到“他们”正在大胆地向前迈进。
最后，最吸引眼球的，是小众题材交出的优秀答卷。 科幻、漫画、武侠等题材发挥得格外突出，成为创新赛道的新亮点。 年初，《三体》凭借中国科幻硬核破圈，极大提振了市场对科幻剧的信心。 同时，真人漫画频频上映，《陌生人之下》豆瓣评分8分1、创下一部喜剧最高分纪录，《青春歌行》豆瓣评分升至8分3、长尾效应显著。 还有选择武侠作为落脚点的《鹊刀门传》和《莲花楼》，分别结合喜剧和侦探，相继跑出。 5分的高分。 稳步前行，锐意开拓，各有各之美，2024年国剧市场立足原著我听了更多“圈子”的声音，也探索了流派开源的创作方式
随着收视圈的分化越来越细，可能很难有一部“吃到饱”的剧成为业内爆款。 只有讲好现实故事，挖掘新颖的视角，才能拓宽国剧发展的无限可能。
产业链与道路的融合与联动。
内容营销模式以创新内容为基准，促绳，从而寓意人、戏、地三者关系。 2024年，“一剧一城火”成为影视跨界融合助力文旅的趋势，行业内外联动不停。 比如《去风之地》在云南大理拍摄，用影视红利给当地文旅喂食;《狂飙》的拍摄地江门，五一劳动节营收同比增长近两倍;“长月余烬”梦幻连系蚌埠雕像，“桑酒夜”带动蚌埠旅游热;剧中还穿插着桂林阳朔优美的美食风光的《我非常想你》，高效引流，为产业发展开辟新机遇。 从无意的巧合到自发的“联名”，2024年的影视剧除了审美和娱乐属性外，还将肩负更多的社会价值。 “风之院”将乡村振兴的核心延伸到现实。 从而延伸到人民的生活;《瞒不住》中脆皮鸭的屡次提名，终于吹响了打卡的风。 而这种流量转化的趋势，在未来的影视剧创作中也会延续下去。
同时，另一种联动现象也表现在影视的内在内容上。 在今年的剧集公布中，不乏新奇有趣的创新玩法以IP为载体的跨品类、序列化、全链路集成联动越来越频繁。《100万承诺》聚焦剧组团建设以热剧主创满足粉丝愿望的形式，实现剧集联动《宁安如梦》《七点吉祥》均通过相关特辑实现了剧集流量实时转化。 《大宋少年记》结合《团建七寨》和《大宋探案局》两档微综艺，实现齐寨团队重聚，完成定制化团综的长尾售后服务。 重聚明星举办主题演唱会，是《莲花大厦》和《长相思》两部暑期热剧的推广方式。 数据显示，截至《莲花大厦》收尾，其衍生品销售额突破500万元，衍生品IP授权方近十家。 绑定平台会员的演唱会门票销售模式，为爱奇艺带来了可观的收入在强化成员思维的同时，也延长了系列的生命力
2024年，影视寒冬过后，剧市基本稳住了产业发展的基本面，不少**平台也通过降本增效，成功实现了多季度盈利。
总体上，有锐意开放、勇于求变的，也有稳健胜利、积极进取的;有头部精品领跑的，也有以黑马的出现惊艳的“小而美”的作品;有产业链与道路的融合，也有宣传和发行的手法。 不可否认，如何拓展新的增长空间，解决从小众题材起步难的问题仍有待探索，但无论如何，2024年将成为强大的定心剂。