2024年，互联网平台之间的竞争将加剧，各大平台都在积极寻求创新和突破。 在这个烟雾弥漫的互联网环境中，本土生活领域的竞争尤为引人注目。
从美团、阿里巴巴，到抖音、快手，再到小红书、**好，纷纷进入本土生活领域，并以此作为重要的战略方向通过一流的战争、服务升级、技术创新等多种手段，提供满足用户个性化需求的本地生活服务，逐渐成为互联网行业发展的新常态。
在这样一个充满机遇和挑战的一年里，本土生活平台面临着前所未有的竞争压力。 随着新年的临近，这场全面而激烈的竞争也将进入一个新的阶段。
本地生活平台米粒钻 2023
回顾2024年对于本地生活平台来说，这一年无疑是充满快速发展的一年。
从布局上看，各大平台都尽了最大努力，生怕竞争对手一不小心就抢占了机会。
尤其是长期处于行业龙头地位的美团，更是成为众多平台围攻的目标，焦虑也越来越明显。 为了缓解这种焦虑，美团不得不频繁进行深度布局。
这不，日前，美团再次修改了短**频道，在原有的关注和推荐界面的基础上，增加了一个本地频道。
资料来源：亿邦电力。
目前，新渠道已在全国范围内推出，界面中的跳转环节大多指向美团核心餐饮商家。 对于宗宗、酒旅、美妆等商家，美团尚未打通与短**功能的链接。
简单来说，美团将短篇**内容与本土生活业务紧密结合，希望通过这种方式提升用户体验，增加用户参与度和粘性。
结合美团今年在一级交通入口放置直播和短**的布局，短**和直播显然是2024年美团本地生活的核心布局。
说到这里，现在让我们把注意力转向它最大的竞争对手——抖音。 近期，抖音持续将门店访问量和**作为旗下本地生活商家获得增量增长的重要途径。
在门店访问量方面，抖音生活服务推出“美好生活发现计划”，投入5亿元帮助商家寻找优质人才，从而更深入地挖掘门店访问领域。
在低价方面，抖音频道进行了新一轮调整，新增了“特价”、“热榜”、“免费试用”三个模块，进一步强化了消费者对低价特惠的认知。
图源：抖音APP截图。
抖音和美团在2024年的布局呈现出明显的趋势，双方都试图打入对方的腹地，试图扩大各自的市场份额，吸引更多的本土生活方式用户和商家。 这种竞争可能会为消费者带来更多的利益和利益;同时，这也是商家展示其产品和服务的好机会。
美团正在通过进攻抖音的版图来拓展业务，而抖音则在深入挖掘美团的优势，寻找新的增长点。 为了抢占市场份额，双方都牺牲了自己的杀手锏。
竞争的关键是精英中的精英
除了美团、抖音，阿里巴巴、快手、小红书、**hao等平台也在深耕本土生活领域的布局和发展。
我们来看看美团的老对手阿里。
今年，阿里巴巴在本土生活领域的一大举措是高德与口碑的合并，这无疑为阿里巴巴在本土生活领域的布局注入了新的活力。 同时，高德聚合平台带来的订单量增长，也让阿里巴巴本地生活板块的活跃用户持续增长，创下历史新高。
根据2024财年第二季度财报，阿里巴巴本地人寿集团营收同比增长16%至15564亿美元，主要得益于 Ele.me 和高德的强劲增长，订单同比增长近20%，调整后EBITA亏损2564亿元，2024年同期亏损33改善了 28 亿美元。
资料来源：阿里巴巴2024财年第二季度财报截图
这样一来，阿里在高德和 Ele.me 的有效成长下，在本土生活领域取得了长足的进步和发展。
至于快手、小红书、**好等平台，虽然进入本土生活领域比较晚，但对这项生活业务的重视程度却是自上而下的。
快手加速解决宅配业务短板，通过与商家合作，提供更快、更便捷的宅配服务**号码通过简短**和直播形式，与当地生活商家合作，为消费者提供更加直观、生动的购物体验;小红书通过分享社区属性，为消费者提供更多元化的在地生活推荐和体验。
具体行动上，今年快手采取了低价刺激消费、注重社区氛围的市场定位，组织网红通过短**的形式制作店铺参观内容，持续为用户打造更加“接地气”的本土消费体验。
**号今年推出本地生活部分，利用流量优势为商家打通线上线下渠道。
小红书通过内测**功能，推出了食品动力店计划和探照灯计划，一步步进入当地生活赛道。
这些平台的布局和发展，或多或少地推动了本土生活服务的创新发展，为整个行业赛道注入了新的活力和机遇。
从美团、抖音到阿里巴巴、快手，再到小红书和**账号，本土生活的布局已经成为各大互联网平台不得不做的事情。
当前，本土生活产业正处于快速发展的初期，机遇与挑战并存。 现阶段，创新和品质成为平台竞争的关键因素，平台必须注重用户体验和口碑建设，才能在市场上保持领先地位。
换言之，面对日趋激烈的市场竞争，本土各大生活平台只有不断提升自身实力，积极抢占市场份额，才能立于不败之地。
本地生活开启全方位竞争
众所周知，竞争往往是残酷的，因为它涉及到对市场份额、用户资源、市场影响力等方面的竞争。
尤其是今年，本土生活平台的大趋势正在从C端战场向B端战场转移。 在这个过程中，各行各业的玩家纷纷投入资源抢占市场，商家和服务商的竞争愈演愈烈。
例如，抖音推出了抖音莱克、抖音链接、抖音集星、抖音拼榜四款管理运营产品，旨在提升商家的经营能力和工作效率。
美团推出了为商家和网红匹配的小程序，如面向商家的全新营销工具美团拳、提供一站式履约流程管理能力的商家信息管理工具青云聚信等。
来源：青云聚信官方微信。
产品技术较为成熟的快手、植草属性较强的小红书、以微信私域生态为后盾的**账号，将在本土商家和服务商领域释放巨大潜力，成为美团、抖音不可忽视的对手。
重视B端，显然已经成为上述互联网平台在地方生活领域的重要策略。
他们之所以如此重视B端，主要有两个原因：一是随着移动互联网流量红利和技术红利的消退，用户增速逐渐放缓，平台需要抓住每一个机会获取增量，而B端市场是他们获取增量的重要途径;二是加强与商家的合作，满足用户场景化、多行业化、多样化的需求，提升平台的市场竞争力，从而在竞争激烈的市场中保持领先地位。
然而，转型并不是一件简单的事情，这不仅意味着平台需要关注消费者需求和与商家的合作共赢，还必须不断提升自身的服务水平和用户体验，积极适应市场变化。
只有这样，以美团为代表的本土生活平台，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。
目前看来，本土生活方式产业至今仍未决出今年的胜负或胜负，未来竞争方向仍充满不确定性。 但可以肯定的是，本土生活方式产业将迎来全面竞争，2024年将有新故事。
作者 |李湘.